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2004年12月1日是北京奧運吉祥物設計方案徵選截稿的日子，這個萬眾矚目的吉祥物到底是誰，要等到2005年6月才能揭開謎底。然而似乎已經等不及明年“漫長難熬”的揭曉日，各地的申報吉祥物的主角大熊貓、美猴王、藏羚羊、丹頂鶴等不斷被推到“奧運賽場”中央。
2003年11月17日，四川省政府在京懸出重賞：準備拿出“100萬元重獎未來的大熊貓奧運吉祥物設計者”，以吸引海內外的設計高手為使“國寶”大熊貓成為北京奧運會吉祥物出力，此舉更是把這場“競選秀”推向了高潮。
記者在採訪中發現，在“吉祥物競選秀”你方唱罷我登場熱演的背後，真正涌動著的是各地方政府瞄準“奧運眼球經濟”所進行的“明爭暗鬥”。
各顯神通
四川再打熊貓牌、江蘇推出美猴王、青海聲援藏羚羊、福建力薦中國虎、北京加冕兔兒爺、甘肅推選中華龍……備受矚目的2008年北京奧運會吉祥物的設計徵集活動雖然於今年8月初才正式啟動，但是至少早在兩年前，一場以申報奧運吉祥物的運動卻已經在全國各地拉開，而參與此項運動的地區無不將眼光瞄準“知名度”、“招商”、“旅遊”等經濟字眼。
2004年8月6日，四川新聞網向全球發佈了14幅四川申請評選2008年奧運會吉祥物的參選代表作，而北京2008年奧運吉祥物設計徵集活動正式啟動的時間是8月5日。四川似乎是專等著這一時刻的到來。
據了解，四川省為了申吉成功，可謂下了血本，他們不僅面向海內外舉行了一系列的有關申吉的活動，還專門成立了申吉活動辦公室，並派代表長年進駐北京辦公。日前由政府大動干戈牽頭的“百萬競選秀”使人們更加關心這個可能身價超過百萬的大熊貓到底長什麼模樣。
與此同時，江蘇省連雲港市以省政府名義正式推薦美猴王孫悟空為2008年北京奧運會吉祥物。前不久，連雲港市還舉辦了系列活動來為美猴王造聲勢。據説進入猴年以來，美猴王在網上調查的支援率節節攀升。
自從藏羚羊踏上“競選”之路，國內民間環保組織以及世界自然基金會、國際愛護動物基金會等國際環保組織就非常關注。10月份，感人至深的《可可西裏》在全國上映，摧心撼肺的鏡頭“不經意”間讓藏羚羊出盡風頭，於是藏羚羊這個奧運吉祥物的候選者在全國各地不斷掀起簽名聲援活動。
醉翁之意
按照北京奧組委的説法，2008年奧運會的吉祥物應具有中國文化特色，形象可愛，深受兒童歡迎，得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認同。吉祥物還須具備靈活的商業開發價值，廣泛適用於從特許産品(T恤、背包、水杯、文具)到二維、三維動畫(電視、因特網、光碟、手機)以及奧運景觀等不同領域的需要。
顯然各地如此熱衷“吉祥物大戰”，都是奔著沾光奧運經濟來的。
四川省搶抓奧運商機工作協調小組北京聯絡部陳洪部長指出，“四川申吉，旨在宣傳四川。”陳洪説，四川省政府十分重視奧運申吉工作，以政府為主導，市場化運作的方式，調動了包括四川的企業、民眾在內的一切積極因素。“有幸參與的企業將搭乘奧運先行快車，極大的提升其品牌知名度，搶佔奧運商機。”
“奧運商機無限，申吉不容錯過，”陳洪説，從某種意義上講，奧運經濟就是注意力經濟，它具有聚合、裂變和輻射效應。奧運吉祥物就像是一塊招牌，擁有了這塊招牌，會大大提高地方知名度外，還可以為地方經濟帶來許多商機。
而江蘇連雲港市政府外宣科的一位負責人也告訴記者，如果美猴王孫悟空中選會給連雲港帶來更大知名度，因為美猴王住的花果山就在連雲港，“連雲港的工程承包商在北京也有很多奧運項目。另外，我們有港口優勢，在海運物流、進出口方面可以為奧運服務。”他還表示，“比起西部省份來，江蘇的企業條件更好些，他們的企業願意為北京奧運的資金缺口提供支援。”
一位參與運作與推介奧運會吉祥物的地方政府的工作人員直言，之所以不惜餘力地推薦他們的“特産動物”，就是想通過吉祥物進軍奧運會，為地方經濟發展注入活力，引起全世界關注的目光，可以更好地招商引資。
理性對待
應該知道，在全國各地紛紛興起的申吉熱潮中，能笑到最後的卻只有一個或者少數幾個，那就是最終中標並被採用的方案。雖然北京奧組委向海內外發佈的吉祥物設計徵集的截止日期為今年12月1日，但最終結果卻還要等到明年6月1日才正式公佈。因此，在剩下的半年多時間裏，各地將再次掀起狂熱的申吉浪潮。那麼，我們又將怎樣理性地看待申吉效應呢？
曾經參與1990年北京亞運會和2001年北京大運會市場開發、吉祥物徵集的北京奧運經濟研究會副會長杜巍認為，奧運會吉祥物是歷屆奧運會的象徵，在表達奧林匹克精神方面有廣泛的內涵和意義，代表了主辦國的文化和歷史特色。
“如果僅僅從某個地區經濟發展的出發點來推薦當地的代表性動物和虛擬物，未免太狹隘，也是不現實的。”杜巍説，“奧運會吉祥物必須有很強的中國傳統文化特色，又要有很強的世界影響力和輻射性。”
有業內專家也指出，奧運會吉祥物是代表整個中國的歷史文化形象出現的，而並不是中國的哪個地區。各地紛紛掀起的奧運申吉熱潮，其目的似乎只有一個———宣傳當地，這就不免帶有太多的功利色彩。
專家還認為，將本地的動物成為北京奧運會吉祥物所能取得的商業利益是任何一方都不敢輕視的，也是各方努力追求的，可先期投入就成為地方政府一筆不小的開支，請專家、學者論證要花錢，請人開會擺場子要花錢，請人設計圖樣要花錢，開設專門的網頁也要花錢。而本地動物能否最終入選還是一個未知數，這種沒有回報的投入，只會勞民傷財。而北京2008年奧運會釋放出來的商機，不只是申吉一項，地方政府要因地因時制宜，發揮能動性和服務性，以政策為嚮導，全方位捕捉奧運商機。而申吉只是一個方面，如果都衝著申吉一哄而上，免不了浪費財力和人力，最終得不償失。
“申吉只是途徑之一，要把握好度，結合自身實際，發揮地區優勢，不要都集中在申吉上做文章。”專家最後建言。（張旭光）
（責任編輯：月光） |
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