公共外交應重視新媒體傳播 移動互聯時代革命到來
“過去的4年，移動網際網路已經成為資訊通信業發展最為迅猛、創新最為活躍的領域。從應用服務、産業形態到競爭模式都發生了巨大的變革，同時也極大地拓寬了網路文化傳播的渠道，擴展了網路文化滲透的領域，創新了網路文化發展模式。”近日，在北京舉辦的“移動互聯時代的傳播創新”論壇上，工業和資訊化部通信發展司副司長陳家春表示。
隨著智慧手機日益普及，商業模式日漸清晰，人們越來越多地通過移動網際網路獲取資訊，移動互聯時代的革命正在悄然到來。
跑步進入移動互聯時代
日常生活中，人們逐步與移動網際網路密不可分：通過智慧終端隨時隨地閱讀小説、瀏覽網頁、玩遊戲、發微博、網路購物、查看郵件，辦理銀行、證券、保險業務，預訂票務、旅行、酒店住宿等也都通過智慧終端“一鍵搞定”。
中央財經大學傳媒經濟中心副主任譚雲明認為，移動互聯所帶來的不僅僅是改變輸出和接入的手段與傳播方式，也不是傳統網際網路的簡單複製，它催生了一個新的産業形態、業務形態和商業模式，它不僅是關乎技術的問題，而且正在成為一種生活方式，一種流行的、時尚的文化，將會創造出比網際網路更大的商業機會。
據陳家春介紹，從全球來看，移動網際網路呈現出全新的發展與競爭模式，應用商店成為當前移動網際網路服務的主要載體，目前，全球共有160多家應用商店，最大的應用商店應用數達到50萬，累計下載量達到250億次，許多網際網路、電信、製造終端企業均開發了自營應用商店，與此同時，基於瀏覽器的WEB應用高速增長，新的技術形態不斷涌現。
移動網際網路已經滲透到人們生活的每一個角落，無時不在、無處不有。如同中國人民大學新聞學院執行院長倪寧教授所説：“進入移動互聯時代，移動媒體像空氣一樣和我們如影隨形。”
創新思維避免發展彎路
“移動網際網路未來發展空間很大，但在這個過程中，怎麼去實現、豐富和創新，需要企業認真梳理。”北京郵電大學人文學院院長、網際網路專家李欲曉告訴記者。
以商業模式創新為例，作為全球第二大應用市場，我國應用商店近幾年呈爆髮式增長態勢，目前已形成了幾十家應用商店，數十萬到百萬的應用開發者。但根據應用商店分析公司APP Annie最新數據報告顯示，蘋果IOS應用營收中，34%來自美國，中國的貢獻只有2%，許多移動應用開發者陷入收入虧本的窘境。
而在數量龐大、競爭異常激烈的應用平臺中，也不是所有人都能憑藉“憤怒的小鳥”一炮而紅。優質的應用少，殺手級應用更顯缺乏。“我們傳統意義上的創新實際上是‘移植’，將國外已經有的東西拿到國內。”李欲曉感言。
“移動互聯捲入的社會資源和人類生活要素比PC互聯要深刻得多，規模大得多，它所面對的誘惑和選擇也會更多。”中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授指出，如果不善於抓住關鍵，就容易陷入迷失。他建議發展移動互聯時代傳媒産業，關鍵在於“嵌入圈子”和“整合資源”，如何在碎片化的社會圈子中建立關係價值，將成為一項非常重要的價值訴求。
除此之外，針對移動互聯行業存在的網路水軍暗箱操作，借應用商店排名牟利的行為，中國科學院研究生院管理學院執行院長呂本富表示，這説明行業存在泡沫與浮躁，他建議立下精細化行銷、精細化運營等十條“軍規”，以避免走發展彎路。
把握變革迎來市場機遇
全國政協常委、新聞發言人、中國人民大學新聞學院院長趙啟正在“移動互聯時代的傳播創新”論壇致辭中表示，隨著移動互聯時代的到來，資訊傳播越來越具有公共外交的性質。
對此，網秦移動CEO林宇博士深有感觸，他認為，基於網秦移動5年多來國際化的歷程，他建議我國在實施公共外交戰略時應重視新媒體傳播，尤其是移動網際網路新興媒體。類似于美國傳播喬布斯，日本傳播豐田，公共外交應透過傑出的個人和企業産品，説明鮮活的中國新文化。公共外交應重視新策略，才能快速獲得本地民眾的認可，讓國家品牌與企業品牌交相輝映，相輔相成。
“我們説企業品牌和國家品牌是緊密相連的，任何一個企業的品牌都需要強大的國家品牌作為支撐，而任何一個國家的品牌，都需要匯聚眾多優秀企業的品牌。一個中國的高科技企業要走出國門，必須賦予更多新的文化內涵，這是我們希望做出的一些改變。”林宇説道。
這樣的改變或許將無處不在，對於中國移動網際網路的未來，在傳播的變革與創新中，人們都在拭目以待。
摘登
巴塞羅那舉行的2012年Mobile World Congress（世界行動通訊大會）是每年行動通訊産業的盛會，也是每年手機潮流的風向標。編者就此選取了出席此次大會的移動網際網路長城會GWC 創始人@宋煒與網友的互動內容，以供大家閱讀。
@蔡燁的微博：你在巴展上見到哪些LTE手機？體驗如何？
LTE手機的網路運作速度毫無疑問遠比3G快很多，首先網路下載速度理論上可達到100Mbps。隨著LTE無線網路建設日趨成熟，LTE手機將扮演更多打電話、發短信、社交、分享、電子商務等功能外的作用，比如M2M、V2V方面的電子遙控器或其他遠端設備等，它不單是臺手機。
@蕓草：有人説APP是過渡産品，會被瀏覽器直接瀏覽取代。
任何一款産品被另外一個革新或替代、顛覆，證明了科技發展以人為本的道理！App是否會被HTML5瀏覽器取代，這個話題很難證明，至少App已經被證實為目前最主要的移動網際網路入口和平臺，而HTML5對於App固有的東西不會有太大的挑戰，至少需要時日去證實，習慣成自然。
@LostPrawn_失魂蝦：未來手機會取代超級本麼？
各有各道，未來智慧手機應該有許多超級本功能上的聚合，但不一定能取代超級本，超級本可能會像智慧手機一樣擁有人類眼睛、耳朵、嘴巴等功能，這些也是基本標配。語音會成為未來移動網際網路很重要的話題，世界將變得無縫、變得更人性化，人人用手機社交、生活。
