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夏新稱智能手機價格虛高 貴過3000元等于掠錢

  時間:2006-07-31 09:50    來源:     
 
 

  在手機行業利潤不斷下滑的今天,智能手機因有充分的利潤空間更受手機制造商的青睞。不過,最新的賽諾數據顯示,智能手機佔全部手機產品的市場份額不足一成,只有6%~7%,這樣的市場份額顯然與人們對智能手機的高度關注並不匹配。 

     是什麼原因造成了智能手機叫好不叫座的尷尬?如何才能破除困擾智能手機發展的種種桎梏?近日,夏新電子股份有限公司總裁李曉忠就這些問題接受了時報記者專訪。

     智能手機目前價格虛高

     信息時報:目前智能手機佔全部手機產品的市場份額只有6%∼7%,這樣的市場份額顯然離主流位置還很遠,你認為最主要的原因是什麼?

     李曉忠:根據賽諾市場調查機構的統計,在中國手機市場上,購買價格在2500元以上的手機用戶不足10%,但是之前很多廠商推出的智能手機,價格往往動輒就四五千元,甚至六七千元的也大有人在。這樣的產品,即使功能再強大,其最終的結果也只能是淪為有錢人的炫耀飾物,無法得到主流消費人群的認可。更可怕的是,一些廠商似乎對智能手機的價格虛高樂此不疲,心甘情願地將智能手機“自絕于人民”,從而在一定程度上使智能手機陷入價格虛高、功能過剩、遊離于主流市場之外的怪圈。

     智能手機一直沒能成為市場的主流產品,主要是產品價格虛高、外觀設計呆板、目標人群狹窄、缺乏特色應用。前兩個原因使得智能手機的消費人群只有兩類人,一類以高端商務人士為代表,一類以數碼產品發燒友為代表,而這兩類人在整個手機消費人群中所佔比例極低。由此我們也就不難理解為什麼智能手機宣傳了這麼多年,份額卻始終沒有突破10%的原因了。“曲高”不是錯,但非要追求“和寡”就不明智了。

     信息時報:目前絕大部分智能手機價格仍然高居4000元以上,你怎麼看待這種現象?既然你認為現在智能手機的產品價格虛高,那麼,合理的價位應是多少?

     李曉忠:智能手機定價在4000元或更高,我認為是不合理的。當然,部分廠商由于量小,或許在智能手機上投入了很多包裝費用,所以成本較高也有他的道理。但是,我覺得代表廣大人民群眾根本利益的價位就應該在2000元左右。

     用戶需要功能而非技術

     信息時報:如果智能手機賣到2500元以下,在功能上與4000元以上的智能手機是不是有較大的區別?

     李曉忠:用過智能手機的用戶都會有這樣的體會,智能手機功能很強大,廠商宣傳的賣點也很多,但產品與產品之間的差異卻不大,無非是上網瀏覽、移動辦公、電腦同步等大同小異的功能。很少有廠商能夠有意識的借助智能手機的強大功能,去開發一些有特色的應用。

     我認為智能手機要走平民化的路線,讓智能手機回歸大眾,打破籠罩在智能手機身上那層人為制造的光環,揭去它的神秘面紗,促使智能手機走下神壇。可以預見的是,打出的“時尚牌”和“平民牌”對其他智能手機廠商無疑具有強大的震撼力和殺傷力。試想,作為一個消費者,他能以比以前低得多的價格,得到比以前更時尚、更符合他的需求的手機,他有什麼理由不做出新的選擇呢?

     信息時報:有智能手機廠商表示,操作係統的專利費用較高是智能手機成本高的一個主要因素,你怎麼看待這個問題?

     李曉忠:操作係統只是一種技術,而消費者需要的是功能而非技術。沒有哪個操作係統是至高無上的,過度強調操作係統我認為不合適,關鍵要看消費者需要怎樣的功能,市場需要怎樣的產品。眾所周知,在智能手機所採用的幾種操作係統中,Windows mobile操作係統是最貴的。但夏新在此次推出6款智能手機之前推出了一款採用微軟Windows mobile5.0操作係統的智能手機E850,價格還不足3000元,遠低于市面上的同類產品。

     今年內將推出10款智能手機

     信息時報:國產手機經歷這麼多風風雨雨之後,其他手機都轉型做中低端了,但夏新為什麼還一如既往地定位中高端?要知道這個市場是最難做的。

     李曉忠:我認為國產手機要想真正解決問題,只有在中高端方面取得突破才有可能解決問題。夏新為了突破中高端產品,兩三年來做了相當大的努力。明年大家將會看到我們在3G手機表現出來的充分的競爭力。今年國內的市場,我認為下半年中高端手機將以智能手機為主要代表。基于這樣一種前瞻性的判斷,我們這次向大家展示6款智能手機,在今年內我們將投放市場的智能手機超過10款。

     信息時報:今年年底時夏新的智能手機在整個產品線會達到什麼樣的分布?

     李曉忠:我們的智能手機會佔所有產品的20%~30%。

     賣2500元也有豐厚利潤

     信息時報:在1500∼2500元的智能手機領域,夏新走在了所有手機廠商的前面,為什麼選擇這個領域,這個具有戰略意義價格的突破口?

     李曉忠:我們經過仔細分析,鎖定了在1500元以上中高端手機領域。對于國產手機而言,這是一塊曾經輝煌過的領域。經過幾輪產品更新換代之後,目前在1500元以上的市場份額中多媒體手機和智能手機成為主力產品。

     信息時報:你認為在今年,1500∼2500元的智能手機可佔到的市場份額有多少?

     李曉忠:到明年年底的時候,在國內2.5G手機市場中,1500元以上的手機市場中,我相信超過一半以上的手機會是智能手機。用不了多久,智能手機就會像現在的彩屏、攝像頭一樣,成為標準的配置。1500元以上的手機不是智能手機是個很不合理的事情。夏新此次推出的智帥係列智能手機,價格集中在1500∼2500元之間,面向最主流的消費人群,我們希望通過撇清智能手機的價格泡沫,將其迅速拉近到主流人群,進入健康發展的軌道。

     信息時報:這樣的價格,你不怕業界說夏新在玩概念嗎?

     李曉忠:我相信如果有機會親自體驗一下的話你會改變你的認識。今天的智能手機就是只能賣1500~2500元之間,不應該賣3000元,賣3000元我認為是在掠奪消費者的金錢。事實上賣1500~2500元企業也會有豐厚的利潤。

     信息時報:你所指的這個“豐厚利潤”是多少?

     李曉忠:利潤的多少我不便公開。但我可以告訴你的是,此次夏新面市的智能手機價錢給夏新帶來的利潤我都挺滿意的,或者說是在夏新所有手機中利潤都算是最好的一組產品。

     李曉忠檔案

     李曉忠1985年畢業于上海交通大學電子工程係;1996年取得廈門大學工商管理碩士學位;1985年加入夏新公司,歷任夏新電子有限公司質管部副經理、經理、出口部副經理、企劃部經理、總經理助理兼技術開發中心經理;1997年5月任夏新電子股份有限公司副總裁;2000年5月起任夏新電子股份有限公司總裁。
 
 
(來源:信息時報)

編輯:越翎

 
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