大陸或成市場穩定器

　　2009年液晶面板供過於求已經是大局已定，面板廠也在嘗試著各種自救的努力。其中最為明顯的戰略是利用液晶普及的機會，很多面板廠加大了生産小尺寸液晶電視面板的力度。 
　　
　　記者了解到，為了釋放多餘庫存，不少面板廠開始用大尺寸生産線生産小尺寸液晶電視面板。奇美在6代線上切割21.6英寸和26英寸液晶面板，在7代/7.5代線上切割32英寸液晶面板；友達在7代/7.5代線上切割32英寸面板；三星在8代線上切割22英寸、32英寸液晶面板；夏普在6代線到8代線上切割32英寸液晶面板。

　　除此之外，在終端市場，這些企業通過降價促銷的方式刺激消費。但從目前情況來看，日韓品牌年底最為看重的耶誕節市場並沒有表現出預期的爆發力，42英寸以上的大尺寸市場需求已降至冰點。

　　"大陸市場或許是不錯的選擇。"創維集團中國區域行銷總部總經理劉棠枝告訴《中國電子報》記者，"我們現在把目光重點轉到大陸市場，相對歐洲和北美市場消費需求疲軟，大尺寸平板銷售處於停滯狀態而言，大陸市場的購買力還是存在的。日韓和中國臺灣面板企業的大尺寸生産線還要開工，此時，大陸整機企業應該和他們去談判，爭取更合理的合作。"記者了解到，今年11月，TCL將52英寸液晶電視價格降至9000元以下，12月創維將55英寸液晶電視價格降至9999元，這些都是聯合上游共同讓利的結果。

　　業內看好大陸市場還有一個重要原因是我國政府提出要刺激消費、擴大內需，而巨大的農村消費市場的啟動，也為液晶電視的普及提供了可能。不僅中標家電下鄉的企業看好大陸市場，日韓企業乃至玻璃基板企業也對明年大陸市場抱有希望。

　　夏普商貿（中國）有限公司的董事總經理大澤敏志表示，儘管歐美液晶電視市場出現消費下滑趨勢，但巴、俄、印、中四國市場仍保持持續增長勢頭，今年全球銷售量可能達到1億台，是2006年的3倍。他認為，這種趨勢將持續下去。

　　康寧大中華區首席執行官孟安睿告訴《中國電子報》記者，大陸市場發展潛力巨大，我們現在把後道工序引入大陸市場，日後我們將根據情況把前道工序引入。這個模式在日本、韓國以及臺灣地區市場運營得相當成功，所以我們相信其在大陸市場也能夠很好運營。

　　兩岸攜手應對面板業危機

　　在全球液晶面板不景氣的情況下，臺灣面板企業由於沒有品牌優勢，在與日韓企業的競爭中暫時處於下風。在液晶面板需求旺盛之時，既做面板又做整機的日韓企業會大量採購臺灣企業的液晶面板，但國際金融危機爆發後，日韓品牌企業偏向從自家面板廠採購面板，同時韓元大幅貶值也使臺灣企業的競爭力降低。

　　DisplaySearch提供的數據顯示，11月韓國企業LGD出貨量市場佔有率達到26%，領先其他面板廠，三星則在出貨量上領先其他廠商，市場佔有率達到了29.4%，這樣高的市場佔有率也是近4年來的最高紀錄。而臺灣地區企業表現相對疲軟，産能利用率降到了60%。

　　臺灣面板企業利潤出現了大幅下滑。友達2008年10月合併營業額較去年同期減少48.7%。今年10月整體大尺寸(10英寸及以上)面板出貨量約為636萬片，較今年 9月出貨量減少9.3%。奇美為應對危機計劃裁減員工，勝華、瑞儀、和鑫、彩晶等也都凍結人事，計劃減員10%。

　　不過，臺灣面板企業紛紛看好大陸市場，奇美、友達將把戰略重心轉向大陸市場，彌補海外市場可能出現的業績下滑。奇美目前正在考慮在大陸華北地區設立液晶模組廠的計劃。截至目前，奇美供給大陸的液晶屏佔比已超過公司總産能的1/2。奇美還計劃把42英寸、47英寸、55英寸最新款的節能液晶屏率先供給長虹、創維、康佳等彩電整機企業使用。

　　為了支援臺灣面板業應對危機，中國電子視像行業協會組織兩岸相關企業成立了工作組，大陸企業決定加大採購臺灣企業面板力度，先期達成20億美元的採購意向。據了解，大陸廠商採購臺灣面板的比例約為50%。

　　臺灣專業面板製造廠商的出貨份額中，三星和新力的採購量逐年上升，一線品牌廠商對於面板資源獲取的談判力變得越來越強大。由於一線品牌廠商往往都有自身的上游資源，隨著臺灣廠商對一線品牌廠商的依存度逐步擴大，臺灣面板廠商未來與其他日韓面板廠商的競爭將越來越艱難。這與大陸電視品牌廠商面臨日韓大廠直接市場競爭的壓力一樣。換言之，大陸品牌廠商和臺灣面板廠商都面臨同樣的市場環境和競爭對手。因此，未來有更多機會結合臺灣技術、産能、經驗與大陸龐大內需市場、品牌和製造的優勢，帶動兩岸産業合作。