被譽為“世界米龍”的臺灣旺旺集團，1992年與湖南省華湘進出口集團總公司合作，創辦了高新技術企業湖南旺旺食品有限公司，這是旺旺集團在祖國大陸設立的第一家合作工廠，也是規模最大、設備技術最先進，首家以大米為原料進行深加工的食品工業企業。經過短短幾年的發展，旺旺集團湖南總廠現已擁有湖南旺旺食品有限公司、長沙旺旺食品有限公司、湖南大旺食品有限公司，下轄六個生産廠。總廠投資總額已達9070萬美元，註冊資本為4200萬美元，工廠總面積340畝，標準化廠房、辦公樓、配套設施約77150平方米，員工人數1700人。旺旺集團湖南總廠已發展成為“全國高新科技百強企業”和“中國500家最大外商投資企業”中的一員，榮獲衛生部“執行食品衛生法先進企業”稱號。企業由由建廠初期的單一米果系列發展成為現在的集米果、豆果、休閒食品、飲料共計20余種産品以及包裝于一體的多功能企業，産品遍及全國並遠銷東南亞，深受消費者好評，旺旺品牌已成為家喻戶曉的國際知名品牌。

擇棲湘江之濱

　　臺灣當局開放探親以後，許多具有遠見卓識的臺商，飛躍臺灣海峽，到祖國大陸投資辦廠。以稻米製品為主的臺灣旺旺集團，91年起，積極進軍大陸市場，進行投資設廠的考察，並初步選定了珠海經濟特區作為第一個設廠的地點。然而在就要執行建廠動作時，透過朋友的介紹，抱著觀光旅遊的心情，旺旺的腳步到達了當時還少有臺商的內陸城市長沙。湖南省政府給予了考察團熱情接待，詳細的介紹了作為“魚米之鄉”的農業大省對食品投資優勢，真誠的希望旺旺集團能來湖南投資興業。從來沒有想到過到內陸設廠的旺旺集團董事長蔡衍明先生，深切感受到了湖南省政府的熱情、誠信和對外開放的迫切心情。他考慮到地方政府的配合度高好辦事，且産米大省湖南在原料供應上有充足的保障。天時地利人和，旺旺集團決策層突破常規，大膽選取，決定直接深入大陸內陸省份，進軍湖南。集團選址湘江之濱的望城縣作為旺旺集團在大陸發展的本部，“望城，好旺”！集團對在湖南興業充滿了希望。旺旺集團湖南總經理廖清圳先生在後來回顧這項抉擇時動情地説：“我們不到沿海地區辦廠，卻選擇這塊魚米之鄉，是因為這裡的各級政府對我們企業非常的重視，給予了我們寬鬆環境。建廠所佔用的土地是當地政府優惠撥給的，那條直通廠區的寬敞公路也是當地政府專門為旺旺修建的。當地民眾也相當支援我們企業的工作。企業成為當地‘重點保護單位’。這一些，讓我們感到，在內陸省辦廠不比沿海差。”

打響“旺旺”名號

　　企業的優勝在於産品的優勝。旺旺集團自1982年開發大米深加工産品市場獲重大突破以來，經歷了十幾年的發展，米制食品品種已達50多種，産品行銷世界各地。“旺旺”食品能否在大陸旺起來？初時還是個未知數。為了儘早在大陸打響“旺旺”名號，原公司總經理廖先生採取了“未投産，先行銷”的經營戰略。在投産前半年，公司投入1000多萬元人民幣在大陸進行廣告宣傳活動，並在生産線正式運作前三個月，特地從臺灣運進了三十多個集裝箱的旺旺食品。沒想到，這些食品在成都的全國食品的訂貨會上受到冷遇。公司沉著應戰，根據市場經濟特點，及時改變行銷模式，拓展新的行銷渠道。他們把這些食品分送到長沙市及附近各地的中小學校，旺旺食品鮮美的味道、漂亮的包裝立即受到孩子們的喜愛和家長們的青睞，“旺旺”名號不脛而走，以至造成了轟動效應，短短一年，旺旺系列産品在三湘大地婦孺皆知，由於産品深受廣大消費者的喜愛，投産當年，便創下了産值2.5億元人民幣的佳績。

 根植大陸展宏圖

　　旺旺集團深感臺灣企業紮根大陸前景十分廣闊。旺旺便抱定立足湖南、面向全國、走向世界的經營目標，將獲得的利潤全部用於在大陸的再發展、再投資。從92年開始，旺旺在湖南投資的步伐從未停止過，旺旺集團湖南總廠投資總額由92年600萬美元增至現在9070萬美元，先後開發了幾十種相關食品及興建紙箱廠、打漿廠等包裝配套生産企業，還創辦了湖南首家中外合資醫院——湖南旺旺醫院。湖南旺旺的成功，促進了旺旺集團在全國投資行動的快速發展。他們先後在南京、上海、杭州、北京、瀋陽、成都、廣州等地設立了30多家工廠。為使旺旺進入世界舞臺，公司還結合國際間知名食品集團的資金和技術，利用旺旺在大陸的知名度及行銷渠道進行國際投資整合，將産品推銷到馬來西亞、新家坡、泰國及亞歐各國，以實現其多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業的宏偉目標。原公司總經理廖先生豪情滿懷地説：“西方國家在食品上創造了許多類似可口可樂的世界名牌産品，東方國家難道就不能創造世界名牌嗎？只要海峽兩岸同胞攜手共進，就能創造出我們東方的世界名牌。”

回報社會獻愛心

　　旺旺集團湖南總廠的興旺發達，不僅創造了自身良好的經濟效益，而且也創造了良好的社會效益。旺旺的大量投資和高新技術，衍生和繁殖出巨大的潛在市場，形成了配套産業和開發産業兩大體系，帶動了當地經濟的發展。望城縣的相關行業如化工、運輸、服務、建築、石油液化氣等産業都因為旺旺而旺起來了，有近百家銷售企業依託旺旺走上了致富路。旺旺人恪守“緣、自信、大團結”的經營理念，積極參與、協辦當地各項社會公益事業及社會活動。資助當地教育事業、支援抗洪救災、愛護關心孤兒寡老。配合旺旺集團成立“中國旺”基金會湖南分會，以便更好的回報社會、服務大眾。 湖南旺旺“旺”起來了！在今天，旺旺品牌深入人心，旺旺形象家喻戶曉。它的成功得益於祖國大陸的改革開放政策。95年以來，國家主席江澤民、前全國人大委員長喬石、國務院副總理兼外交部長錢其琛、國務院副總理李嵐清等黨和國家領導人先後親臨總廠視察指導。旺旺的成功還在海內外産生了不小的影響，許多港、臺和國外客商紛紛前來參觀、訪問和諮詢。旺旺集團在湖南日新月異的巨大發展，充分證明了湖南具備良好的投資發展環境。位於大陸中南部的湖南，將成為更多有識之士投資興業的一方熱土，他們將在這片豐饒而美麗的土地上創造出更多的奇跡。

來源：湖南與臺灣

編輯：木樨