中新湖南網6月19日電 紅網消息，當蜂擁而入的人群如潮水般漫向2.5萬平方米的營業區域時，泰國正大集團資深副總裁李聞海臉上的笑容如盛夏陽光般燦爛。
　　
　　昨日，易初蓮花超市星沙店正式開門納客。在數度延期開業計劃後，易初蓮花超市終於邁出了其征戰湖南市場的第一步，星沙店也成為了其中國版圖上的第72家分店。
　　
　　隨著易初蓮花的進入，來長沙投資的世界500強外資商業企業數目上升至4家。
　　
　　5年內在湘開店20家
　　
　　泰國正大集團是世界500強企業之一。正大集團于1979年進入到中國的，是最先在深圳註冊的第一家外資企業。至今在中國投資額近40億美元，設立企業213家，遍及青海以外的所有省、市、自治區，員工人數超過8萬人，年銷售額超過300億人民幣。
　　
　　1997年起，正大將其在泰國成功運作的易初蓮花購物中心業態引入中國，于該年6月在上海建立了第一家易初蓮花超市。在星沙店開業前，已成功在中國開設了71家大型購物中心。
　　
　　2003年，在“深圳投資貿易洽談會”上，上海易初蓮花超市有限公司簽約長沙縣，確定投資2億元按全國範圍內的最高標準建設易初蓮花星沙店。昨日開張的星沙店，總面積達3萬平方米，其中超市營業面積超過1.5萬平方米。
　　
　　長沙縣縣長黎勇説，易初蓮花星沙店開業，這是世界500強企業首次進入長沙縣的第三産業，將大大提升整個區域的經濟競爭力。
　　
　　“3年內，我們的計劃是使易初蓮花在中國的門店達到100家。”上海易初蓮花資華東區項目總監、資深副總裁羅家順説，“在湖南，我們計劃5年內開出20家門店。”
　　
　　他表示，不僅要加強購物中心業態的數目，而且將引進正大百貨、正大銷品茂（ShoppingMall）等多種零售形式。
　　
　　據了解，易初蓮花星沙店目前只有5%左右的商品來自泰國，但計劃年內將該比例提高到10%-15%，以此來吸引顧客。為此，易初蓮花除目前運作的三個物流中心外，正計劃在長江流域建立一個使用面積超過5萬平米的現代倉儲中心，來提高競爭力。
　　
　　變則通的中國化生存
　　
　　當然，一方水士養一方人，蓮花亦如是。易初的這72片花瓣也並不是片片天姿國色。在上海，由於定位等原因，正大廣場的經營定位幾番折騰後，目前仍起色不大。
　　
　　由於經營上的許多弊病，蓮花移載中國後，曾一度生機艱難，更有被收購的傳聞不絕於耳。一個最大的問題是，這朵蓮花仍沒有具備完全從中國土壤生存、發展的全系列競爭能力——目前的造血功能稍顯不足。因為，易初蓮花目前在中國總體上仍是虧損的。對這一點，羅家順相當坦承。“總體上易初蓮花仍處於虧損，是因為目前及未來一段時間內，公司仍以高速拓展為主，前期投資額較大，但這種虧損是戰略性的。”
　　
　　在羅家順眼裏，中國如此大一個市場，經濟蓬勃發展、持續繁榮，這是易初蓮花面臨的最好發展時代。看好未來，這是正大集團投資中國的一貫策略，易初蓮花的中國化生存亦然。
　　
　　易初蓮花在中國的選址多遠離市中心，此番星沙店也是如此。遠離市中心建店好處是顯然的。一是避開同行的扎堆競爭；二是承租成本較低；三是交通暢通，購物環境可以做到更從容和更自由。進軍上海，易初蓮花就選擇在浦東，幾年後，獨享繁榮。現在，易初蓮花在浦東已擁有6家門店，幾近壟斷地位。
　　
　　當然，在湖南，易初蓮花這種做法還是引來了許多不解。“我們計劃三年虧損。”
　　
　　只有時間才能判定易初蓮花的中國化生存原則是否正確。但是，一朵善變的蓮花是讓人期待的。
　　
　　早期，易初蓮花超市將自己定位於倉儲式購物中心，現在，這種標簽已改為“大型綜合性購物中心”。倉儲式到綜合性，少了些許日耳曼人的“固執”，多了些儒家文化的“中庸”變通。這讓我們感覺親切了些許。
　　
　　叫板沃爾瑪家樂福
　　
　　除了高調公佈在湘拓展的計劃外，易初蓮花還頗“自視甚高”。
　　
　　“我們的購物中心模式不象有些同行有3公里或5公里商圈之説。”羅家順説，便利的交通、寬敞的購物環境、天天低價和優秀的品質，將會大大擴張易初蓮花星沙店的輻射範圍。“現在的消費者不會計較驅車15分鐘而放棄來感受一個全新品質的購物場所，從這個意義上説，星沙店是面向所有長沙消費者的。”
　　
　　在談及競爭問題時，羅家順回答：“所有同行都是我們的競爭對手。”包括長沙市區的沃爾瑪與家樂福嗎？“當然。”
　　
　　在拼搶“百店外資商業企業”頭銜的競爭過程中，易初蓮花最強勁的對手是家樂福。商務部去年公佈的“中國商業百強”名單中，家樂福排名第10，易初蓮花排在第20位，沃爾瑪第23。
　　
　　據稱，家樂福正在計劃進一步加快在中國的發展步伐，未來3年內家樂福將在國內招聘3000名高管、4萬名員工，進入“瘋狂”的擴張期。以家樂福以往每個賣場平均需要500名員工的慣例來計算，家樂福未來3年內在中國地區的新增賣場可能將近百家。這樣的擴張速度和
　　
　　易初蓮花有得一拼。不過，在湖南，易初蓮花的擴張速度可能超過家樂福。目前在湖南，家樂福還只擁有一個門店，易初蓮花除已開業的星沙店外，早已簽約河西某樓盤。
　　
　　易初蓮花的“天天低價”很容易讓人聯想起沃爾瑪的“天天平價”。羅家順解釋，並不易味著易初蓮花要去比拼每一款商品的最低價，而是要做到讓顧客購物車內的商品總成本是相對較低的。“這也是易初蓮花在中國選址基本上傾向在商業次中心、郊區的原因，就是為了降低營運成本從而讓顧客切實得到實惠。”
　　
　　沃爾瑪中國公司公司事務部高級經理蔣立群則表示：“易初蓮花在湖南開多少家門店不是我們關心的，20家店開出了再説吧，我們反正是一家一家的開。”如何評價易初蓮花這個對手？“我們從來不把他當做主要的對手。”（皮煥然）　　
　　
　　新聞連接：星沙店目前仍是合資
　　
　　紅網消息，今年是零售業全面開放的第二年，正大集團日前再次成為輿論關注的焦點。正大早些時候宣佈，易初蓮花將領先其他跨國零售業大鱷于“年中將全面實現獨資”。
　　
　　此前，易初蓮花在山東濟南的獨資超市已經開業。3月6日，正大企業國際有限公司(0121.HK)發佈消息稱，將以3100萬美元(折合2.42億港元)的價格從合作方手中收購易初蓮花廣東股份，交易完成後，廣東省內的廣州、汕頭、南海等地的9家易初蓮花超市將全部變身獨資企業。來自正大集團內部的資訊披露，易初蓮花超市在上海、北京兩地的合資公司回購中方股權的工作即將基本完成。
　　
　　因此，長沙有媒體上周稱“易初蓮花在長沙的門店，也將以獨資的面目出現”。昨日，上海易初蓮花超市有限公司市場部副總經理周雋明確表示：“星沙店目前仍然是合資。”至於星沙店的合資方、股權比例等資訊，周雋以“商業秘密”為由沒有透露。
　　
　　周雋説，易初蓮花在中國按區域設立有三大獨立公司：北京、上海和廣東公司，湖南區域歸上海公司管理，投資自然也由上海易初蓮花聯合合作夥伴完成。（皮煥然）
 
來源：中新湖南網

編輯：木樨