[回顧]媒體數字化時代來臨 臺業者分享新式網路行銷

時間:2009-07-08 21:27   來源:台灣網

  在昨天舉行的2009兩岸網際網路發展論壇上,安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬作了題為“網路廣告代理機構如何因應網路廣告發展”的演講(台灣網 賀晨曦 攝)

  台灣網7月8日北京消息 在昨天下午的2009兩岸網際網路發展論壇“互動行銷及網路廣告”分論壇中,安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬作了題為“網路廣告代理機構如何因應網路廣告發展”的演講,讓大家強烈感受到“媒體數字化、消費者主體化”時代撲面而來的氣息。

  所有媒體都會數字化

  演講一開始,李桂芬便肯定的表示:未來所有的媒體都會數字化。

  她指出,數字媒體不只是網路,電子媒體會數字化、戶外媒體也會數字化。有一份預測表明到了2020年80%到90%的媒體全部會變成數字平臺。另一份調查顯示,目前大陸的年輕人每星期花在網路上的時間是18.7個小時,已經超過電視的16.1個小時。而大陸的互動電視IPTV、數字熒幕看板等數字平臺也都在高速成長的過程中。

  她説,科技帶來媒體的改變,導致媒體行銷也要轉變觀念。過去主要是大眾媒體的行銷,追求低成本和高效率,現在的媒體環境已經趨向於分眾,消費者也從大眾媒體的接受者變成小眾媒體的使用者,很多行銷方式也要隨之轉變。

  消費者不再僅僅是接收者

  李桂芬表示,在網路的世界裏面,媒體的接收者已從觀眾變為由共同興趣互相連接的社群。如何在社群裏面植入品牌資訊,將是媒體行銷新的挑戰。一個品牌的成功需要網路啦啦隊,即所謂的口碑行銷。而未來的廣告公司配備的服務裏面必不可少要有社區行銷的部分。


  未來的消費者不止是一個接受者,而是——有一個新的名詞叫做——Prosumer(Produce“生産”和Consumer“消費”的結合),是內容的創新者,消費者親自參與、分享,影響力是非常大的。中國的網民每四個裏面就有一個擁有部落格,這1億多個部落格對應的潛在品牌影響力是不容忽視的。

  李桂芬介紹説,網路世界還可以做到搜索行銷。現在的消費者在做購買決策之前,大部分會上網搜索更多的産品資料,或是傾聽別的消費者對它的評價和分享。搜索行銷也是未來的廣告代理業裏面很重要的服務項目。

  媒體是可以“賺”到的

  李桂芬對於媒體也有新的看法,當一個品牌的官方網站創造了很高的流量時,這個品牌網站就變成一種媒體。而社區行銷、口碑行銷更可以“賺”媒體,即讓消費者幫一個品牌進行傳播。李桂芬指出,未來的廣告代理商需要幫客戶策劃三種媒體行銷:一是傳統的購買媒體,二是創造客戶自己品牌的媒體,三是幫助客戶利用口碑行銷等方式去“賺”媒體。

  李桂芬舉一項行銷活動為例:可口可樂品牌用明星代言人製作一支廣告,再加上新穎的網路技術,任何消費者只要把自己的照片上傳到網路就可以和明星“同臺”,“參與”廣告的演出。這樣的方式很容易達到口碑行銷“賺”媒體的良好效果。

  李桂芬更認為,廣告公司每一次面對新的挑戰,都需要重新研究消費者。而兩岸同屬一種文化和語言,有著共用的巨大便利,“我覺得在中文的網路世界中還會發生很大的奇跡,需要兩岸共同來創造,”李桂芬總結説。(記者 賀晨曦)


編輯:賀晨曦

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