潘子江：從大眾網“今夏請喝北川茶”專題看重大主題報道的創新[文字]

　　視頻收看：http://www.taiwan.cn/shp/vft/ft/200911/t20091124_1152528.htm

　　重大主題報道一向是網路媒體新聞報道的“重頭戲”，一方面重大主題報道可以充分發揮網路媒體的聚合效應，形成報道合力，達到最佳的宣傳效果；另一方面，網路媒體也可以借助重大主題報道來進一步提升自身的輿論影響力和公信力，打造新媒體的核心競爭力。但由於報道角度和手段的墨守，一些重大主題報道流於形式，難以引起網友的共鳴，非但不能提升網路的影響力，重大主題自身的宣傳效果也難也達到。那麼，如何創新重大主題報道的角度和報道方式，才能實現如此“雙贏”的效果？大眾網在紀念汶川大地震一週年之際推出的新聞專題“今夏請喝北川茶”，對此進行了有益的探索，取得了一些心得。

“今夏請喝北川茶”專題佈局讓網友一目了然（首頁局部截圖）

　　角度選取　獨闢蹊徑

　　汶川大地震一週年，飽經傷痛的地震災區備受矚目，然而媒體卻大多是以旁觀者的姿態去記錄災區的重建，聚焦災後婚禮等災區人民的生活狀態。大眾網編輯部敏銳地意識到，此時災區人民更需要的是尊重和支援，更需要媒體為他們做一些實實在在的事。

　　這時，山東省對口支援的北川縣一名中學生的網上留言引起了大眾網的密切關注，這名中學生在給大眾網記者的留言中説，北川縣盛産茶葉，茶葉曾經是災前很多家庭的主要經濟來源，“我們不要捐款，請幫我們賣茶葉”。

　　大眾網隨及派記者深入北川茶區進行調查，調查結果觸目驚心，由於地震造成的山體滑坡，通往茶園的路道損毀嚴重，大量的茶葉難也運出，當地的茶企雖然一直在堅持生産，無奈資金受限，無力擴大産能。

　　北川15萬人有一半是茶農，只有幫北川茶找到銷路，才能使北川茶的産業鏈重新運轉起來，才能使災區人民獲得重建家園的資金和信心，這是對災區最實實在在的幫助，也是對地震死難者最好的紀念。正是基於以上認識，大眾網決定將倡議“今夏請喝北川茶”做為紀念地震一週年的主題。

　　大眾網在“今夏請喝北川茶”的倡議書中寫道：“茶葉雖輕，卻承載著災區人民重建家園的希望，寄託著他們對未來美好生活的嚮往，您的一杯清茶，也許會換來災區孩子書包裏的一支鉛筆，換來災區新房上的一塊青磚……”

　　親臨其境的報道和這些感性的話語又一次激發起網友們的愛心，短短幾天之內，數以萬計的網友在大眾網留言，要求購買北川茶，以實際行動支援災區人民重建家園，山東省內的數百家茶葉生産和經銷企業也找到府來，希望大眾網能幫他們牽線搭橋，代銷北川茶。

“今夏請喝北川茶”活動反響熱烈，北川茶企給大眾網送來錦旗

市民爭購北川茶

愛心企業義購北川茶

　　活動帶動　層層推進

　　與傳統媒體相比，網路媒體在聚合人氣方面有著得天獨厚的優勢，而如何將這一優勢轉化為傳播效果的勝勢，則是媒體在重大主題新聞報道中必須要解決的問題。大眾網在“今夏請喝北川茶”報道中採取的策略是，媒體變旁觀者為參與者，變記錄者為倡導者，以宣傳聚人氣，活動帶動人氣，實現傳播效果的最大化。

　　“今夏請喝北川茶”的倡議得到熱烈響應後，大眾網迅速行動，邀請北川縣的七家主要茶葉生産企業來山東推銷茶葉，並請這些茶企代表做客大眾網，與網民進行線上交流，親身講述北川茶所面臨的困境，以及茶葉銷售對於北川人重建家園的重要意義，喚起網友們愛心。

　　同時，大眾網又積極聯繫山東的大型茶葉市場，共同舉辦北川茶推介活動，推介活動共進行了五場，大眾網對這些推介活動重磅推出，進行實時滾動報道，引起了網友們的廣泛關注。

　　由於“今夏請喝北川茶”的活動主題鮮明、意義重大，加之宣傳到位，一時間，在濟南等地掀起了一場搶購北川茶的熱潮，數十萬名市民熱情參與北川茶推介活動，有媒體評價説，“喝北川茶成了愛心時尚”。短短數天時間，七家北川茶企帶來的價值50多萬元的茶葉被搶購一空，7家茶商與山東十幾家代理商達成了代理意向，總標的超過1200萬元。

　　“今夏請喝北川茶”活動也收到了良好的社會效果，北川縣長經大忠在淩晨專門打來電話，對大眾網舉辦這樣的活動表示感謝，人民日報、新華社、中央電視臺等國內主要媒體都對這一活動做了深入報道，新華社還專門配發了評論，號召大家“多做喝北川茶這樣的好事”。

　　網友們對“今夏請喝北川茶”活動的評價更為熱烈，有網友説，“今夏請喝北川茶”是“震後重建授以漁”，體現了“新媒體的責任與擔當”，“一杯清茶體現了愛心的完美表達”……直到現在，還不時有網友打來電話，詢問怎麼購買北川茶。

　　小小的“北川茶”在汶川地震一週年之際讓愛心再次凝聚，再次顯示了網路媒體的強大影響力，它所體現出來的中華民族互助互愛、團結一心的精神也更加深刻地揭示了“紀念地震一週年”這一重大主題報道的內涵。

FLASH演示震後北川茶運輸難

圖解北川茶産業鏈受損

愛心零售地圖方便網友獻愛心

　　形式創新 一目了然

　　俗話説“好馬還要配好鞍”，重大主題報道除了要有獨特的角度和新穎的創意，還必須有好的外在表現形式，具體的説，就是在報道手段和頁面設計上實現創新，更網友更加喜聞樂見。大眾網“今夏請喝北川茶”專題也對重大主題報道形式的創新進行了一些探索：

　　大眾網的“今夏請喝北川茶”專題中的稿件，集合了文字、視頻、圖片、音頻等全媒體報道手段，全方位、多角度地展現了“今夏請喝北川茶”活動的方方面面，從北川泥濘難行的運茶路，到北川茶農渴望賣茶的目光，從萬人爭購北川茶的盛況，到北川茶企代表情真意切的感激之情，歷歷在目，感人至深。

　　在專題的佈局上，大眾網也進行了精心的籌劃，專題按照活動進行的邏輯順序進行排列：“北川孩子求助”——“記者實地考察”——“倡議喝北川茶”——“愛心推介”——“愛心成果”——“各方反響”，整個脈絡非常清晰，而專題最上部的“節點事件”和三組精心組織的大標題又起到了畫龍點睛的作用，讓網友對整個活動一目了然。
專題還設立了“網友留言”等互動性欄目和“網上購茶”等服務性欄目，以提高網友的參與興趣，方便網友奉獻愛心。對於北川茶的運輸路線和産業鏈的受損情況等比較難理解的地方，專題還專門設計了FLASH動畫，給網友一個直觀的認識。

　　綜上所述，通過“今夏請喝北川茶”這一重大主題報道活動的成功運作，我們不難得出這樣一個結論：在重大主題報道中，網路媒體應當更加注重報道角度的選擇，貼近網友，貼近生活，少些空洞的説教，多做一些實實在在的事，真正體現媒體作為社會公器的價值；不能僅滿足於作為一個記錄者和宣傳者去“鼓”與“呼”，還應當更深層次地融入其中，變記錄者為參與者和倡導者，自覺投身於重大主題報道所體現的時代大潮中，充分發揮網路媒體的自身優勢，用正確的輿論導向引導網民，用責任和擔當去鑄就新媒體的核心競爭力。

　　附：大眾網“今夏請喝北川茶”專題地址：http://www.dzwww.com/2009/512tea/

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