財經觀察：“國潮”風涌 解暑“老字號”迎新機

　　炎炎夏日，喝瓶口感清爽的汽水是很多人首選的解暑方式。如今，國潮的風吹到了“汽水界”，打開電商平臺，在“高顏值飲品種草店舖”中，國産汽水品牌榜上有名。

　　不僅如此，北冰洋、冰峰、八王寺等國産汽水品牌均入選了第三批中華老字號名單。如今，這些“老字號”正通過“文創聯名+電商”行銷組合，將産品推廣給更多消費者。

　　在北京要喝北冰洋，到西安要試試冰峰、去瀋陽要嘗嘗（八王寺）大白梨……火熱的文旅市場中，國産汽水品牌與地方特色文化“雙向奔赴”，助力彼此不斷“出圈”——

　　太極藿香正氣口服液與天府可樂跨界聯手，推出了“藿香小可樂”；西安冰峰在橙味汽水罐印上了兵馬俑、大雁塔、唐三彩等文旅IP；2019年，故宮博物院與健力寶合作，開展為期三年的“故宮中國節”項目合作。

　　正值飲料銷售旺季，又近各平臺年中促銷，不少熱門國産汽水單品銷量輕鬆破萬。打開售後評價，“小時候的味道”“物美價廉”“全家人夏天最愛”等與性價比、情懷相關的詞彙頗為高頻，側面印證國産飲料産品的優勢所在。

　　老字號“翻紅”，並非僅因“字號老”，創新才是品牌經久不衰的動力源泉。

　　例如，據北冰洋官網2月份的一則消息，公司3項創新成果獲國家發明專利授權，均屬於柑橘精深加工技術領域，有助於提高産品品質風味，提升副産物附加價值。

　　再如，隨著消費者健康意識日益增強，低糖、無糖成為飲料産品的發力方向，國産汽水品牌正在研發佈局相關産品——今年4月，大窯飲品將大汽水升級為果汁汽水；去年8月，北冰洋推出低糖、0脂版桔汁汽水，今年又上線一系列低糖産品；而主打0糖産品的元氣森林，也在近期發佈0糖、0脂、0卡新口味氣泡水汽水。

　　不僅在産品上下功夫，國産汽水品牌也在數字化轉型上作創新文章。近年來，健力寶在企業各業務板塊開展數字化應用嘗試，加大數字化設備投資、打造數字化系統平臺、培養數字化人才，探索能夠降本增效的産業數字化新模式。

　　今年以來，我國飲料類商品增勢良好，一季度零售額同比增長6.5%。著眼當下，作為飲料品類裏的重要分支，國産汽水在銷售旺季最終的“成績單”值得期待。展望未來，産品與生産經營的創新，有望助力汽水“老字號”與時俱進，抓住發展機遇，“解鎖”更加廣闊的市場新空間。

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