據英國《金融時報》網站7月5日報道,中國廣告市場排名將提升。
世界最大的媒體機構之一法國陽獅集團公司在6日公佈的一份報告中預計,全球廣告市場將在今年第三季度止跌回升。
陽獅集團旗下的實力傳播公司對2009年下半年全球廣告市場作出回穩的預計,“因為有跡象顯示衰退正在接近最低點。”
實力傳播公司説,儘管2009年第一季度全球廣告市場比預期的更糟糕,但第二季度下滑趨勢出現放緩。該公司預計,今年全球廣告市場收入將下降8.5%至4560億美元,而2010年全球廣告市場將出現“微弱的”復蘇,實現1.6%的增長率。
實力傳播公司出版部門負責人喬納森 巴納德説:“在與全球各地的聯繫人交談中,普遍的感受是人們十分謹慎樂觀。他們認為在大多數市場最糟糕的情況已過去,未來比前三個月更具可預測性,而且下滑的風險已在減少。”
實力傳播公司還警告説,明年美國和英國等大型廣告市場仍不會復蘇。這將給全球廣告市場帶來很大的改變,因為中國廣告市場今年的增長幅度仍將達到5.4%,從而取代英國成為全球第四大廣告市場,僅次於美國、德國和日本。不過巴納德説,中國要趕上全球最大的廣告市場美國仍然需要“很長的時間”。
實力傳播公司預測,預計2009年增長率不高的拉丁美洲將在2010年出現反彈,達到7.5%的增長率,高於亞太和中東歐地區市場。
由於網際網路廣告市場的表現好于預期,實力傳播公司將其今年增長率的預測從8.6%提升至1 0.1%。到2011年,網際網路將佔廣告市場份額的15.1%,高於去年的10.5%。