韓媒：中國農村市場，“埋在土裏的珍珠”

 　　韓國《亞洲經濟》11月23日文章，原題：中國農村市場是“埋在土裏的珍珠”

　　中國農村市場潛力如何？由於遭遇全球經濟危機，甚至連中國實體經濟都開始萎縮。在此情況下，外界對中國大陸內需市場關注度日益提高。中國農村消費市場規模和潛力相當驚人，農村消費市場總額每年可達3萬億元。與城市不同，過去農村地區消費主要以生活必需品為主，最近子女教育以及文化生活等新需求不斷增加。

　　中國政府正在實施擴大內需政策，因此企業對有7億人口的農村地區的關注日益增加。中國政府已經公佈了4萬億元的經濟扶持政策，並決定進行土地改革，允許農民進行土地租賃，全力振興農村。

　　但是農村消費市場環境與城市有著很大的不同，進軍農村市場之前，應該對當地市場進行深入調研，然後開發出符合當地特點的商品。此外，社會基礎設施建設落後，制約流通結構。落後的物流系統成為外企進軍農村市場的很大障礙。

　　中國農民收入水準還很低，這也給企業帶來了困難。中國統計部門數據顯示，去年中國農村戶均收入4132元，每月僅為344元。位於中西部的湖南、貴州和陜西等貧困地區農民家庭每年種田所得僅為兩三千元，購買力更差。農村低收入結構使得農民更注重産品的實際功能，而不是品牌。以手機為例，價格便宜、功能單一、沒有名氣的山寨機比外國大品牌普及率更高。農村民眾非常信任威信高的個人和組織。比方説，一個地方的黨政幹部的消費特點就會影響到當地居民的消費心理。一家電話卡公司調查顯示，在村長家裏設置電話卡銷售點，銷售情況就會非常好。

　　進軍中國農村市場需要對流通過程和費用進行嚴格分析，生産符合農村市場特點的産品，選擇適當的廣告方法。大韓貿易振興公社大連貿易館課長金宇定指出：“中國政府振興農村消費政策讓人期待農村市場有一個大的增長，但農村收入水準和物流等基礎設施條件依然惡劣，進軍農村市場需要謹慎”。

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