廣告商看上草根名博 微博轉一條廣告收入500元

　　現在網上的草根微博中，“熱電影”、“微博搞笑排行榜”、“Pandora占星小巫”等ID很受關注，他們熱心網羅世界各地好吃、好玩、好笑的內容，告訴大家每個星座的八卦，在微博上聚集了大量的人氣。但你知道他們時常轉發的活動廣告能為他們帶來豐厚的收入嗎？

　　按粉絲數量明碼標價

　　有100萬粉絲的“微博搞笑排行榜”轉發一條微博的價格是500元，40萬粉絲的“歪小點創意工作室”轉發一條獲利400元，“微博經典語錄”轉發一條的單價為350元……這是北京一家網路推廣公司對時下熱門草根名博的定價。公司負責人謝先生表示，越來越多的商家開始嘗試與草根名博進行合作行銷。目前，他的公司已與各大微博網站上79個有影響力的草根微博建立了商業合作關係，粉絲數過十萬和過萬的各佔一半。

　　利用草根名博行銷大約從去年10月份興起，如今已相當普遍。小到巧克力，大到汽車都被包裝成網友互動的方式通過草根名博進行轉發。在從事微博傳播工具研發的韓毅眼裏，這是一個自然現象，“既然明星礙于公眾形象不願意赤裸裸地參與商業活動的推廣，那麼一些人氣不輸明星的草根微博自然成為廣告商眼中的香餑餑。”

　　效果和持續性有待檢驗

　　從“微博搞笑排行榜”最近轉發的廣告來看，除了關於凱迪拉克的活動引起了一些反響，其他活動轉發次數並沒有想像中那麼多，有的只被轉發了一百多次。

　　對於這種行銷方式，創新工場首席執行官李開復提出了異議。他在微博上表示，此類行銷只考慮數量，不考慮品質和針對性，廣告費很可能打水漂。在他看來，利用微博頻繁做廣告，粉絲黏性難免會下降。

　　隨著這條微博行銷的鏈條逐漸被曝光，越來越多人盯上了這塊蛋糕。謝先生透露，現在草根名博之間的競爭也越發激烈，幾個月來廣告價格並沒有出現很大波動。仔細觀察現在的微博，貼著“搞笑”、“星座”、“創意”標簽的ID越來越多。先進入行業的名博明顯感到了後來者的壓力，特別是來自於行業內的競爭。

　　在網上“買”微博粉絲可以迅速增加粉絲人數，降低了“名博”的門檻，微博寬鬆的環境則讓抄襲現象開始氾濫，“老一輩”草根名博的人氣和原創優勢受到了巨大挑戰。“現在看來這一模式有一定的存在價值，對未來，我不敢確定。”韓毅説。

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