【網路述年】守正創新讓年味醇厚馨香

　　“共圓小康夢，歡樂過大年”，2020年春節聯歡晚會即將拉開帷幕。20日，中央廣播電視總臺召開2020年春節聯歡晚會新聞發佈會，介紹今年春晚節目創作亮點及多項技術創新應用看點，還發佈了春晚全媒體傳播計劃。2020年春晚將繼續體現人民性、民族性、民俗性、節慶性、時代性、時尚性和國際性的主旨，從舞臺美術、聯歡互動、新科技運用、融合傳播等方面實現全方位創新突破。

　　總有一些重要時間節點成為雋永的記載。春晚從誕生時起，承載著歷久彌新的“年文化”，就定格在除夕之夜，帶給千家萬戶濃濃的“年味”。2020年庚子鼠年春晚，又一次凝結起豐富多彩的年文化，展現著昂揚向上、奮發有為的民族精神，蘊含著國泰民安、幸福團圓的美好情感。既有深度反映社會現實、展現百姓生活的語言類節目，又有時尚精典、膾炙人口的歌舞，還有戲曲、魔雜的傳統文化時代表達，更以主會場+分會場的舞臺設置，展現地域特色，延伸歡樂喜慶熱烈的過大年氛圍。承持守正創新的春晚，不僅極大豐富了民眾的精神文化生活,增強了百姓的文化自信，而且多元展現和釋放“年文化”魅力，將贏來全世界的廣泛關注，讓中華文化“活起來”，更實現“火起來”。

　　春晚正成為影響世界最大的中華文化傳播方式。據《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》顯示，網際網路與傳統民俗融合，人們過年的生活樣態與行為偏好正形成新年俗，而春晚及衍生的話題仍然是春節最大IP。尤其是，今年春晚要推出VR直播，既讓我們在螢幕前有“裸眼3D”的極致體驗，又通過首創虛擬網路互動製作模式（VNIS），進行全要素4K超高清電視智慧的直播，且在全媒體傳播下，向全球同步直播，把傳承精華，守正創新的年文化更廣泛傳播開來，讓中國年過的紅紅火火、熱熱鬧鬧、喜氣洋洋，彰顯新時代“新年味”。

　　春晚之所以履險而如夷，年年春節都讓人惦記和期待，就是其凝聚著中華文化深邃理念和博大智慧，體現了中華兒女的認知方式，並與時俱進，深深融入人們春節生活方式中。在網路對年俗産生深刻影響的當下，春晚不僅守住新春共同的美好願景、文化理念、精神氣質、傳統美德，而且以創造性轉化賦予年文化新活力，如“集五福”就圍繞年俗文化“祈福”內核，為傳統年俗文化注入新內涵。而今年春晚，又創新推出大小屏聯動方式，還有“快閃”等新玩法，且與淘寶開闢了傳播新範式。正是春晚的年文化傳播推陳出新，不斷拓展年文化的內涵與外延，才讓“年味”迸發出新時代的醇厚馨香。

　　傳承創新發展年文化，是春晚發揚光大的必然選擇。年文化承載著中華民族濃郁民族情感和民族傳統文化精髓，在中國人身上可是刻骨銘心的。雖説年俗在時代發展中不斷嬗變，被賦予新內容新形式，但這種改變是在“守正”基礎上的“創新”發展。正如春晚這種特有的年文化表現形式，代表著中國年獨特的精神標識，並以守正創新持續綻放絢麗多彩的時代之光。

　　陶武寧