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天貓提高商家準入門檻:受到邀請你才能進

2015-03-04 10:34     來源:錢江晚報     編輯:趙燕

  昨天,來自天貓商戶的消息,天貓于前日發佈了2015年招商標準調整的公告,將定向邀請品牌商家入駐。也就是説,商家入駐的門檻又高了。不僅需要符合重重標準,最重要的是,該品牌需要在定向招商的品牌名單中。

  錢江晚報記者看到,在天貓公佈的2015年定向招商的第一批品牌名單中,涉及化粧品、珠寶配飾、家用電器、鞋類箱包、3C數位、保健品及醫藥、食品等13大類目。在這些類目中,全都是國內外知名品牌。例如化粧品類目只面向65個品牌招商,包括阿瑪尼、寶格麗、香奈兒、玫琳凱等。

  這份標准將于3月9日零時開始執行。在3月9日零時前完成報名提交,並配合在4月30日18時前通過復核的商家,適用原招商標準。如果商家在3月9日前進行了申請,但沒有在4月30日規定時間前通過復核,則適用於新的招商標準。3月9日後,申請入駐經營的商家品牌須在所列品牌目錄中,如若沒有,則不能申請。

  目前已經在天貓經營的商家,不受新標準的影響。但如果想開設新品牌,則同樣需要按照新招商標準執行。天貓相關負責人表示,天貓招商的品牌會根據消費者需求和天貓市場各品類的結構,在合適的時間進行更新,更新的內容會在天貓招商頻道公示。

  天貓方面表示,此次招商調整最大變化,就是從消費者需求和市場需要的角度出發建立招商品牌庫,提升服務品質。天貓招商負責人方怡認為:“由品牌商官方直接服務消費者,還能更好地打擊假貨、刷單等行為,形成良幣驅逐劣幣的良好局面。”

  在不少業內人士看來,此番天貓提高門檻,主要是由於天貓品牌、商品過剩且同質化嚴重,不僅購物體驗不如以前,還導致不少商家的流量成本增加。長此以往,天貓較其他電商平臺的競爭力將下降。加上春節前口水事件的影響,天貓在不少消費者心目中的品牌形象受損。為了給消費者吃“定心丸”,天貓大刀闊斧重塑形象。( 本報記者 朱銀玲)

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