臺灣藝人大S和俏江南集團執行董事汪小菲的低調婚禮變成了鬧劇。婚禮現場外顆粒無收的媒體對搜狐的“獨家轉播”不滿，指責新人厚此薄彼。隨後，大S、汪小菲與婚禮座上賓、搜狐CEO張朝陽又要對簿公堂。
近日，更有一首傳聞出自張朝陽的大汪婚版《愛情買賣》在網上瘋傳，刻薄諷刺這場婚禮“微博門”背後的炒作黑幕。臺灣《中國時報》此前發表社論指出，其實，這整件事情最令外界不解的倒還不是大汪婚的手筆和不斷強調的低調，而是大S在臺灣演藝界、或者在華人演藝圈什麼時候變得這麼重要與大牌，甚至到了她的婚禮可以吸引兩岸百余家媒體群聚採訪的程度；又或者，俏江南集團少東結婚，為什麼竟然可以讓那位麻省理工學院博士、華人網站領導品牌的負責人甘心成為“狗仔”？
這恐怕離不開這場婚禮風波背後娛樂、經濟交叉而產生的品牌推廣效應。
搜狐微博火了
昨日筆者登錄百度，輸入“張朝陽”、“大S”兩個關鍵詞，一下子就冒出了逾42萬個相關搜索結果。可以說張朝陽的這場“微博門”已成為一次成功的品牌營銷。
張朝陽是中國互聯網業界開山鼻祖級別的人物，被譽為中國互聯網“教父”，但搜狐卻因為新浪微博異軍突起而體會了一次憋屈的滋味。張朝陽曾放低姿態，承認“沒有料到Twitter模式在中國爆發，新浪撞大運撞上了”，他偶爾甚至會去新浪微博潛水。
然而“微博門”以及此後網絡瘋傳的模倣張朝陽口吻創作的打油詩《愛情買賣》毫無疑問讓搜狐微博火了一把。搜狐的股票價格也在“微博門”後不跌反漲，3月30日搜狐股價已經漲至87.13美元，而3月17日，搜狐股價是77美元。
俏江南做大了
除了搜狐，大S與汪小菲的婚禮最大的受益者當屬“俏江南”。據臺灣《聯合報》報道，大S與汪小菲的婚禮後續效應發燒，最大的受益者當屬“俏江南”，一夕在臺暴紅。據悉，“俏江南”已敲定在臺開店，並加碼投資，原本僅將進駐臺北信義區Att 4 Fun的6樓約１０００平方米空間，但看好大汪婚後效應，傳出再度包下Att 4 Fun的一整個樓層，將經營婚宴會館，並在頂樓打造奢華的Sky Lounge。
有意思的是，就在小夫妻為婚禮直播而與張朝陽唇槍舌戰之際，大S的婆婆、俏江南董事長張蘭在3月27日接受媒體專訪時自稱“救火隊”滅火，打算息事寧人。張蘭稱：“以後我跟他（張朝陽）還是朋友。小菲年輕氣盛，張朝陽是老大哥，應該寬容點。”
很明顯，張蘭的心思更多放在了家族大事生意場上，商場如戰場，多一個朋友總比多一個敵人好。在2010年胡潤百富榜北京地區排名榜單上，張朝陽與張蘭家族分別以45億元、30億元排在榜單36位和58位。對于媒體，張蘭也不願得罪，她日前說，自己6月去臺灣時會再給大家（媒體）道個歉。
張蘭今年1月曾表示，下一個10年，“我會帶著俏江南在資本市場上馳騁，向國際企業的標準靠攏”。還有消息稱，俏江南已聘請瑞銀作為承銷商，計劃年內在深圳A股上市，但未透露具體時間表及規模。
三亞搭順風車了
在這場婚禮中，張朝陽以“微博門”突圍，成功殺出血路，但後遺症是至今仍不能確定是否會惹官司。俏江南的品牌效應也隨著汪小菲和大S婚禮被推到一個高峰，但被詬病炒作。不難發現，婚禮中還有一位最輕松的“贏家”，那就是三亞市。
不用卷入婚禮是非，三亞在婚禮之前就被媒體圍觀，而婚禮當日，三亞更是聚集100多家媒體。至今，仍有媒體借著這場婚禮的由頭，介紹三亞旅遊，婚禮剛剛結束，臺灣旅遊界已在考慮開發大S婚禮旅遊線路，要價20多萬新臺幣。更有媒體爆料，康萊德酒店在大S婚禮後每晚報價都在4000多元，比別的別墅酒店高出1/3。
此外，婚宴吸引200多位明星到場參加，明星效應也為三亞增色。郭德綱來參加大S婚禮時，在其微博上開玩笑：三亞，椰風海韻，金色沙灘，藍色海水，真是美極了，很多人下海遊泳，我就是不下。不是我看不起下海的人，是因為我其實不會遊泳。張蘭更是直說，把兒子跟大S的婚禮選擇在三亞，是為了推動三亞旅遊業的發展。而在互聯網上，三亞也與婚禮捆綁成為燙手的熱詞。
大S與汪小菲的婚禮並不是三亞的首次娛樂營銷，此前賀歲片《非誠勿擾2》已經讓三亞火了一把，三亞漸成娛樂營銷的“大贏家”。（本文來源：《國際金融報》)
