説起福州旅遊，您會想起什麼？溫泉、三坊七巷、船政文化、閩江夜景……對福州人來説，有朋自遠方來的時候，可以推薦遊玩的內容越來越多了。的確，福州，已成為一個極具誘惑力的旅遊目的地。

　　有一組數字可以驗證——2009年，福州旅遊業在國際金融危機背景下逆勢上揚，共接待遊客2001.07萬人次，比上年增長15.4%，遊客年接待量躍居全省第一；旅遊總收入230.86億元，同比增長12.3%。

　　規劃先行

　　福州市委、市政府高度重視旅遊發展工作，省委常委、福州市委書記袁榮祥多次作出重要批示，對做好三坊七巷修復保護開發和開發閩江遊、溫泉旅遊等提出明確要求。2005年8月，福州市成立了袁榮祥為組長的福州市三坊七巷保護開發利用小組。2006年，福州啟動總投資45億元的三坊七巷保護修復工程。副省長、福州市長蘇增添多次調研旅遊工作，並“挂帥”福州市促進旅遊業發展管理委員會。

　　為推動福州旅遊業快速發展，今年，福州市將旅遊發展專項經費從去年的800萬元增加到2000萬元，正在制定的《關於進一步加快旅遊業發展的意見》即將下發實施。最近一年來，福州市先後組織編制了《福州市旅遊發展提升策劃》、《旗山旅遊總體規劃和控制性詳細規劃》等規劃，科學指導全市旅遊的發展和建設。今年，福州市將以編制《福州市“十二”五旅遊專項規劃》為抓手，指導編制《福州溫泉旅遊發展總體規劃》、《福州旅遊交通指示系統規劃》、《三坊七巷旅遊專項規劃》、《船政文化旅遊發展總體規劃》、《桂湖生態溫泉城旅遊規劃》、“三島”(平潭島、瑯岐島、黃岐半島)旅遊發展規劃等六大旅遊規劃，抓緊建立旅遊規劃體系。

　　春色滿園

　　地處東南沿海的福州，氣候宜人、花草繁茂。近年來，福州市委、市政府高度重視生態環境建設，福州的綠地面積、空氣品質、飲用水源水質等多項環境指標一直穩居全國前列。

　　作為全國唯一在市區分佈有地下溫泉的省會城市，福州打出溫泉旅遊的金字招牌。翻開福州的旅遊地圖，溫泉游去處真不少——禦溫泉、大明谷、黃楮林、貴安溫泉、龍泉山莊……目前，除省內客源外，長三角、珠三角乃至京津等地的省外客源已逐漸成為福州市溫泉遊的主流。為滿足市場需要，部分溫泉景區已在擴建或準備擴建。

　　去年國慶，由省、市政府投資45億元保護修復的三坊七巷歷史文化街區開街，以最接近歷史真實的形態重現福州古城風貌，緊接著不斷上演民俗味道十足的文化活動。2009年6月10日，三坊七巷歷史文化街區以高票入選中國十大歷史文化名街。今年，三坊七巷景區再獲國家4A級旅遊景區“金牌”。

　　船政文化旅遊區，是一座展現中國近代水軍歷史的開放式國家遺産公園。此外，還有石竹山的“夢文化”，曇石山的新石器文化遺存，鼓山、于山的摩崖石刻……徜徉在福州各個景區，處處可以感受到這座2200年曆史名城的人文氣息。

　　閩江遊，歷經添置遊輪、設計線路再到沿江景觀帶建設、旅遊配套設施建設，這一體現福州母親河風光與文化風采的旅遊項目已初顯魅力。人與水、日與夜、景點與商貿、歷史與現代，經由閩江遊串聯形成和諧的統一。剛開春，閩江遊除原線路外新推春、夏、秋、冬四條以四季為主題的特色線路，如今以踏青為主題的“生命的律動”主題遊，已啟動攬客。

　　此外，各地鄉村遊遍地開花。若將福州的旅遊業比喻為一個花園，縱觀近年來的變化，已從幾株獨秀漸成春色滿園之勢。2009年，福州市共創建國家A級旅遊景區24個，其中三坊七巷、于山、鼓山成功創建4A級景區。截至目前，全市共擁有國家森林公園、青雲山、石竹山、三坊七巷、鼓山、于山等6個國家4A級旅遊景區，A級景區數量達到28個，居全省首位。

　　品牌行銷

　　用什麼口號喊出福州的旅遊之聲，“溫泉之都”、“有福之州”抑或“山海之城”？

　　從去年9月22日起，福州市旅遊局開展徵集福州旅遊主題口號和形象標識活動。這是一次全民參與的活動，也是一次成功的行銷策劃，共收到應徵作品1.2萬件。目前，選票統計仍在進行中，福州旅遊主題口號即將出爐。

　　此前，為展示福州旅遊魅力，提升各旅遊景區的知名度和美譽度，福州市開展了十佳旅遊景區、十佳旅遊線路評選。最終，三坊七巷、馬尾船政、青雲山等獲評十佳景區，閩都坊巷古街探秘之旅、閩江黃金水道觀光之旅等獲評十佳旅遊線路。

　　推究既往，行銷意識、創意水準欠缺往往被總結為福州市旅遊業發展的掣肘。而現在，福州旅遊開始打造品牌，開始外出推廣，搭上海西建設的春風，馳騁遠行。

　　去年9月，借溫福鐵路開通之機，福州旅遊局與溫州旅遊局聯合兩地媒體組織高鐵沿線特色遊，借此活動宣傳，“搭動車去福州玩”在溫州一度成為時尚。今年1月25日至30日，福州市旅遊局組織福州主要景區、旅行社、媒體，首次赴動車沿線主要客源地溫州、臺州、紹興、寧波進行旅遊推介。推介團精心打造的閩越古都文化遊、時尚溫泉休閒遊、青山綠水生態遊等三類8條動車遊福州精品線路，在長三角地區受到青睞，共帶回10萬人次的客源訂單。

　　在盤整福州優勢旅遊資源，形成品牌效應之後，一大批旅遊重點項目正在推進，另一批旅遊項目體系正在成型。在完整的城市旅遊品牌逐漸凸顯之時，同步行銷極為必要。今年，福州市將“走出去”，每個季度安排一場重點旅遊推介，向臺灣地區及福廈高鐵沿線、珠三角、東南亞等地區和國家展開推介。此外，通過辦好首屆海峽溫泉旅遊節、三坊七巷旅遊節等活動，培育具有影響力的節慶品牌，提升城市影響力，把遊客“請進來”。

　　“拓展客源市場，宣傳福州特色旅遊産品、旅遊文化，叫響福州旅遊品牌，擴大福州旅遊的市場佔有率。”福州市旅遊局局長鄭立表示。春風拂面，福州正在朝著“海西世界級旅遊目的地”的目標大步邁進。