聖誕購物狂歡即將來臨 美國處處都是"絕望主婦"

時間:2009-12-16 10:05   來源:上海證券報

  美國股市創下14個月的新高,通常股市上漲幅度與美國人的消費意願呈正相關。

  如今,卻發生了逆轉。即使在今年聖誕購物狂歡節來臨之際,美國人的購物願望出奇的低,處處都是精打細算的絕望主婦。

  路透最近的一個調查顯示,只有35%的受訪者稱會在12月25日以後一週購物,這個比例甚至比一年前38%的數字還要低,而在過去十年間,通常48%-55%的人有節後一週購物的計劃。在一項更廣泛的調查中,筆者發現今年只有49%的消費者購買了節日賀卡,較去年53%的數據略有下降。

  eBay的數據也顯示,美國人今年在網上消費的水準也遠遠低於去年,今年聖誕購物季網路銷售額預計相比去年還將下滑。

  消費者的這種克制,來源於經濟危機過後心理上的不安全感。在危機中失業的人,仍然對那段煎熬記憶猶新,當然不會大筆開支。在危機中工作無虞的人,每週都發現有朋友或熟人剛丟了工作,不會再買負擔不起的東西。

  美國小鎮紫藤巷的“絕望主婦”勒耐特,在丟了工作之後,真的絕望了,因為家裏的儲蓄最多能夠4個月的日常開銷。另一個絕望主婦,在遭到勒索之後,發現家裏的備用資金沒有超過1萬美元。

  比起資産和日常的消費水準,很多中國家庭比不上這些絕望主婦,但是比起備用資金,大部分中國家庭的儲蓄應該可以支撐1至2年,明顯都超過這些絕望主婦。

  金融危機,給美國社會帶來的不僅僅是失業和經濟衰退,更有心理上的創傷,需要時間來撫平。通常而言,在經濟疲軟期,消費者會傾向於向下消費,也就是消費一些低價替代品和生活必需品。

  這一點,從一些美國上市公司公佈的財務數據也可以看出,全價的、高端的百貨商店,比如希爾西百貨、瑪莎百貨等銷售量降低,但以沃爾瑪為代表的超市連鎖卻銷量見好。上季度,沃爾瑪的銷售業績凈增長10%。可見,消費者為省錢而到沃爾瑪採購基本生活品給該公司帶來了滾滾財源。麥當勞的第三季度業績也上升了6%,超出市場預期。

  消費行為的大轉變會給市場帶來巨大的變化,因為零售商會調整從商店規模到貨架擺放的方方面面;製造商也可能因此被迫削減受眾較小的産品,側重於銷量更可靠的基本産品。

  美國消費者過去20多年來一直對高價新奇産品以及諸多奢侈品購買興趣頗濃,現在這種興趣正面臨挑戰,同時美國經濟也面臨一個新的問題:保守會不會抹殺創新精神?走小眾路線的設計師還有生存空間麼?廠家還會投入鉅資去博一下前景尚不明瞭的新産品麼?

  當然,時間可以療傷,但時間也會改變很多。如果上帝下次再見到美國老太和中國老太,他會不會發現靠一輩子儲蓄終於買了房的是美國老太,終於還清貸款的是中國老太。(鄭曉舟)

編輯:楊麗

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