手機上網成未來熱門 傳統手機業面衝擊

時間:2008-11-11 15:02　　　來源：資訊時報

　　蘋果公司推出的iPhone手機、傳統網際網路搜索引擎巨頭Google（谷歌）與HTC（宏達電）合體的G1，開創了新一代智慧手機和移動網際網路融合的新時代，傳統手機製造巨頭諾基亞也在義無反顧地向移動網際網路公司轉型，眾多行業巨頭的介入，使移動網際網路突然之間在全球變得炙手可熱起來。

    對此現象，業內人士近日表示，手機上網在國內已正在成為一種潮流，隨著蘋果iPhone手機及Google G1手機通過正規渠道進入中國，以及諾基亞轉型移動網際網路公司的深入，再加上中國移動等運營商對移動網際網路的重視，國內手機業勢必也將掀起一股移動網際網路熱潮，傳統的手機行銷模式將受衝擊並出現新的變革。

    巨頭扎堆移動互聯

    2007年，蘋果iPhone手機橫空出世，消費者排隊購買的瘋狂景觀成為手機行業的獨特景觀；2008年，Google與HTC合體的G1再次征服了人們的眼球，網路預售竟然堵塞幾個小事，150萬台一週售完，令人瞠目，再次創造了手機銷售神話。對此現象，酷派總裁助理劉東凱認為，這些IT巨頭憑藉網際網路壟斷的資源，開創了新一代智慧手機和移動網際網路融合的先河，迎合了行業消費趨勢，獲得成功自在情理之中。

    除了傳統的IT巨頭涉足移動網際網路之外，傳統的手機製造商對移動網際網路也沒有落下，其中最為典型的便是手機老大諾基亞，自從2007年正式宣佈向移動網際網路公司轉型之後，其一直積極穩妥地向這一方向前進：宣佈收購Symbian的全部股份，並宣佈將免費授權Symbian智慧作業系統的動作將在四季度完成；完成對地圖廠商NAVITEQ的收購；和微軟達成在S60手機中提供MicrosoftExchangeActiveSync服務的協議，一躍成為用戶基數超越RIM"黑莓"的企業電子郵件服務商。

    當手機和IT巨頭紛紛涉足移動網際網路時，國內最大的電信運營商中國移動已經把移動網際網路作為今後最重要的戰略部署，他正在做著和諾基亞、谷歌同樣的事情。據了解，中國移動正在測試旗下的SNS（社會網路服）網站，網站中文名為“139社區”。實際上，中國移動已依託“移動夢網”，早已對移動音樂、移動搜索、移動支付等涉及移動網際網路的業務進行了新的規劃與調整。

    手機上網成未來10年熱門

    針對行業巨頭扎堆移動網際網路這種現象，業內人士認為，這源於全球手機上網正成潮流而蘊藏的巨大商機。事實上，國內手機上網的潮流也正在形成。

    金山軟體前總裁兼CEO，剛出任手機瀏覽器開發商UCWEB董事長的雷軍日前在廣州表示，移動網際網路會成為未來10年最熱門的方向之一，並認為手機上網正變成這個時代的潮流，在不久的將來，移動網際網路業務的規模會遠遠超過目前網際網路業務的規模。“例如，日本最大的社交網路Mixi，在一年多前通過手機上網的人僅僅10%，一年後的今天，通過手機上這家網站的人已經超過了60%。這種趨勢也正在我們中國發生。”雷軍説。

    雷軍透露，在一年零十個月的時間，用UCWEB手機瀏覽器的用戶量增長超過25倍，目前在手機上安裝並且激活的客戶量超過了5000萬，用UCWEB上網的用戶越來越多。相關統計數據顯示，截至今年8月，中國的手機用戶數量已達6.16戶，移動網際網路用戶規模達到了8450萬人，即30%的網民開始用手機上網，在廣州，則有43.4%的市民半年內曾通過手機上網。今年7月，中國網際網路資訊中心發佈的一份報告顯示，僅在2008年上半年，使用手機上網的網民數量增長了2265萬人。

    手機功能催生行銷創新變革

    酷派總裁助理劉東凱表示，隨著蘋果iPhone手機及Google G1手機通過正規渠道進入中國，以及諾基亞轉型移動網際網路公司的深入，再加上中國移動等運營商對移動網際網路的重視，國內手機業勢必也將掀起一股移動網際網路熱潮，傳統的手機行銷模式將受衝擊並出現新的變革。

    劉東凱認為，在移動網際網路時代，原本清晰的上中下游的界限將變得模糊，過往的行銷渠道和思路將經變得落伍，手機智慧化時代的來臨，手機不僅僅局限于簡單的通信工具，Iphone和G1的成功無不透露出手機已經成為移動網際網路應用終端，如果還沿襲過往的行銷模式、渠道、市場推廣，將無法滿足消費者的需求，運營商的深度定制模式及手機功能個性化需求的變革，都在催生新的行銷思路的創新和變革。

    戰國策分析師楊群認為，一旦國內真正進入移動網際網路時代，手機贏利模式將會出現重大變革，屆時手機端僅是一個載體，各種移動網際網路增值業務才是真正的贏利法寶，傳統的僅以銷售手機終端贏利的模式將被以移動網際網路增值業務贏利的模式取代。他表示，蘋果公司涉足手機行業後推出的iPhone+iTunes模式，便為國內手機業提供了一個全新的贏利模式，今後在移動網際網路時代如何贏利將是國內手機廠商不得不面對的問題。

編輯:胡珊珊