7月11日，雀巢宣佈計劃出資21億新加坡元(約17億美元)收購糖果製造商徐福記60%的股權。業界認為，該案將是繼可口可樂並購匯源案後我國食品行業又一規模較大的並購交易，如果收購成功將顛覆性地改變國內糖果業的競爭格局。有鋻於此，多數接受本報記者採訪的分析人士認為，本案通過反壟斷審查的幾率不高。
“聯姻”雙方皆有意
“雀巢是一個百年知名食品品牌，有成熟的市場運營經驗，若合作成功，徐福記可借助雀巢在經營經驗、銷售渠道以及品牌知名度上的優勢，擴大其海外市場份額。”徐福記國際集團新聞發言人孫天珍在接受本報記者採訪時表示。
7月4日，徐福記在新加坡交易所臨時停牌。當初面對雀巢的收購傳聞，徐福記回應稱，與不止一個“潛在對象”進行互動交流，以尋找戰略夥伴結盟。而對於最終選擇雀巢的原因，孫天珍表示，雀巢的品牌經營十分成功，雀巢的企業精神、食品的經營理念以及尋求在當地札根的夥伴關係都與徐福記的經營理念十分契合;此外，其高端的研發技術、産品的創新力、專業的團隊支援、全方位的管理系統以及可共用的全球網路平臺都是為徐福記所看中的優勢。
具有臺資背景的徐福記，在國內擁有龐大的分銷網路，擁有4個大型生産基地和129家直行銷售分公司。1998年至今，徐福記糖果的銷售額已經連續多年居於市場領先地位，在中國市場佔有率為6.6%。徐福記公佈的財報顯示，2010年其全年的營業收入和凈利潤分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長14%和31%。
中商流通生産力促進中心分析師宋亮分析説，徐福記近年來發展勢頭正猛，已經達到相對的鼎盛時期，此時的徐福記想“走出去”，樹立品牌的國際影響力，但要借助自有渠道滲透海外仍有困難，這時，雀巢來了，借助雀巢在國際乳製品和糖果市場的優勢有助徐福記的海外市場拓展。
從雀巢的角度分析，目前，雀巢旗下的品牌包括雀巢咖啡、哈根達斯和普瑞納，其中糖果業務約佔雀巢總銷售額的12%，在國內糖果市場位列第五，業務拓展相對滯後。如果收購成功，雀巢有望超越瑪氏躍升為國內糖果和巧克力市場霸主。
中投顧問食品行業研究員梁銘宣對本報記者表示，在欲加快發展的新興市場中，巨大的消費潛力使雀巢將中國市場作為戰略發展的重點。但在中國市場，雀巢在糖果和巧克力市場的發展步伐遠不及其咖啡、飲料和奶製品市場的發展，而“徐福記是專業的糖果製造商，其産品品類繁多，將成為雀巢産品線的有益補充”。此外，徐福記在渠道設置、銷售網路覆蓋方面的成功實踐也將推動雀巢在中國二三線城市的渠道下沉。
