5月27日，世博會觀展熱度繼續飆升，世博園內沙特館高峰時刻排隊時間長達7至8個小時，成為世博園裏名副其實的最“牛”展館。嚴大明 攝
上海世博會日本館愛稱“紫蠶島”，它的建築理念是“像生命體一樣會呼吸的環保建築”，展館外部覆蓋一層利用太陽能發電的超輕“膜結構”。 周東潮 攝
世博會開幕兩個多月以來，觀眾人數已累計超過2500萬。進入七月以來，每天觀眾人數維持在35萬到50萬。據調查，在300多個世博展館中，沙特館力壓日本館成為中國遊客的最愛。
該調查是由零點研究諮詢集團從北京、上海、廣州、武漢、成都、大連、西安和濟南8個地方進行調查得出的結論。結果顯示，中國館、沙特館、日本館獲得評價最高；中國館、美國館、日本館最受期待。
據悉，中國館的高人氣，除了有國人的愛國熱忱因素，更重要的還在於展館本身的吸引力。紅色鬥拱式的“東方之冠”形象已深入人心，館內還匯聚了IMAX寬屏版《清明上河圖》、秦陵一號銅車馬等超規格展品。
根據調查，在看過世博的受訪者評價最好的幾大境外展館中，擁有全球最大IMAX展廳的“月亮船”沙特館成為黑馬，最受歡迎。截至目前沙特館已累計接待遊客約160萬人次，日均約2萬人次。晚來一步的遊客若想一睹“絲路寶船”內部的“芳容”，大概需要排隊5至6小時。
但是，早在世博開幕前的2009年9月，零點諮詢公司調查得出，美國館屬最受期待的境外展館之一，在沒看過世博的受訪者眼中，沙特館也不屬期待度最高的幾大展館之列。據悉，世博會開幕後，都要靠展館的真實魅力説話，而不是中國人心中的印象。因而沙特館一躍成為大熱門也不足為奇。研究人員相信，上海世博之後，中國人對於其他國家的印象，應該會産生或起或落、或大或小的變化。
此外，在本屆世博會中，“日本”一直是其中引人關注的話題元素之一。由於日本成功舉辦過愛知世博會，頗受國人關注，也成為了上海學習、取經的對象。另外，日本娛樂明星來滬受到媒體熱捧，新任日本首相菅直人原本決定出席上海世博“日本館日”活動，後又“取消”觀博計劃，也成了輿論熱點。
同時，日本民眾也對上海世博會表現出極大的熱情。日本官方預計將有100萬遊客來上海觀博，佔到所有訪華觀博境外遊客三分之一。這些遊客中，購買183張世博門票、看完全部373個場館的“世博奶奶”山田，當仁不讓成為了最閃耀的日本平民遊客。
