2010年11月12日—2010年11月22日，北京臺灣街主辦了“通過整條街所有商戶打折、促銷方式，讓更多的人走進臺灣街，感受臺灣街”為主題的“北京臺灣街冬季消費節”活動。本次活動由北京國新商業投資發展有限公司，和北京臺灣街所有商戶，包括餐飲、文化、娛樂等企業積極參與。持續時間為十天，活動氣氛熱烈，內容豐富，為打造北京臺灣街特色商街和拉動該街消費增長髮揮了突出的作用，現將活動情況總結如下：

　　一、活動的主要特點和熱點

　　1、活動成效良好。消費節舉辦期間，周邊的消費潛力得到了釋放，消費增長迅速，對當地的經濟拉動作用明顯，增長迅速，對經濟的拉動作用明顯。根據初步統計的數據，2010年11月12日至2010年11月22日，臺灣街的銷售額比上個月同期增長39%，消費節拉動北京臺灣街銷售總額的整體增長，臺灣百大館、餐飲行業銷售額同比增長達26%。消費節期間，部分商家取得了銷售額猛增3成以上的銷售業績，在當今經濟形勢依舊嚴峻的形勢下，能取得這樣好的銷售成績，進一步展示了石景山區當地居民的消費能力，提升了市民的消費信心，彰顯了“北京臺灣街消費”的品牌效應。

　　2、活動內容豐富。本次消費節該街的零售、餐飲、文化、娛樂等企業結合各自特點，開展各類創意新，主題鮮明的促銷活動，活動內容豐富，精彩紛呈。整個消費節活動不斷，高潮疊起，達到了聚攏人氣，以活動造市，繁榮活躍市場的目的。

　　3、活動影響廣泛。本次消費節活動無論是從規模上，還是內容與形式上，都屬於典型的打折促銷盛會，直接參與本次活動的企業達45家，帶動參與的企業達126家。本次活動得到了媒體、群眾的廣泛關注和參與，台灣網、石景山區政府網、市臺辦網、對活動進行跟蹤報道，立體、廣泛地報道宣傳了“2010北京臺灣街冬季消費節”。消費者對活動的舉辦給予了大力支援，踴躍參與到活動中，也吸引了大量的外地人士來此消費。

　　4、活動氛圍濃厚。我公司在全街周邊3公里範圍內張貼和向社會和廣大消費者免費發放消費節海報，整條臺灣街所有商戶們營造了良好的消費氛圍。活動期間，餐飲、文化、娛樂休閒等各個行業的商家紛紛使出渾身解數促銷，採用折扣、特賣、買滿贈券等方式來吸引消費者，增加銷售。商家以誠信經營、優質服務以及形式多樣的促銷活動，進一步調動了當地市民的購物消費熱情，商家直接讓利於市民，市民直接得到實惠，這種互利共贏的結果，讓消費者滿意，商家開心，營造了喜慶祥和的購物消費氛圍。

　　 二、活動取得成功的經驗

　　 （一）高度重視、科學決策，是活動成功的關鍵。活動期間，石景山區政府相關領導、北京國新商業投資發展有限公司領導高層們，並多次詢問活動進展情況。對活動全過程進行精心指導。公司管理層並要求相關部門高度重視，精心組織，務求實效。領導重視和科學決策，從根本上保證了消費節活動的圓滿成功。

　　 （二）精心籌劃、突出特色，是活動成功的前提。我公司在借鑒其他地區舉辦購物節的成功經驗及經營理念和操作模式的基礎上，以形成常態，創樹品牌，打造輻射周邊商業街為目標，精心策劃方案。
整個消費節活動按照主體投資公司搭臺、商戶唱戲。眾多餐飲、文化娛樂等商家積極參與。

　　 （三）密切配合、上下聯動，是活動成功的保證。舉辦這次消費節活動，我們面臨時間緊、任務多、牽涉部門多、等困難，各有關商家積極支援，分工協作，大力配合做好有關工作。在整個消費節活動的過程中，北京國新商業投資發展有限公司負責整體活動的策劃和組織實施以及各成員單位的協調、聯絡和對各專題活動的聯繫、指導。各相關部門對消費節活動進行全過程監管和服務，嚴厲打擊弄虛作假、以次充好等不法行為，及時做好各項活動的安全防範工作和妥善處理可能出現的突發事件，保障消費者的消費環境，確保消費節高興、滿意、安全、圓滿。在各職能部門密切配合下，整個活動得以成功舉行，達到了預期的效果。

　　 三、幾點啟示和建議

　　 （一）舉辦消費節是擴大消費需求的有效途徑。如何擴大內需，促進經濟發展，成為各地政府近期探索的問題。開展“北京臺灣街冬季消費節”的情況表明，無論是商家還是消費者都是非常歡迎的，起到了營造濃厚的消費氛圍，調動和激發廣大消費者消費熱情的作用，是擴大內需、促進消費的一個有效手段。建議鞏固成果，創新方式，借本市其他的辦會經驗，進一步發揮消費節的綜合效應，在活動的形式和內容上完善和提升，推動活動常態化，將消費節作為北京臺灣街品牌來經營，塑造區域消費品牌。

　　 （二）舉辦消費節是打造特色商街的有力支撐。一方面，本次消費節活動的圓滿成功，進一步表明北京蘊藏著巨大的消費潛力，還有很大的消費拓展空間，北京臺灣街的特色優勢得到充分體現。另一方面，根據監測、調研等多方面的情況反映，在當前市場繁榮的背後，仍然存在很多不利影響，商家對市場後續走勢信心不足。建議加強對下一階段消費市場的分析和研究，出臺一些能夠在較長時間內刺激消費的政策意見，堅定市場信心，促進消費市場持續穩定和繁榮，進一步挖掘和發揮商街優勢，加快打造商街品牌，建設區域性消費中心。

　　 （三）舉辦消費節是拓展商務職能的有益探索。“2010北京臺灣街冬季消費節”是以北京國新商業投資發展有限公司舉辦相應重大活動為載體，搭建平臺，鼓勵廣大市民擴大消費，吸引外地人士來此消費，拓寬了石景山區消費的發展空間，擴大了石景山區消費的文化影響。活動受到了老百姓和商家的普遍好評，收到了“項目開發公司搭臺，商戶唱戲，群眾受益”的良好效果，商務職能進一步拓展。下一步我們將切實採取有效措施，夯實消費增長基礎，同時加強市場監測調控的力度，促進整體服務品質和水準的提高，推動商務經濟又好又快發展。（報道人 尹明亮）