近幾年來，公益廣告逐漸被廣大群眾理解、接受，由於其貼近大眾生活和心理，因此才更能打動廣大群眾，取得良好的傳播效果。文化的傳承性決定了廣告這一傳播形式與傳統文化之間不可割裂的聯繫。特別是中國文明網製作的“講文明樹新風”公益廣告深深植根于傳統文化的土壤，運用民族的藝術形式，貼近大眾的精神需求，訴求“中國夢”的精髓，這些廣告中所折射出的傳統文化觀念更值得體味。

　　傳統文化中的孝親觀念是中國倫理道德的本位，中國家庭與社會的建立是以對父母家長的孝親為起點的，所以孝親觀念是中國人心中最為看重的觀念。孝親觀念滲透著溫暖人心的真情、親情和人文關懷，富於情感衝擊力，讓很多人為之動情，這類公益廣告作品最能贏得受眾者共鳴。

　　善行觀念在人民群眾中世代傳承，具有十分廣泛的影響和深厚的群眾基礎。善作為一種價值取向，也是全人類精神的永恒嚮往。歷史無論怎樣演化，一些被人們共同認可的基本善，如愛國、誠信、公正，總要受到人民共同的尊重、維護和弘揚，善行觀念的傳播針對的是道德失范問題，所以會契合人們的內心需要。

　　故土觀念在國人心中也佔有極高的地位。故土意味著“老家”，中國傳統文化的價值取向中，家和是重要的導向之一。對家庭穩定和團聚的渴望，進而上升到對國家穩定和興盛的渴望，表現故土、祖國觀念的作品，往往會取得良好的傳播效果。

　　傳統文化中歷來提倡人的生活要節儉。成由勤儉敗由奢，人生要心地純正、生活儉樸才會有幸福。過分追求物質享受，追求名利，必被其所累。我們過去倡導的勤儉持家和我們現在弘揚的建設資源節約型社會，直到中央的“八項規定”，都是一脈相承的，節儉既是傳統的價值觀，更是現代的價值觀，特別在當前的群眾路線主題教育正在紮實開展的背景下尤顯必要，正因如此，反映節儉觀念的公益廣告作品尤其之多。

　　筆者認為“講文明樹新風”公益廣告正是運用了傳統的形式表達了中國精神，詮釋了“中國夢”的方方面面。融入了傳統文化的公益廣告，更加直觀的將中華民族的道德文明展現到了大眾生活中，筆者相信這些廣告作品的集中展播和刊登，肯定會有力促進各地的講文明樹新風活動，引導群眾為實現自己的“中國夢”而努力。 （藍歆）

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