阿裏和百聯的新零售生意經：從聯華OK卡接入支付寶開始

　　和阿里巴巴“新零售”戰略最終扯證的，不是大潤發，而是上海市國資委下屬企業百聯集團。但不論是哪家和阿裏合作，在實體零售業不景氣的背景下，一有風吹草動，二級市場就無比興奮。

　　“我們看到了這個情況。”2月20日，阿里巴巴CEO張勇接受包括澎湃新聞（www.thepaper.cn）在內的媒體採訪時表示，阿裏從來不做財務投資，只做戰略投資，而新零售選擇合作對象的標準有三點：是否能帶來增量用戶，能否改進用戶體驗，以及是否存在技術變革與創新的可能。

　　“在這三點之上，還有最最重要的一點。我們選擇的合作夥伴絕對不只是在二級市場為了短期的市場收益，或者説搭上資本熱潮、以炒概念為目的的合作夥伴。”張勇表示。

　　2月20日，百聯集團與阿里巴巴集團簽署戰略合作協議，宣佈將在全業態融合、新零售技術研發、供應鏈整合、會員體系互通、支付金融、物流體系協同等六大層面合作，為消費者提供“隨時隨地多場景”的新消費體驗。

　　阿里巴巴董事局主席馬雲現場表示，“現在傳統零售日子非常難過，衝擊傳統零售不是我們的目的……未來沒有純電商也沒有純線下……新零售將會驅動以渠道推動的前端的改革，勢必會影響整個經濟商業模式的變化。”

　　這場被馬雲稱為“自由戀愛”的婚事，目前還不涉及資本層面，雙方最早是如何看對眼的呢？

　　上海市常務副市長周波（左四）、阿里巴巴董事局主席馬雲（左三）見證了本次簽約。這單大生意，從籌備到宣佈，雙方可謂做足了保密工作。

　　阿里巴巴CEO張勇是上海人，每逢週末基本都會從阿裏杭州總部回家。回到上海，張勇也沒閒著。馬雲2月20日在現場透露，在過去的8個月，雙方秘密談判了很多次，幾乎每個週末，張勇和百聯集團董事長葉永明都在上海的茶室坐著悄悄談。

　　直到發佈會前一小時，阿裏才告訴媒體真正的開會地址，與百聯發佈會地址在同一處。媒體這才確定阿裏的合作對像是誰。

　　密談的這8個月，也是阿裏開始“新零售”試驗的8個月。

　　譬如已經被一些上海人熟知的盒馬鮮生會員店，其實是阿里巴巴秘密投資的。每到飯點，這家超市非常鬧騰，在生鮮區域，很多人排隊拿著海鮮等師傅現場烹飪，然後圍坐在一旁品嘗美味。店內售賣著100多個國家超過3000多種商品，如果你家住方圓5公里內，可以選擇到家服務。結賬甚至有點霸道：必須下載盒馬App，然後打開支付寶，不接受其他任何付款方式。

　　在發佈會後的記者會上，有媒體問及盒馬鮮生，張勇依然低調表示，在探索未來的時候，所有企業都需要試驗田，把沉澱下來的思想、技術、模式複製到更廣泛的領域。

　　“世上本沒有路，路是人走出來的。世界上本不存在新零售，新零售是靠人創造出來的。今天我們正走在這條路上，但給新零售下任何描述都是不完整的，這也是為什麼我們要形成這樣一些合作夥伴關係，要投資一些公司，只有大家形成一個共同體，才能夠做真正本質上的改變和創新，才能發生化學反應。”張勇説。

　　目前，盒馬在上海已經開出至少4家店，雖然不多，但盒馬模式獲得肯定的一個標誌是：寧波的第一家盒馬鮮生超市已經開進了三江的地盤。

　　但阿裏對新零售的試驗也並非一帆風順。2016年，阿裏以銀泰、印象城等購物商場為依託的商業O2O項目“喵街”就進行了業務調整。

　　百聯和阿裏的戰略合作，將從支付環節的打通開始。

　　據悉，百聯線下門店將向支付寶開放，同時百聯旗下安付寶/聯華OK卡將全面接入支付寶。對消費者來説，以後在百聯所有門店消費都既能用支付寶方便地買單，支付寶的眾多支付方式中則又多了一個：用聯華OK卡付款。

　　螞蟻金服相關人士介紹，支付渠道的打通只是第一步，未來雙方更具想像空間的是：支付寶除了支付之外，還連接著消費信貸、消費保險、消費理財為代表的新金融場景，“百聯的3000多家線下門店，都將是新金融的試驗田。”

　　作為上海市國資委全資擁有的大型零售企業，百聯集團不僅坐擁半條南京路（包括第一百貨、永安公司、東方商廈、第一八佰伴等），還擁有消費者熟知的世紀聯華、華聯吉買盛、聯華超市、快客便利等超市便利店品牌等，全國範圍內有4700余個網點，其中約有七成位於上海。

　　和阿里巴巴合作的實體零售企業，比如銀泰百貨、蘇寧雲商、三江購物，都和阿里巴巴有投資關係。合作最早的銀泰百貨，阿里巴巴正在對它發起私有化，交易完成後將成為持股74%的控股股東。

　　在上海國有企業混合所有制改革中，百聯集團是被視為改革標桿，提出的混改路徑包括：引入戰略投資，提高品質，拓展業務。

　　值得注意的是，上海市委常委、常務副市長周波在會上直言，阿裏和百聯的結合對上海國資國企的改革來説都是件大事，希望兩家能夠攜起手來，未來成為混合製所有制改革創新的典範。

　　阿里巴巴此前也被傳出過參與中國聯通混改的消息。

　　在記者會最後，有媒體問百聯董事長葉永明：“你們看上的是阿裏的技術還是阿裏的流量、大批用戶？”

　　“假如你説愛一個人，你愛他什麼呢，愛他的錢還是才華？”葉永明回避了這個問題，他説：“其實就是愛他這個人。”

　　雙方合作消息公佈後，百聯集團旗下百聯股份（600827）2月20日股價直線拉升封上漲停板，21日開盤一分鐘後再次漲停，報19.60元。港股聯華超市（00980.HK）20日漲7.76%，報3.47港元。美國當地時間2月20日，華盛頓誕辰休市，阿里巴巴（NYSE:BABA）股票暫未有所反應。