2016支付寶帳單：80後每人平均網付12萬 城鄉差別縮小

　　央廣網北京1月5日消息（記者張棉棉）1月4日，和往年一樣，螞蟻金服旗下支付寶發佈了2016年的中國人全民帳單。

　　在剛剛過去的2016年，4.5億實名用戶使用了支付寶。通過對上述海量用戶行為進行了計算和分析，我們可以看到：移動網際網路已經成為中國人生活方式的一部分，4.5億消費者過去一年71%的支付筆數發生在移動端，超10億人次使用“指尖上的公共服務”；中國“千禧一代”80後、90後已經成為中國經濟的主流力量，並將影響未來十年的經濟格局，比如80後每人平均支付金額已超過12萬元，90後使用移動支付更是高達91%；同時，4.5億中國消費者開始呈現出與十年前完全不一樣的生活形態。

　　從2011年起，支付寶每年發佈全民年度帳單，這個由幾億中國人共同譜寫的帳單正逐漸成為中國經濟的一個小小的晴雨錶，從中折射出中國經濟的未來方向，受到全社會的關注。

　　中國成為世界移動支付之國

　　移動支付筆數佔整體比例高達71%，西藏移動支付佔比第一

　　今年G20期間，中國的移動支付普及程度成為了到訪中國的各國驚嘆的事情。國際市場研究機構凱度TNS日前發佈研報稱，中國內地、中國香港和韓國已經成為當前全球移動支付市場的三甲。

　　支付寶2016全民帳單顯示，目前移動支付筆數佔整體比例高達71%，成為生活中像“水電煤”一樣的基礎設施。去年這一數據是65%，今年移動支付滲透率的攀升很大程度上是因為線下手機支付的習慣養成。

　　從省級地區的全年支付總金額來看，沿海的廣東排名第一，佔到全國的16%，隨後是浙江、江蘇。而從每人平均支付金額來看，上海每人平均支付金額達到14.8萬元，是去年的近1.5倍，隨後是浙江、北京、福建、江蘇，這五個沿海省份和直轄市的每人平均支付金額均邁入“10萬”時代，而在去年，僅僅只有一個上海達到了這個水準。

　　從移動支付滲透率來看，內陸的西藏以90%的移動支付佔比排名第一，隨後是青海、甘肅，遠遠超過沿海省份。

　　事實上，從2012年開始，西藏移動支付比例蟬聯冠軍。目前西藏所有行政村實現移動通訊信號全覆蓋，偏僻村落、廣袤牧區的農牧民用移動支付來進行生活必需品的消費。支付寶年度帳單數據顯示，2016年西藏每人平均手機充值16.7次，遠高於其他地區。

　　移動支付不僅體現在消費上，也同時成為感情聯繫的一種手段，比如親友之間的紅包。2016年，在發紅包排行榜上，廣東汕頭人最豪爽，第二名是2015年奪冠的福建漳州人民，接著是福建莆田，前三名城市每人平均發紅包金額都超過5000元。

　　大時代下的小日子

　　4.5億中國人呈現更多元的訴求，在錢之外關注信用關注環保和效率

　　隨著社會總財富增加，衡量社會價值的維度更多元，同時也體現在人的訴求也不只是單一的，相應的訴求讓支付寶也不再只是一個資金賬戶，更加是信用賬戶，同時也正逐漸成為碳賬戶、愛賬戶。

　　首先是伴隨著行為數據的多元，越來越多的用戶開始在網路上積累起信用，並且移動網際網路+消費信貸的出現，讓用戶切身感受到信用的價值。2016年，使用花唄支付的筆數超過32億筆，比上一年增長了344%。目前，借唄累計服務用戶超過1200萬人，累計放款超過3000億元。中國人不僅開始敢於花當下的錢，開始敢於花未來的錢，這推動了中國消費的縱深拓展和升級，比如去年西藏地區使用花唄的人數增長率達到220%，使用花唄金額增長率達380%。

　　同時伴隨這一切的是用戶對自己信用的珍惜，儘管消費信貸越來越普及，但借錢不還的現象卻並未增加。在2016年借唄有借有還的排行榜上，最準時還錢的第一名是河南省，隨後是安徽省、江蘇省。

　　在擴大消費規模的同時，用戶也越來越關注身邊的世界。今年8月，支付寶在APP內開通了「碳賬戶」，通過「螞蟻森林」這一載體，用戶可以看到自己的行為到底減少了多少碳排放，並且通過不斷地降低碳排放到一定數值，就有跟支付寶合作的公益夥伴種下一棵真正的樹苗。越來越多的人通過這一載體關注環境，關於我們生存的世界。截止目前，「螞蟻森林」每天産生低碳減排量1000噸，合作公益組織已經種下真樹52萬棵。在這個綠色金融的低碳環保排行榜上，安徽人種樹最多，達到73000棵，浙江省和江西省緊隨其後。

　　關注世界的同時，中國人也越來越開始走向世界。2016年，中國人出境遊同比增長了160%。越來越多人帶著家人一起旅行，在350萬通過airbnb訂房的中國遊客中，58%的家庭遊會選擇整套公寓，24%的家庭遊會選擇別墅，只有1%的家庭遊會選擇合住。在支付寶統計的跨境消費數據中，中國人最愛的前十大掃貨地分別是：韓國、香港、泰國、澳門、臺灣、日本、澳大利亞、新加坡、紐西蘭、德國。2016年，支付寶跨境掃碼付單筆最高消費268645元，用戶來自北京市。

　　為了讓自己的生活品質越來越好，越來越多中國人對財富管理更加積極。以螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶為例，截止2016年底，三四五線城市及農村的理財用戶佔6成以上，“財商”表現可圈可點。支付寶上購買網際網路保險服務的用戶在2016年超過3.3億，中國人更多花未來的錢，也多為未來增加多一份保障。

　　在追求更好生活品質的同時，中國人也越來越追求效率。支付寶全民帳單顯示，2016年有超過10億人次使用“指尖上的城市公共服務”，比去年增長218%。這些服務來自全國357個城市，佔中國城市總數的54%，服務內容包括繳納水電燃氣費、繳納交通違法罰款、地鐵票公交票手機購買、線上辦理港澳通行證續簽、預約掛號、登記結婚、離婚、登記器官捐獻、線上預約無人機噴灑農藥等。中國這個全球人口最多的國家，排隊正越來越短。

　　“千禧一代”成為中國影響力消費者

　　80後每人平均支付額超過12萬 城鄉差別在縮小

　　在大時代中，人們看到全球意義下的「千禧一代」正成為中國經濟的主要力量。

　　“千禧一代”主要是指上世紀80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水準更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，他們喜歡消費甚至超前消費，喜歡體驗更好的生活享受，是視覺動物、網路原住民、也更重視健康和環保。

　　中國的“千禧一代”大約超過4億人，這一數量是美國同代人的5倍。據高盛預測，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。從這次的全民帳單看出，2016年，全國的80後每人平均網上支付金額超過12萬元，而90後移動支付佔比近92%，確實可以證實上述的結論。

　　最新的“新供給－螞蟻網路消費指數”顯示，近6年時間裏，中國網路消費中，吃喝玩樂的享受型消費擴張了20倍。相對於1920年代的美國或1970年代的日本，今天中國的影響力消費者和40年前、甚至近100年前的消費者相差甚遠，很大程度不是來自中産階層，而是來自“千禧一代”。

　　在這次的支付寶帳單裏，跟“千禧一代”還有一些其他的細節：

　　他們更愛自由行，而不是跟團遊，成為中國年輕人境外遊的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長了171%，自駕租車增長了110%；

　　90後用戶到店吃飯人數佔比高達46%，外賣更是高達61%。加上80後之後，比例高達85%。在年輕人看來，有了外賣，幹嘛還做菜？

　　今天的“千禧一代”對於信用産品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數佔總用戶數的83%；

　　自律帶來自由的體現是，年輕人對身體的管理和生活品質的追求在升級。2016年，80後用戶買保健品的消費量下降了13%，但戶外運動則增長了9%，美粧筆數增長16%。而90後則更加明顯：戶外運動增幅34%，美粧類則高達63%；

　　相對於物質貧乏時代走過來的父輩，千禧一代在物質追求之外，對精神的追求也是非常關注，他們在話劇、演出、電影方面的票務支出，佔全國這類票務購買總量的84%；

　　他們習慣於超前消費，從1分錢的優惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬元的數位産品……目前1億花唄用戶中，中國“千禧一代”佔了86%，中國每4個90後，就有1個使用花唄；

　　他們不是傳統的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財方式。螞蟻聚寶理財平臺接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶佔81%。

　　城鄉差別在年輕一代的差異要遠遠小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶裏，四成來自三四線城市和其他地區，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務。

　　伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會的中堅力量，未來十年，全世界的服務類型商業模式都將變革，以應對經濟新格局的到來。而從這份小小的帳單裏，人們能看到一點點未來的樣子。

　　1月5日起，用戶可以打開支付寶，可以查看個人的年度帳單。