曾揚言“賣豬肉比賣電腦更有技術含量”的北大才子陳生,不到兩年時間,就在廣州開設了近100家豬肉連鎖店,營業額達到2個億,人稱廣州“豬肉大王”。在廣州,陳生打造的豬肉品牌“壹號土豬”,排骨每公斤賣到58元,卻有人天天排隊來買。原因何在?陳生笑稱,這是自己的定位:賣豬肉裏的“賓士”、“寶馬”。
陳生畢業于北京大學,十多年前放棄了公務員職務毅然下海,倒騰過白酒和房地産,打造過蘋果醋。“關鍵還是窮啊,那時候我們幾個朋友都是從名校畢業的,可是在機關裏的收入非常低。我們家睡覺都從來不關門,為啥?就是因為沒有任何值得別人惦記的東西,沒有任何值錢的東西可拿。窮得沒有辦法了,只好下海去拼。”陳生做出了在當時看來有點離經叛道的決定。
2006年,陳生在湛江和廣西交界處附近打造他的土豬養殖廠,2007年開始在廣州開豬肉檔賣豬肉。在短短兩年時間裏,發展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店“壹號土豬”。