國外好山好水好無聊 國內好臟好亂好熱鬧

　　紐西蘭旅遊局在華推出的新廣告片中，洪晃和導演陸川親自出演。

　　“在紐西蘭待了兩個周，回到上海機場時看到這麼多人嚇了一跳。”媒體人洪晃用“嗆了一口”來形容她下了飛機之後的呼吸狀況。

　　她是一個極其盡責而排他的代言人，在她的描述中，紐西蘭的純凈空氣甚至讓她的感冒不治而愈，而作為類比對象的迪士尼樂園則被説成另一個極端的偽自然。

　　紐西蘭旅遊局在華推出的新廣告片中，洪晃和導演陸川親自出演，將他們旅遊的片斷進行剪輯，配上相當有感染力的音樂，在網路和微博等新媒體上進行宣傳。他們分別代表了兩類不同人群的訴求，洪晃帶著女兒，路線從奧克蘭一路向北，依次遊覽皇后鎮、瓦納卡、基督城等比較傳統的旅遊地，以自然風光與美食為主；而年輕單身漢陸川的行程除了探訪惠靈頓的電影製作基地威塔之家（WetaCave）外，大部分時間都安排了戶外運動。

　　用所謂的“名人效應”來刺激和引導潛在消費群體，無論是賣包、賣房還是賣旅遊産品，在中國都是屢試不爽的一招。從消費心理上説，一方面是因為合適的代言人可以幫助客戶群完成自我身份的界定和歸屬，另一方面則是由代言人而激起的同一階層內部在消費上的攀比心理。

　　紐西蘭旅遊局並非唯一一個這樣做的機構。由鳳凰衛視前主播梁冬為創辦人之一的旅行俱樂部太美亦是如此，他們並不推廣大眾化旅遊，而是利用示範作用，尋找擁有相似價值取向和知識結構的人，主要是中等偏上的社會財富階層結成旅伴，換句話説，是將旅遊變成社交平臺甚至商務平臺，以達到過程的利益最大化。在他們的核心客戶群中，可以看到電視臺的名主持人、全球最有價值CTO之一、中國最貴的商業廣告導演等。

　　去年11月中旬，他們組織了15個人到亞馬遜叢林旅遊，所有參與者都經歷了3天熱帶雨林裏潮濕悶熱、蚊蟲叮咬的生存考驗，著實“刺激”，按照飛機艙位和住宿條件不同，參與者的花費從七八萬元到十幾萬元人民幣不等。

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