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島內企業搶登陸帶動廣告業西進:磁吸效應無法擋

2007年03月28日 06:30 來源: 字號:       轉發 列印

  台灣網3月28日消息 據臺媒報道,島內企業紛紛移往大陸發展,也帶動不少臺灣知名的廣告人到大陸開疆辟土。臺灣資深廣告人范可欽表示,大陸市場蓬勃發展,自然廣告業也跟著發展,在這個情況下,磁吸效應無法阻擋。

  據臺灣東森新聞報道,目前許多在臺灣地區播出的廣告,不少都是事先在大陸拍好的。臺灣知名藝人林志玲在超低溫下大露美背拍廣告,為知名沐浴乳代言。雖然廠商為此付出700多萬新台幣的代言費,但覺得很值得,因為一支一分多鐘長度的廣告在大連拍攝,讓兩岸三地民眾都感覺到商品魅力。

  看準大陸13億人口的商機,不只明星,臺灣的廣告人也跟著進軍大陸。臺灣資深廣告人范可欽表示,我們看到大陸市場這麼蓬勃發展,自然廣告業也跟著發展,在這個情況下,它就會像磁鐵一樣,會吸引週遭所有相鄰的國家和地區;今天大陸剛好就是以前臺灣的情況,有來自世界各地的創意總監往大陸集中。

  大陸龐大的商機,讓臺灣廣告業者把商機鎖定對岸,國際廣告主像聯合利華、寶僑等就把原本台灣本土化的廣告策略擴大成整個大中華地區,臺灣市場交給大陸主管決策。06年寶僑在臺灣的廣告量更是縮減45%,減少5億7千多萬元新台幣,旗下的歐蕾、潘婷等品牌甚至直接請大陸明星代言廣告在臺灣播放。大陸市場的商機,讓臺灣廣告人才流向大陸。

  范可欽説:臺灣人到大陸,這麼龐大的市場,臺灣人才會學到更棒的經驗,有一天他們回到臺灣再工作的時候,視野觀點經驗和他的成熟度都會不一樣。 (雲鵬)

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