央廣財評|賦能鄉村振興 地理標志產品為土特產打造“金名片”

　　12月25日，國家知識產權局官網發布關于對北景柿子等55個產品予以地理標志產品認定的公告；12月26日，湖北英山雲霧茶、福建寧德大黃魚等一係列地理標志產品亮相“地標中國·品牌力量”央廣網2026地標產品精品傳播計劃發布會……地理標志產品這一土特產的“金名片”，正為各地農業發展打開新空間。

　　品牌是提升農產品附加值、促進農民增收的關鍵。2024年12月召開的中央農村工作會議強調“積極發展鄉村富民產業，提高農業綜合效益”。2025年3月印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，持續實施農業品牌精品培育計劃，實施農產品“三品一標”行動，促進綠色、有機、名特優新和地理標志農產品消費。

　　地理標志產品將其所標識的商品和特定的產地聯係起來，並彰顯出其特定質量和聲譽，是農產品品牌化發展的重要抓手。數據顯示，截至2024年底，我國累計認定地理標志產品2544個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7402件，地理標志專用標志經營主體總數近3.3萬家，地理標志產品直接產值超過9600億元，連續多年穩定增長。

　　地理標志產品倣佛一把“鑰匙”，既為當地產品打開廣闊市場，也推動全產業鏈提質升級，提升農產品附加值，更讓消費者真正“看到”“買到”優質產品，形成農戶、企業、消費者多方共贏的局面。

　　福建寧德大黃魚產業的發展就是一個典型的例子。隨著寧德大黃魚成為地理標志產品，近年來，當地組建大黃魚產業工作專班，從種苗、養殖，到加工銷售、冷鏈物流、品牌運營構建起完整產業鏈，同時，引導當地水產企業入駐電商平臺、開通直播，不僅讓寧德大黃魚走向更多消費者的餐桌，也為當地370家水產加工企業開拓了廣闊市場空間。2024年，寧德市大黃魚產量達21.49萬噸，佔全國總產量約80%，全產業鏈產值突破200億元。

　　長遠來看，地理標志產品發展作為一項係統工程，離不開各方合力，要因地制宜，發揮當地資源稟賦，培育優質產品；要延伸產業鏈、暢通產業鏈各節點，讓好產品以“好品質”到達消費者身邊；要加強地理標志領域行政執法和協同保護，持續擦亮地理標志產品的“金字招牌”；要充分聯動政府、電商、媒體等各方力量，推動地理標志產品家喻戶曉，多措並舉促進農產品消費。

　　相信在各方努力下，將有越來越多的“土特產”承載著一方水土滋養、一片農人匠心，實現向“地標品牌”的進階，為全面推進鄉村振興注入“鮮活”品牌力。（央廣財經評論員黃昂瑾）