繁華商圈變身運動街區 “體育+”加速“破圈”激活消費新潛力

　　央視網消息：當前，全運會賽事正帶動全民運動熱情升溫。上海眾多商圈、樓宇也充分利用閒置空間打造運動場所，徐匯濱江沿線的跑道、滑板場、網球場等業態設施，不僅為市民遊客提供了運動和社交場所，也為商圈帶來了大客流，進一步激活消費新動能。

　　坐落于上海徐匯濱江的西岸夢中心，前身是上海水泥廠，也曾是藝術場館的集聚地。如今，這里被打造成潮流打卡新地標，開放型的濱水商業空間里融入了眾多運動元素。而徐匯濱江長達十公里的岸線跑道，成為不少跑友的“心頭好”，運動門店組織的跑團活動一大早就吸引了不少人參與。

　　利用自身江景優勢和空間優勢，商圈內不僅吸引了戶外品牌、滑雪品牌等實體店，徐匯濱江十公里沿線內還匯聚了滑板、露營、攀岩、網球等多元運動業態，將運動場景從“消費場”拓展為“社交場”。周末午後，這家位于商場頂樓的網球場成為不少人的新選擇。

　　為了增強消費者的體驗感，商圈也打出“運動品牌矩陣+場景化運動空間”的“組合拳”。夜幕降臨，江邊的滑板場熱鬧起來，大小朋友們都來參與。接受記者採訪的李依牧小朋友說，爸爸媽媽每周都會帶她過來，上完滑板課，一家人也會在這里吃頓晚餐，度過周末的家庭時光。

　　記者了解到，上海西岸夢中心開業一年多來，商圈運動場景的打造帶動周邊餐飲、咖啡業態客流增長30%，周末單日客流量突破2萬人次，商圈的運動屬性也進一步激活了新的消費潛力。

　　運動進商圈 消費新動能

　　在潮流運動成周末生活新風尚的當下，上海各大商圈接連推出不少新的運動項目，以靈活場景打破傳統場館限制，帶動商圈客流與消費增長。

　　在上海徐匯區的這家商場內，一場自由搏擊業余公開賽正如火如荼進行。參賽隊員們來自長三角地區的幾十家搏擊俱樂部，吸引了眾多市民遊客駐足觀看。

　　而在上海黃浦區的這個商圈里，一場集合了多種潮流運動的摩登嘉年華在舉行。250米高的辦公樓變為賽場，600名運動達 挑戰58層垂直登高。高爾夫、網球、健身操、跑步、匹克球等20余場活動也接連登場，商圈變身為時尚運動街區，市民遊客在繁華市中心感受戶外運動樂趣。

　　靈活多變的運動場景不僅打破了傳統單體場館的空間限制，還更貼合年輕人“隨時運動、就近運動”的需求，讓曾經局限于專業場館的運動項目加速破圈。據悉，這次摩登嘉年華活動聯動了二十余家運動品牌、十余個社群，四天來商圈客流環比提升近10%。

　　如今，體育運動正加速“破圈”，從專業場館走進城市街區與商圈，以“賽事引流、品牌聯動”的模式，激發體育消費新活力。