出新招拼特色 陜西鄉村“文旅IP”加速形成

　　原標題：陜西鄉村“文旅IP”加速形成，旅遊産品不斷涌現，品質和服務水準有效提升——

　　出新招 拼特色 鄉村旅遊熱起來

　　從西安郊外的農家樂到秦嶺深處的村莊院落，從陜北窯洞到風景如畫的陜南民居……鄉村旅遊已經成為陜西旅遊市場的新熱點，在為遊客提供別樣體驗的同時，為鄉村振興注入了新活力。

　　據陜西省文化和旅遊廳統計，目前全省已成功創建全國鄉村旅遊重點鎮6個，全國鄉村旅遊重點村46個，省級旅遊特色名鎮171個，鄉村旅遊示範村284個。傳統村落成為廣為人知的“網紅村”和旅遊打卡地。

　　遊客在將軍村露營。

　　從“無名小村”到“新晉網紅”

　　端午假期，在西安藍田將軍村休閒度假的遊人絡繹不絕。

　　遊客走進將軍村，首先映入眼簾的是精心打造的鄉村景觀。綠樹掩映中，一座座民居整潔漂亮，道路筆直寬闊，現代時尚的鳧咖啡和將軍故里疙瘩村民宿更是成為網紅打卡地。樹林中，露營的人們舒適愜意；池塘裏，撈魚玩耍的小孩開心不已；廣場上，年輕人自由彈唱浪漫奔放。

　　位於白鹿原最東側的藍田縣前衛鎮將軍村，近年來在提升“自然風光吸引力、産業發展競爭力、文化品牌影響力”上下功夫，以“民宿+”模式推動鄉村多元化發展，實現了從“無名小村”到“新晉網紅”的蝶變。

　　“過去，村子是空心村，基礎條件不好，一些村民搬走了，留下的都是廢舊的老房子。如今，村子越變越美，來的人也越來越多了。”一名村民説。

　　將軍村對全村的整體風貌和村民生活環境進行提升改造，建成25畝共用菜園，打造“靜林”“荊溪”“潤心湖”等景觀節點，形成了一條綿延1公里的“鄉村景區”長廊，吸引了許多遊客。

　　2023年9月，將軍村以村企合作形式建成運營將軍故里疙瘩村民宿，目前，已初步形成民宿産業集群。在民宿的帶動下，咖啡、陶藝等新業態不斷進駐。露營、民宿、咖啡屋、棧道等鄉村旅遊業態為村子帶來了大量客流。

　　“去年，依靠鄉村旅遊的發展，我們實現村集體收益50余萬元。民宿週末入住率達85%，假期滿房，累計接待遊客2萬人次。”將軍村黨支部書記康軍安介紹。

　　石泉縣明星村依託豐富的蠶桑資源和優美的自然環境，通過“蠶桑+文旅”的特色雙産業模式，成功吸引大量遊客前來體驗。村裏建設了桑品種博覽園、果桑採摘園、桑海小木屋、桑海酒吧等旅遊體驗項目，直接或間接帶動50余家民宿、餐飲及2000多戶農戶增收，150名村民就地創業就業，文旅産業不斷發展壯大。

　　在陜西，許多村莊像將軍村、明星村一樣吸引了很多遊客。近年來，陜西大力實施“三秦四季 和美鄉村”陜西省鄉村旅遊精品工程十大行動，統籌國家、省級旅遊專項資金，對旅遊基礎設施建設、鄉村旅遊人才培訓、鄉村旅遊新業態發展等項目予以重點支援，全面提升鄉村旅遊環境，吸引企業投資建設了一批鄉村旅遊精品項目。

　　“我走進這些村莊，仿佛走進了世外桃源。清新的空氣，美麗的風光，舒適的民宿，讓平日裏的疲憊一掃而光。”西安遊客趙女士説。

　　從“村光大道”到“文旅IP”

　　夏日的秦嶺腹地，綠浪翻涌，溪水潺潺。

　　5月24日晚，2025寧陜“村光大道”系列活動正式啟幕。這場持續3個月，以“群眾即主角、山鄉即舞臺”為核心的文旅盛宴，通過“文化搭臺、群眾唱戲、産業聯動”的創新模式，展現鄉村振興新圖景。

　　暮色降臨，隨著鼓手揮槌擊鼓，鏗鏘有力的《鼓動寧陜》響徹濱河公園。“這鼓聲裏有我們祖輩開山拓路的精氣神！”現場觀眾張建軍説。

　　“報名第一天，我就帶著自家的香菇來參賽了！”在鄉鎮風采展示環節，廣貨街鎮村民李秀萍身著漢服登臺，竹籃裏裝著新摘的椴木香菇。像她這樣的“素人演員”佔參賽者九成以上。

　　“多才多藝的老百姓，才是這個舞臺真正的主角。”寧陜縣文化和旅遊廣電局局長田偉説。

　　“秦嶺山珍大集”與“村光大道”系列活動同步啟動，30余個攤位展陳著臘肉、羊肚菌、野生獼猴桃等特産。洋芋糍粑、手工點心、玉米鍋巴、麻辣豆腐乾等寧陜美味吸引著眾多遊人。“這裡看得見山、望得見水，能觸摸到真實的中國鄉村。”來自廣東的遊客陳先生説。

　　“我們將借助‘村光大道’培育可持續的鄉村振興‘文旅IP’，力求達到興業富民的效果。”寧陜縣委書記周錦政説。

　　當前，陜西已形成了以袁家村為代表的關中民俗文化、以青木川為代表的古鎮古村文化、以白鹿原影視城為代表的藍田白鹿原文化、以赤牛坬為代表的陜北黃土地文化、以照金為代表的紅色文化，發展了64個中國美麗休閒鄉村、172個研學實踐教育基地、182個國家傳統村落，森林度假、親水休閒、溫泉度假、養老康養等鄉村旅遊新産品不斷涌現。

　　從“流量入口”到“留量密碼”

　　6月的西安市鄠邑區蔡家坡村，村口早早豎起了“關中忙罷藝術節”的宣傳牌。

　　近年來，蔡家坡村以藝術賦能鄉村振興，融合文藝創作、生態旅遊與版權經濟，以“關中忙罷藝術節”和“8號公路”為核心，打造出獨特的鄉村“文旅IP”。

　　蔡家坡村連續7年舉辦的“關中忙罷藝術節”，將傳統農事節日與現代藝術結合，每年吸引數萬名遊客。村內墻畫、美術館和“藝術之家”等，進一步增強文藝氛圍。全長8.8公里的“8號公路”串聯起農民畫終南分館、土錘咖啡等文旅消費場所，形成文旅“黃金鏈”，帶動年産值超5000萬元。2024年成立的鄉村版權服務中心，助力農民畫等文創品牌發展，創作者年均收入增長45%。

　　從貧困村到“全國鄉村旅遊重點村”，如今蔡家坡村每人平均純收入超2萬元，旅遊從業者近300人，村民通過餐飲、民宿在家門口就近增收。

　　蔡家坡村是全省深入貫徹鄉村振興戰略，促進鄉村旅遊在發展模式上“創新”、功能上“轉型”、産品和服務品質上“升級”的一個縮影。

　　陜西鄉村旅遊正在從“流量入口”躍升為“留量密碼”，旅遊品質和服務水準不斷提升。西安市設立3000萬元的鄉村旅遊發展資金；漢中市培育打造“漢家樂”品牌，培育打造“漢家樂”品牌民宿69家；石泉縣出臺旅遊産業和民宿獎勵辦法，對景區、酒店、重點村、民宿、作坊、農家樂獎勵1905萬元，讓旅遊從業主體在鄉村旅遊發展中受益……

　　省文化和旅遊廳有關負責人表示：“陜西將進一步壯大鄉村旅遊産業，以‘農業+文旅’為抓手，充分依託田園風光、綠水青山、鄉土文化、民俗風情等資源，因地制宜開發民俗風情、戲曲表演、非遺體驗、旅遊演藝等文旅項目，不斷做強陜西鄉村旅遊品牌。”