縱覽湖北文旅“世界名片”：這裡躍動著旅遊産業國際化轉型的脈搏

　　來源：5月3日《新華每日電訊》

　　作者：新華每日電訊記者喻珮 熊翔鶴

　　遊覽擁江入城的武漢，領略“極目楚天舒”的大氣磅薄；踏訪“神武峽”精品旅遊線路，探尋三大“世界名片”之奇觀……這裡是坐擁山水長卷、人文史詩的荊楚勝景，更是我國建設“旅遊強國”的前沿陣地。連日來，湖北正式宣介“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，提出重點打造大黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅遊景區，分重點、分時序、梯度推進建設世界知名文化旅遊目的地。

　　依託深厚的文化積澱、獨一無二的自然風光，眼下湖北正圍繞“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋”聚焦文旅融合、延伸産業鏈條，積極邁向國際化的舞臺。

　　兩大文旅主軸串聯7張“世界名片”

　　清晨的武當山，雲霧染黛，山巒疊翠。

　　不到8點，通往武當山金頂的索道前，遊客們已排起了隊。金牌導遊和網路達人們正拿著手機實時直播，將世界文化遺産、“天下第一仙山”的美景和故事娓娓道來。4月25日至29日，團隊一行繼續深度踏訪鄂西山區，依次遊覽神農架、宜昌三峽等地。

　　這次采風活動設計的線路，正是不久前2025湖北文化旅遊發展大會上全新推出的文旅主軸——“神武峽”國際生態文化旅遊線路。25日，湖北文旅盛會在武漢召開，湖北省委書記王忠林擔任“文旅推薦官”，宣佈湖北將以“知音湖北”主品牌統攬，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，打造串聯多個世界級自然與人文奇觀的世界知名文化旅遊目的地，推動文旅産業加速邁向萬億級。

　　“神武峽”跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區。循著“神武峽”精品旅遊線路，海內外遊客可親近天地間的生靈，遍覽擁有“世界名片”的三大奇觀與地標。這裡既有地球億萬年雕琢的自然奇觀——海拔3106.2米的“華中屋脊”神農架，又有華夏文明孕育的文化奇觀——世界文化遺産、中國道教聖地武當山，還有世界上規模最大的水電站——三峽工程。它們是長江中游的璀璨明珠，珍稀動物在此棲息，中華始祖文化在此孕育，大國工程在此創舉。

　　“赤黃紅”荊楚文化旅遊線路則以三種色彩為名，整合三國文化、長江文化、紅色文化等極具辨識度的文旅IP，覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯洪湖、赤壁古戰場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士紀念園等景區。遍覽“赤黃紅”描繪的荊風楚韻，遊客可在赤壁摩崖石刻看江水洶湧，感受“火燒連營”的三國烽煙；順江而下，登臨黃鶴樓，體會詩詞歌賦裏的“一江風流一樓收”；轉入大別山深林，追尋革命先輩的足跡，緬懷崢嶸歲月，汲取前行力量。

　　這兩條湖北地理版圖上的弧線，一西一東，好似勾勒出石家河遺址出土的彩陶紡輪上的太極旋渦紋飾。4000多年前，長江中游的先民以這樣的紋飾表達太陽東升西落、萬物迴環旋轉，而今這份樸素的認知又投射在湖北天地遼闊、山水萬千的版圖之中，是荊楚大地厚重文脈的生動體現。

　　“旅遊線路是遊客實現空間位移和親身體驗的具象化産品，串聯了多元地理景觀與文化遺産，更推動了區域旅遊經濟合作。”聯合國旅遊組織專家賈雲峰在接受記者採訪時説，湖北文旅資源豐富、個性鮮明、國際化氣息濃郁，省域視角下遴選最具代表的頂流景點，串珠成鏈，打造重點精品旅遊線路，有利於形成集群效應，提升全球影響力和知名度。

　　一江春水串明珠，四時皆秀色、無處不風光。

　　近年來，隨著交通網路和基礎設施的不斷完善，堅持做美“點”、串好“線”、形成“片”，湖北文旅産業正邁上新臺階，市場競爭力不斷增強。湖北省文化和旅遊廳相關統計數據顯示，2024年湖北省接待遊客8.73億人次、同比增長13%，旅遊總收入9011.6億元、同比增長18.8%，文旅産業成為高品質發展的“助推器”。

　　科技賦能解鎖文旅融合“新玩法”

　　夜幕低垂，問道歸來，停留在仙山腳下的“武當一夢”園區，便可即刻在光影錯落間，開啟一趟尋夢之旅。夜晚時分，園內燈火斑斕、煙花漫天，最引人注目的莫過於沉浸式大秀《武當一夢》。

　　“王小凡，上山去吧”“武當山永遠給迷路的人留著燈”“道生一，一生二，二生三，三生萬物”……這場由導演陸川執導的劇目，以現代都市青年王小凡的視角，融合戲劇、舞蹈、武術、雜技、曲藝等多種藝術形式，運用前沿視覺裝置和全息交互技術，震撼的視聽語言將武當歷史、景點探秘、問道心路交織，映照出千萬人的共鳴。演出過程中，不少觀眾數次落淚，體悟著“道法自然”的哲思與魅力。今年1月24日“武當一夢”開園以來，3個月已累計接待遊客超過43.6萬人，實現旅遊總收入1600萬元。

　　湖北文旅的突圍，不僅在於資源整合，更在於文旅融合、科技賦能下的體驗升級。“在旅遊産品、內容供給上，我們要聚焦旅遊的新鮮感、儀式感、參與感、氛圍感等；在配套服務上，要關注高效便捷、專業誠信、有趣舒心等方面。”中國國旅(湖北)國際旅行社有限公司董事長陶頎説。

　　山水天成，文脈綿長。

　　長江文明是中華文明的重要組成部分，作為長江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長江之畔，不分晝夜地吸引不遠天南海北的中外遊客。剛剛過去的穀雨時節，《夜上黃鶴樓》迎來了一場“穀雨含香，暮春雅集”遊園會，楚韻舞蹈、宋氏點茶、以詩會友，伴著璀璨的光影秀，遊客從主樓前一直排到了江山入畫牌坊處，只為一睹名樓風采。

　　2023年暑期，動畫長片《長安三萬里》幾度將鏡頭對準黃鶴樓——它是盛唐氣象中，文人墨客爭相“打卡”的名樓；它是溯江沿途中，名士“遊必於是，宴必於是”的勝地；它是安史之亂後，“詩在，黃鶴樓就在”的精神力量。

　　文化産業的勃興賦能傳統旅遊景區迭代升級。當年7月，為了給遊客提供更豐富的遊覽體驗，黃鶴樓特意推出了“朝遊”玩法——遊客最早7點半就可入園，經鵝池、擱筆亭，登主樓遊覽，敲鐘祈福，在白雲閣吃上一碗武漢特色早點熱幹面。從此，黃鶴樓的“打開方式”被延長至14個小時之久。

　　從盛夏時節的“朝遊”到暮春時分的夜遊；從吟一首“黃鶴一去不復返”的壯麗詩詞，到體驗一場沉浸式的雅集盛事，黃鶴樓這一外地遊客到訪武漢的風向標，仍在不斷與市場契合，創新玩法，成為全國期待的“新質旅遊”高地。

　　搶抓機遇窗口期推進國際化建設

　　“百聞不如一見”，入境遊是國際旅客直接、深入了解中國、了解湖北的重要渠道。湖北打造世界知名文化旅遊目的地，不僅需要世界級的“硬核”文旅資源，更需提供國際一流的服務，面向全球推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，闡釋中國的發展觀、文明觀、安全觀、生態觀和全球治理觀。

　　隨著過境免簽政策不斷優化，外國遊客在湖北過境免簽停留時間延長至240小時（10天），停留活動區域從武漢擴大至全省，China Travel（中國遊）停留時間更長、活動範圍更廣。截至目前，從湖北省入境外國人5萬人次，同比增長60%；其中免簽入境外國人2.8萬人次，同比增長2.3倍。

　　在愛爾蘭從事導遊工作十餘年，47歲的愛爾蘭利亞旅行社行銷主管西蒙妮蘭格曼首次來華，便隨團來到了湖北。深度遊覽了“神武峽”旅遊線路之後，她説“歐洲遊客會喜歡在湖北這類自然人文相融的風光，尤其是中國-愛爾蘭簽證政策有了新變化，愛爾蘭居民需要更多地了解中國。”

　　亞太旅遊協會主席彼得西蒙用“閃耀的新星”來形容湖北的文旅發展前景。“湖北擁有壯麗的山水、動人的故事與古老的智慧，向世界展現著中國作為旅遊目的地的非凡魅力。”西蒙説，亞太旅遊協會將致力於推動政企合作與創新，推動亞太地區旅遊業的可持續發展。

　　錨定湖北“建設世界知名的文化旅遊目的地，把文化旅遊業培育成為支柱産業”這一目標，湖北省委、省政府21日印發《關於實施文化創新戰略 整體提升支點文化影響力的行動方案》（以下簡稱《行動方案》）。湖北省文化和旅遊廳黨組書記、廳長克克指出，《行動方案》以塑造文旅精品名牌為統領，提出重點打造大黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅遊景區，同步建設20家5A級旅遊景區、100家精品景區，構建“520100”景區品牌體系。從文旅融合、科技賦能、鏈態融合、行銷推廣四個方面具體推進。

　　擁有世界級的核心吸引物，更應做好世界級的産品支撐。湖北省文化和旅遊廳資源開發處相關負責人介紹，接下來湖北省還將持續打造武當太極、武當功夫、武當養生、武當建築四大世界級核心産品體系，並將“永遠的三峽”塑造成為一個不斷成長、生命不斷延續的品牌，展現新景觀和新體驗，全面推動旅遊産業的國際化轉型。

　　階梯推進，蓄勢待發。

　　《行動方案》進一步明確了湖北建設文化旅遊強省的時間表、路線圖——力爭到2027年，湖北全省旅遊綜合收入超過1.3萬億元，規模以上文化企業營收超過6000億元，建設世界知名文化旅遊目的地取得重大突破；到2030年，全省旅遊綜合收入達到2萬億元，規模以上文化企業營收超過8000億元，初步建成世界知名文化旅遊目的地；到2035年，建成文化強省，全面建成世界知名文化旅遊目的地。