博物館奇“喵”夜、寵物驛站……“它經濟”解鎖消費新密碼

　　 隨著人們生活水準的不斷提高，寵物已經成為越來越多家庭的重要成員。《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，我國城鎮養寵人數從2018年開始連續五年增長，到2023年達到7510萬人。不僅養寵人數在持續增長，與寵物相關的服務和産品也越來越多。養寵人樂於為“毛孩子”掏腰包，帶動了寵物行業快速發展。數據顯示，2023年，我國城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年將達到3613億元。如今，我國寵物産業鏈條上的各個環節都在蓬勃發展，“它經濟”呈現出巨大增長空間。

　　我國城鎮寵物消費市場規模持續擴大

　　探訪國內寵物食品生産企業

　　從寵物消費結構來看，2023年寵物食品市場份額過半，佔據了寵主消費的半壁江山。目前，國內寵物食品企業正通過深耕研發，逐漸提升市場地位。一起跟隨記者到山東臨沂探訪一家寵物食品生産企業，看看那裏是如何做到産品精細加工的。

　　上下兩層樓，105個房間，金漸層、銀漸層、英短、美短、緬因貓……近120隻貓咪在這裡生活。每只貓咪有著乾淨清爽的單間，它們每天的工作就是——吃飯，這些生活舒適的貓咪是各種新款貓糧的“試吃員”。

　　寵物食品營養功效測試基地負責人 高健：我們這邊是寵物營養功效測試基地，主要進行客戶以及銷售方的産品測試。

　　這個位於山東省臨沂市沂南縣的寵物食品營養功效測試基地佔地32畝，配備了專業的飼養員和寵物行為訓練師，主要針對寵物食品的適口性、耐口性、營養性與功能性進行全方位測試。

　　這家測試基地的建設者是當地一個寵物糧龍頭企業，擁有10個加工製造生産廠區，42條現代化生産線，年産能超50萬噸各類寵物食品，服務了1000個品牌客戶。除了寵物食品營養測試基地，企業還打造了一個實驗室，為合作的品牌方提供檢測。

　　山東某寵物用品股份有限公司檢測中心工程師 徐曼玲：檢測中心實驗室有100多臺國內外頂尖設備，當原料進入內部之後，我們會對它進行驗收才能入庫，包括生産環節以及成品的檢測還有溯源，我們都在把控。

　　隨著近年來寵物行業的快速發展，當地政府抓住機遇，騰退6家落後産能企業，盤活存量土地規劃，建設寵物食品産業園。

　　沂南縣農業農村局黨組成員、畜牧發展促進中心主任 賀洪雨：我們建成了佔地986畝的寵物産業園區，入駐投産寵物食品企業9家，産值近20億元。我們力爭利用2到3年的時間把産值提升到40億元，把這裡建設成全國最大的寵物食品生産、集散和服務中心。

　　拓展“寵物友好空間”

　　打造寵物消費新場景

　　為了拓展寵物的消費場所，一些城市也在拓展“寵物友好空間”，讓寵物經濟賦能商圈和文博場所，打造寵物消費新場景。

　　租一輛古埃及主題的貓推車、在古貓神廟前與愛寵留影、與愛寵一起探索古埃及文物……週六的晚上，上海博物館《古埃及文明大展》夜場向攜寵觀眾特別開放，展廳內，不僅有多件與貓相關的文物，耳邊回蕩著的神秘貓叫聲，專屬的貓咪文創禮品，為觀眾奉上一場了沉浸式觀展之旅。

　　上海博物館副館長 李峰：在薩卡拉這個考古遺址發現了貓神廟，所以我們也根據展覽的主題策劃了文創活動，叫博物館奇“喵”夜，貓進博物館對博物館來也是個挑戰。我們也希望在確保文物安全的前提下做好這件事，也會邀請很多專業機構來支撐這個活動。

　　為了方便觀眾攜寵物來觀展，上海博物館專門為寵物主人提供了貓推車、貓砂盆等寵物用品，儘量讓寵物及其主人能夠無憂觀展。

　　觀眾 許女士：寵物友好的項目很多，但是帶它們進博物館好像還是第一次聽説。好多人幫忙一起搶票，才搶到兩張攜寵的門票。然後給它們準備埃及人的周邊頭套。

　　不僅博物館打破傳統，拓展寵物友好空間，一些商圈也開始打造寵物消費場景。日前上海外灘附近，一場以狗狗為主題的公共藝術展在城市公共空間上演。20多只外表可愛的“網紅狗”大型藝術裝置落地在商圈內，吸引不少市民前來打卡。

　　同時，商圈內的藝術中心也同步開放狗狗友好展覽活動，觀眾可以在特定時間攜愛犬一同觀展。自活動開展以來，這家商場的客流量較去年同期增長20%。

　　多地加大支援力度

　　促進寵物行業快速發展

　　面對寵物經濟廣闊的市場空間，多地加大支援力度，培育地區産業，促進寵物行業快速發展。

　　在深圳羅湖區翠湖文體公園的一個寵物驛站門口，排滿了正在等待洗護的寵物。這個佔地55平方米的驛站，提供寵物洗護，美容、産品銷售等服務。

　　“遛狗空間”是深圳羅湖區將寵物經濟發展理念融入翠湖文體公園，打造的融合陪伴、訓練、社交等功能為一體的寵物友好空間。目前在羅湖區，像這樣的寵物友好空間已經有三個。

　　羅湖區城管和綜合執法局園林綠化重大項目專班職員 李林蔚：我們希望結合羅湖區的公園、綠地這樣的戶外活動空間，為大家提供一個更加舒適、更加完善、更加美好的寵物友好的空間，帶來更加完善的配套服務。

　　眼下，羅湖的寵物産業鏈已經從食品、用品，擴展到醫療、美容、科技等領域。為了繼續促進寵物經濟發展。日前，羅湖區正式發佈《支援寵物經濟集聚發展若干措施》，明確提出在筍崗片區，聚焦寵物食品、用品、玩具及周邊配套産業等細分領域，著力打造寵物經濟跨境電商産業園，吸引相關企業入駐，共同推動産業升級。

　　羅湖區企業服務中心主任 童星：産業園可以為寵物經濟提供上下游的強有力的産業鏈支撐。羅湖坐擁三大口岸和兩大高鐵站，毗鄰香港，在寵物的跨境電商交易、寵物的國際人才交流還有主題活動等方面可以形成非常好的互動。

　　近年來，不少地方開始涉足寵物行業，形成了産業集群：

　　比如天津擁有一批頭部企業，寵物産業領跑全國；

　　上海奉賢制定發展規劃，推動“愛寵經濟+製造、愛寵經濟+行銷、愛寵經濟+旅遊、愛寵經濟+服務”四大工程；

　　江西贛州則把寵物健康産業納入全市重點産業鏈，立志建設中國寵物之都。

　　中國畜牧業協會寵物産業分會理事 劉曉霞：近三年之內，我們看到寵物産業園區在各個城市裏面雨後春筍般地生長起來了，越來越多的企業進入這個行業裏。對於未來的發展，我們認為寵物經濟一定會成為各個城市的一個很好的新的增長點。根據我們測算的數據來看，我們國家養寵的人口還不到一億，和發達國家對比，我們的成長空間是非常大的。

　　寵物行業發展中的

　　難點和痛點應如何解決？

　　雖然寵物市場的發展前景一片光明，但在發展中也存在不少難點、痛點。比如，在寵物食品、用品等領域，國家標準還不夠全面，業內人士呼籲企業、科研機構、高等院校等共同參與建立團體標準，也就是團標，推動行業自律和創新發展，同時對國家標準完善起到推動作用。此外，有些打著“寵物友好”標簽的場所，實則對寵物的活動範圍有諸多限制，攜寵客人和非攜寵客人之間的糾紛時有發生。我們該如何解決這些問題呢？

　　中國畜牧業協會寵物産業分會理事 劉曉霞：就寵物行業的標準劃分來講，在我們行業裏分了團標、行標和國標，其實我們非常倡導和積極鼓勵各個企業去做團標，因為往往其實企業的標準是最高標準，越是優秀的企業，它做的標準就越高。所以其實企業去做標準，做團標，包含行業協會去做行標，對於我們未來推動國家標準的建立，都是有非常好的積極推動作用的。

　　中國畜牧業協會寵物産業分會理事 劉曉霞：很多的公共場合已經開始有寵物友好的咖啡店、寵物友好的餐廳、寵物友好的商場。從養寵的意識上和接受養寵這件事情的意識上也會不斷地提升和改變。尤其是年輕養寵人群的增加，對於這個事情的包容性有非常大的促進作用。我們也倡導養寵人群能夠為社會做更多自我約束，執行文明養寵物的一些規則，比如説出門牽犬一定要帶牽引繩，公眾場合的時候，犬要戴嘴套等這些文明行為，它一定是一個相互的行為。

　　（總臺央視記者 岳群 宋菀 高淼 劉子儀 武文帥）