“勝景”如何變“全景” 看廣東如何打造“嶺南新印象”

　　秋分剛過，古老的珠江河道上，龍船鼓聲再度響起。

　　這是獨屬於大灣區人的“加長版龍舟季”：在嶺南，人們對賽龍舟的熱情不止于節日，不限于季節。獨特的龍舟文化不只是鐫刻在嶺南人心中的文化符號，更成為海內外遊客記憶尤深的“嶺南印象”。

　　江河奔騰，萬人引頸。“火”起來的是江河上的龍船，“熱”起來的更有大灣區的人氣。就在9月25日，廣東罕見以高規格召開旅遊發展大會，提出將文旅産業作為廣東新興的戰略性支柱産業，以廣東旅遊之強為旅遊強國建設提供支撐。

　　向來以“製造業當家”的廣東，為何又將“旅遊強省”作為新目標？作為全國經濟第一大省，廣東又將如何塑造雲山珠水間的新風景？

　　底氣何在？

　　底蘊悠長厚植“灣”有引力

　　習近平總書記指出：“文化産業和旅遊産業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

　　“以廣東旅遊之強為旅遊強國建設提供支撐”。這是廣東省旅遊發展大會提出的新願景。

　　這樣的底氣首先來自多維度構成的人氣“底數”。目標背後，有數據支撐：2024年上半年，全省接待遊客3.84億人次，同比增長17.1%。

　　從更長的時間維度看，去年全年，廣東接待遊客7.77億人次，均居全國首位。

　　人潮涌動，非一日之功。2023年，廣東1.27億常住人口連續17年蟬聯“中國人口第一大省”；從去年以來，隨著多項粵港澳間出入境政策落地並持續優化，粵港、粵澳多個口岸入境旅客人數“花式破紀錄”，一個流動的灣區，一個人氣充盈的嶺南，正是廣東旅遊發展鮮明、厚實的特點和基礎。

　　合羹之美，在於合異。底氣也來自雲山珠水間豐富的嶺南文化“底蘊”。嶺南文化依水而興。珠江既是水脈，更是文脈。一灣珠水，不僅串聯起廣府、潮汕、客家文化，更一衣帶水地促進了粵、港、澳三地文化融合發展。歷史的韻味、文化的交融都在這裡沉澱，為廣東“以文塑旅”打開了新空間。

　　珠江河網密布，塑造出“雲山珠水”的獨特嶺南風光。將自然生態繡入文旅發展圖景，是廣東文旅事業發展的“底色”：廣東擁有超4000千米全國最長的大陸海岸線，勾勒出深圳大鵬半島、陽江海陵島等休閒勝地，韶關丹霞山的奇特地貌，如詩如畫；肇慶鼎湖山的清幽寧靜，宛如人間仙境……彌足珍貴的生態資源，帶來更加豐富旅遊産品供給的同時，足以讓廣東人有更大的底氣和自信在“山水間的家”，迎更多“來山水間的客”。

　　“遊”出新縱深

　　多元新場景打造“灣區深度遊”

　　旅遊市場火熱，向來講求“丁財兩旺”：既然有人氣，也要撬動消費有“煙火氣”。

　　我們先看一組數據：今年上半年，全省接待遊客3.84億人次，同比增長17.1%；實現旅遊收入4789.0億元，同比增長26.3%。

　　在過去的暑假假期，廣東全省接待遊客1.37億人次，旅遊總收入2168.1億元。接待遊客人數、旅遊總收入及遊客每人平均消費等核心指標均達到歷史最高水準。

　　一幅“流動的大灣區”生動圖景漸次呈現的背後，是廣東不斷挖掘文旅新縱深，通過文旅産品不斷“上新”，將遊客“流量”轉化為文旅消費“留量”和文旅産業“增量”。

　　在“上新”的文旅産品中，跨界融合的“用心”頗具新意——推動旅遊與鄉村振興等領域的跨界融合，在呵護綠水青山的同時，讓“綠美”乘借文旅東風，繡入發展藍圖，是廣東在探索文旅産業走向深入、走向豐富的生動體現——

　　就在去年，廣東首個EOD項目，即生態環境導向的開發項目在廣寧落地實施。當地由此創新生態環境治理投融資機制，開發了“碧水-竹海-文旅”生態環境導向的項目，順利獲得30億元低利息、長週期的貸款授信，在順利邁開“以綠生金”第一步的同時，當地100多萬畝漫山生長、滿目翠綠的竹林，也成了鄉村旅遊的新勝景，吸引了眾多市民遊客前來參觀遊覽。

　　在這些具象的“人聲鼎沸”中，我們可以清晰地感知：廣東各地正依託文化旅遊資源，開始了培育文化體驗、休閒度假、養生養老等産業的新探索，“城市即景區，旅遊即生活”的文旅新理念，也在潛移默化間，讓一座城市的肌理與氣質，在一街一巷中被重新感悟。

　　無論是必打卡的歷史文化街區永慶坊、還是廣州塔“小蠻腰”，在人聲鼎沸中，我們不難發現，“海外流量”也是其中的一個大增量——今年上半年，廣東接待入境遊客3020.5萬人次，同比增長429.3%。借的自然有國家過境免簽政策優化的“東風”，大灣區持續“上新”新服務和新場景，也接住了這波有“國際范兒”的流量。

　　熱氣騰騰的灣區背後，有著海外遊客從“暢遊廣東”到“長遊廣東”的關鍵變化：從以前走馬觀花式觀光，到深入嶺南旅居生活乃至工作。暢通了海外遊客到廣東來的旅途，延伸了徜徉嶺南山水間的廣度和深度。在這一次旅遊發展大會上，廣東更是提出了“快進慢遊”的概念，以“快”的入境體驗提升廣東遊的便捷度，以層次豐富的旅遊體驗讓遊客的腳步慢下來。

　　“融”出新風景

　　近悅遠來秀出灣區“文旅范”

　　就在不久前，廣東宣佈將陸續推出100條精品旅遊線路，首期重點推出的廣東主題旅遊精品線路共計20條，其中就包括了灣區高塔聯盟遊、低空飛行體驗遊、港澳車北上自駕遊和美麗鄉村休閒遊等主題。

　　線路內容涵蓋廣東自然、人文多個方面，卻也不難窺見一個“全”字：既有“全域旅遊”的統籌考量，也涵蓋了“全景發展”的設計思路。

　　不同於以往淺嘗輒止的觀光式旅遊，“全景旅遊”延長的不只是遊客在嶺南留駐的時間，更重要的是聯動城與鄉的業態，延伸農文旅融合的場景：在工業風濃郁的佛山，也可以沉浸式體驗百場龍舟飯盛宴的余味悠長；以“千年商都”聞名於世的廣州，也可以到同步體驗白雲山的閒適和增城山間的悠然；在潮玩出圈的東莞，也能深入鄉間，體驗“莞味”民俗和鄉味……遊客從“看見”到“看全”的變化，旅途由也灣區向粵東西北延伸，走向縱深。

　　就在大會召開前夕，由廣州塔、深圳平安金融中心雲際觀光層、天際100香港觀景臺、澳門旅遊塔會展娛樂中心組成的粵港澳大灣區高塔聯盟日前正式成立：雖然四座高塔分別位於大灣區不同城市，卻因大灣區文旅資源融合共用而産生“夢幻聯動”：未來，四座高塔將通過資源共用，開展品牌共建、市場共推，為遊客提供更豐富、更優質的新文旅産品供給。

　　這正是“全域旅遊”新思路帶來的文旅模式創新：港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”串聯起粵港澳大灣區城市群，也帶動了大灣區城市乃至周邊地市的旅遊發展，為灣區人開啟了文旅新玩法，激發了灣區城市互遊新動能。

　　這也折射出廣東旅遊發展格局的變化：不再只是集中于打造少數旅遊亮點形成消費熱點、旅遊“高峰”，而是打造整體優質發展的文旅“高原”；不拘泥于廣東一隅，而是將眼光投向大灣區整體，將港澳也考慮在“域內”打造粵港澳大灣區世界級旅遊目的地——發力灣區，深聯港澳，一直是廣東發展活力灣區的題中之義。從“一程多站”粵港澳跨境遊出發，以“灣區之名”，打造灣區全域遊的概念越發突出。

　　國慶假期將至，在廣東省旅遊發展大會上，廣東21地市主官以視頻形式，熱情推介所在地區的文旅亮點和假期活動——面對網紅城市頻出、市場競爭激烈的文旅市場，廣東選擇不再“低調”，如何讓“頭回客”變成“回頭客”？

　　答案也許就在嶺南山水俯仰之間：著力豐富旅遊市場供給，優化遊客服務體驗，以自然人文之美和廣東現代化建設成果，打開廣東“以旅彰文”的新空間。

　　答案或許也在用心用情的待客之道上：廣東既是全國重要的旅遊客源地，又是最主要旅遊目的地之一，重視每一名旅客每一次出發和到達，是山水之外，塑造在八方來客心中的嶺南新景。

　　（總臺記者 林麗麗 郭翔宇）