【中國那些事兒】美媒：中國市場日新月異 國外品牌僅靠“顯擺”難分蛋糕

美國有線電視新聞網報道截圖。

　　中國日報網10月8日電 曾幾何時，美國或歐洲公司認為中國這個巨大的市場會不斷地渴求他們的産品，然而中國消費者的品味日新月異，中國本地競爭對手日益崛起，這使得西方公司不得不做出調整，採取新的戰略，以求在中國這個世界第二大經濟體中取得一席之地。

　　據美國有線電視新聞網報道，星巴克和蘋果等知名公司所面臨的嚴峻挑戰與中美貿易戰無關，而在於新的競爭和財富的增加。

　　中國市場研究集團（China Market Research Group）分析師本傑明 卡文德（Benjamin Cavender）表示，西方知名品牌“僅僅亮出品牌已經行不通了，中國消費者的品味正在迅速變化。”

　　作為知名品牌之一的可口可樂也不得不面對這一現實。

　　可口可樂公司大中華及韓國區總裁馮廣晟（Curtis Ferguson）上個月在中國天津舉行的世界經濟論壇上表示：“我們看到了消費模式的巨大變化。”

　　馮廣晟表示，在過去的六個月裏，可口可樂在中國推出了30多個新的飲料品牌，目前在市場上總共約有275個品牌，其中包括普通可樂和更具異國風味的飲品，如含黃豆和蘋果纖維的飲料。可口可樂甚至在中國還推出了自己的茶系列飲品。

　　這與該公司之前總是依賴於品牌效應的方法有很大的不同。

在過去的六個月裏，可口可樂在中國推出了30多個新的飲料品牌。圖為蘋果纖維飲料的廣告。

　　馮廣晟説，該公司的理念是“讓他們喝可樂”。他覺得西方公司不能認為自己的品牌是神聖不可侵犯的。

　　他表示：“要麼你在中國摧毀自己的品牌，要麼別人會為你做這件事。”

　　另一知名品牌星巴克也在努力跟上中國消費者的步伐。

　　該咖啡連鎖店在中國擁有約3000家店。但在宣佈了快速擴張計劃僅幾週後，星巴克又突然于六月公佈了中國業務增長放緩的消息。

　　部分原因是一個本地競爭對手的興起。瑞幸咖啡（Luckin coffee）不到一年前在中國開設了第一家店，而目前已經擁有500多家店面。瑞幸咖啡的許多顧客會在網上訂購咖啡外賣服務或者選擇外帶。中國消費者越來越多地轉向美團這種外賣平臺購買食品或飲料。

　　卡文德表示：“星巴克在中國的科技化速度一直很慢，消費者已經厭倦了排著長隊等候。”

　　目前，星巴克這一全球咖啡巨頭正試圖調整方向。8月份，它與中國最大的電子商務公司阿里巴巴合作，推出了配送服務。

　　星巴克于2017年在上海開設了全球最大的店面，並於2018年推出配送服務。

　　另外，汽車製造商品牌也面臨嚴峻挑戰。由於中國是全球最大的汽車市場，全球汽車製造商都在爭先恐後地跟上中國汽車市場的步伐。由於電動汽車通過政府補助而迅速普及並日益推廣，競爭日益激烈，導致市場過度擁擠。

　　雷諾汽車亞太地區主席弗朗索瓦 普羅沃斯特（Francois Provost）表示，目前該公司與中國傳統競爭對手和新興企業同時展開競爭。例如，本地製造商蔚來汽車（Nio）在中國銷售SUV，售價大約是特斯拉Model X的一半。

　　普羅沃斯特表示，由於中國大多數顧客都是首次購買汽車，所以價格十分重要。同時，人們對電動汽車電池的壽命也有更高的要求，因為中國充電站網路仍在各地建設中。

　　普羅沃斯特在世界經濟論壇的一次小組討論中説：“最大的挑戰是在提高量程的效率的同時，降低用戶成本。”對於汽車製造商來説，這將會十分艱難。他預測：“説實話，我們不見得能做到這一點。”

　　蘋果正逐漸在創新競爭中敗下陣來。過去兩年，蘋果公司在中國的市場份額已經流失給了本土競爭對手。分析師估計，蘋果手機佔中國智慧手機的銷量還不到 10%，而在美國則佔了大約40%。

　　蘋果目前正面臨來自華為、Oppo、Vivo 和小米等國産企業的激烈競爭。

　　統計機構Canalys的研究員莫佳（音）表示：“近年來，蘋果在中國市場已經下滑很多。中國品牌非常積極的科技創新正在改變高端産品市場。”

　　蘋果的最新手機型號iPhone XS 和 XS Max 特別增加了可以提高中國市場吸引力的功能，如雙 SIM 卡和更大的螢幕。但分析師對這些功能是否能起作用持懷疑態度。

　　卡文德表示：“蘋果正在打一場註定失敗的戰爭。”