“史上最嚴”奶粉新政將實施 藥品式奶粉監管引發大洗牌？

　　規範標簽標示

　　嚴禁模糊宣傳

　　為了搶佔嬰幼兒配方乳粉市場，國內許多企業採取“類似配方、不同品牌、加大宣傳、擴大市場”的銷售策略，通過誇大宣傳誤導消費者購買，造成消費者選擇困難。

　　辦法對標簽作出明確規定，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“進口原料”等模糊資訊；不允許在標簽和説明書中明示或者暗示“益智、增強抵抗力或者免疫力、保護腸道”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或不含有……也就是説，要明確表明原料的具體來源地，杜絕矇混過關和虛假宣傳。

　　張靖解釋説，標簽本身是為了給消費者用來選擇産品或者是介紹産品的一個簡要説明，如果説明不能從配方證明的話，就是不實的聲稱，就會誤導消費者，這是不允許的。

　　此外，標簽、説明書中有明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能也是不允許的。“這些規定實際上是世界衛生組織的基本準則，我國作為成員國、履約單位，也應該很自覺地執行相關規定。”張靖説。

　　張靖説，國家食藥監總局還將細化不予延期註冊、撤銷註冊、登出註冊等多種情形和相關法則，以政策制度倒逼企業提升品質安全保障能力，加強管理，嚴格落實主體責任，將嬰幼兒配方乳粉品質安全的風險隱患降至最低。

　　業內人士認為，隨著奶粉“最嚴”新政的落地將會起到凈化市場、提高奶粉品質的作用。未來，奶企競爭將會更加集中在技術研發方面，一批中小經銷商和運營較差的零售終端商也會退出市場。（經濟日報記者 吉蕾蕾）

來源：經濟日報　2016年06月12日07:48