故宮文創為啥火：公眾需求為導向 文化創意是核心

故宮博物院出品的“朝珠耳機”

紀錄片《我在故宮修文物》海報

故宮博物院出品的領帶

　　單霽翔告訴你

　　故宮文創為啥這麼“火”

　　提起故宮,你的印像是什麼?恢弘、嚴肅、深沉?可是,當你看到“朝珠耳機”“朕亦甚想你折扇”“故宮貓”等等風趣幽默的文化創意産品都是“故宮出品”,你會不會大吃一驚?

　　近兩年,故宮發揮創意,出品了一大批頗受年輕人喜愛的文創産品,在網上受到熱捧,讓人驚呼:原來,故宮也可以這麼青春活潑,把文創産品的“文化范兒”製作得這樣接地氣!那麼,這些文創産品為何會如此設計?幕後又是怎樣的操刀團隊?故宮文創為什麼廣受喜愛?對此,本報記者採訪了故宮博物院院長單霽翔,揭開了故宮文創能夠廣受喜愛的秘密。

　　公眾需求為導向

　　故宮是世界著名的綜合博物館,也是世界文化遺産,要傳播好故宮的文化,就要與時俱進、貼近人們的需求。所以故宮文創産品能夠廣受歡迎,第一個秘訣就是以社會公眾需求為導向。

　　單霽翔介紹,以往故宮文化産品注重歷史性、知識性、藝術性,但是由於缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力,與大量社會民眾消費群體,特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。同時,今日一般性的旅遊紀念品已經很難滿足博物館觀眾不斷增長的期望。因此,必須在注重産品文化屬性的同時,強調創意性及功能性,通過觀眾期望與文化創意産品升級的互動,使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化資訊。

　　當今社會是一個高度資訊化的社會,文化産品要取得社會效益與經濟效益的雙贏,不僅需要創意好、品質好,還需要策劃好、行銷好,需要縮短傳統文化與現代生活之間的距離。從説教式的灌輸轉變為感染式的對話,是故宮博物院邁向世界一流博物館的應有轉身。

　　近年來,故宮博物院更加注重研究人們的生存方式和生存狀況。例如了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素,以什麼方式和手段接受文化資訊,如何度過“碎片化”時間,不同年齡段觀眾的差異化文化需求等。在廣泛進行社會公眾需求調查的基礎上,確定文化創意産品研發和行銷策略。

　　例如時尚文化創意産品“朝珠耳機”的研發思路,便是功能、時尚與文化的結合。耳機是現代人不可或缺的功能性産品,特別是年輕人購買的耳機,更希望通過佩戴耳機能夠體現自己的個性。因此將耳機的功能性與朝珠這一文化載體相結合,所産生的文化創意,立即引發了年輕人對故宮文化創意産品的關注,進而在使用的過程中引發對故宮文化的興趣。