旅遊業恢復迎強心劑 暑期旅遊市場加速升溫

　　全國多地相繼宣佈恢復跨省遊，行程卡“摘星”、各地密集發放文旅消費券、景區推出優惠門票……《經濟參考報》記者了解到，隨著疫情好轉疊加政策紅利，正給旅遊業恢復注入強心劑。多個旅遊平臺數據顯示，暑期旅遊市場持續升溫。畢業旅行、研學遊、避暑遊等旅遊熱點頻現。

　　暑期旅遊市場預定火熱

　　記者綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬等多家旅遊平臺的數據發現，近段時間暑假旅遊市場預定火熱。

　　根據途牛旅遊網發佈的《2022暑期出遊趨勢預測》，今年暑假旅遊市場呈現較為快速的復蘇態勢，長線遊、跟團遊等迎來了一波預訂熱潮。

　　“暑期是傳統出行的旺季，也是親子遊、避暑遊、研學遊等多元需求的爆發期，目前國內長線遊已進入預訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行産品訂單量環比增長均超過100%；暑期酒店的訂單環比增長超五成。

　　飛豬數據也顯示，暑期旅遊預訂熱度快速上升。從618大促結束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數一直保持同比翻倍增長態勢。即時預訂的日曆房、日曆票也迎來高峰。飛豬酒店預訂量一週內環比增長55%，暑期機票預訂量增長2倍以上。

　　從旅遊熱點看，西南、西北“避暑遊”持續升溫。途牛數據顯示，雲南、四川、新疆、陜西等目的地的出遊熱度迅速提升，預訂及諮詢量大增。同程旅行數據顯示，國內海島遊也成為遊客的熱門避暑選擇。

　　畢業旅行、親子度假等也是暑期出遊的熱門主題。攜程訂單來看，超過40%的畢業生群體選擇了跨省旅行，畢業生群體每人平均消費增幅同比提升21%。驢媽媽數據顯示，同學、好友結伴出遊是畢業季旅遊的主流，佔比高達七成。進入六月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌遊”“可燒烤”“電競房”等標簽的産品諮詢和預訂量走高，環比五月同期增長約兩至三成。

　　另外，途牛預訂數據顯示，親子家庭是暑期出遊的主要客群之一，佔比為32%。攜程數據也顯示，暑期親子出遊意願呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209%。飛豬平臺上，親子酒店以及帶有水樂園、玩樂體驗的度假型酒店更受青睞。

　　從暑期研學旅游來看，攜程遊學負責人介紹，今年親子遊學和夏令營産品較往年團隊規模上更為精緻，小團出行佔比居多。出行方式更加多樣化，包含房車遊、SUV小車出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學探索，如觀看火箭發射等産品搜索熱度持續升高。

　　促文旅消費舉措頻上新

　　在業內看來，全國多地相繼宣佈恢復跨省遊、行程卡“摘星”給旅遊業帶來明顯利好。

　　6月18日官宣跨省遊恢復的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一週周環比增長174%；景區門票單量環比上一週增長100%；暑期機票單量環比上一週增長252%。6月19日宣佈有序開放跨省團隊旅遊的寧夏，兩日內暑期跨省跟團産品預訂量增長翻番；暑期酒店預訂量增長108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省遊開放，推動湖北旅遊熱度迅速攀升。預訂暑期湖北跨省跟團遊産品的訂單量周環比大漲346%。

　　另外，自6月28日上海迪士尼樂園官宣將於6月30日恢復運營以來，驢媽媽平臺上海迪士尼關鍵詞搜索量上漲四倍。

　　途牛相關負責人表示，各地跨省遊“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出遊的信心和意願，今年暑期的用戶出遊天數相比春節、五一等假期呈現延長趨勢，其中7天及以上出遊行程的預訂訂單佔比達31%。國內長線遊迎來回暖，並逐漸成為暑期出遊市場的主導。

　　飛豬交通事業部副總經理向敏表示，6月29日通信行程卡“星號”標記取消，為暑期的出行需求帶來更多利好，飛豬將持續推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優惠活動。

　　發放文旅消費券、景區推出優惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費“大招”，也進一步激發了旅遊消費的潛力。

　　記者了解到，為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅遊旺季的到來，“遊雲南”平臺7月5日發放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、遊客發放總計105萬張武漢文旅惠民券。

　　此外，為有效刺激旅遊消費市場復蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅遊景區開啟免票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。

　　“暑期前各地相繼開放跨省遊，旅遊需求全面釋放。攜程各業務增長數據都指向了暑期市場回暖。各地也蓄勢待發，力爭搶佔更多旅遊旺季紅利。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

　　方澤茜還表示，免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值，從而幫助景區積極爭取暑期市場；還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。與此同時，在“去門票經濟”背景下，景區加快向多元化、開放式休閒度假區轉型，提高創新性行銷與高品質服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。

　　旅遊市場加快回暖可期

　　在業內看來，隨著市場需求的集中釋放，旅遊市場加速復蘇可期。

　　“隨著疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅遊活動和優惠措施，國內旅遊需求將在暑期迎來集中釋放，遊學、親子遊、探親遊等將是熱門業態，自駕遊、家庭團、租車遊等也將有較強需求。”北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示。

　　中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉，各地文旅部門陸續推出暑期旅遊活動和優惠措施，預計今年暑期旅遊將迎來一個較好的市場預期。線上旅遊公司推出大促，也有利於喚醒遊客的消費慾望，促進旅遊消費。

　　立足長遠，不少旅遊企業也在加快産品開發，更好滿足旅遊市場需求。

　　“年輕的00後群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物極強的接受及傳播能力。作為旅行社來説，也需要契合當下年輕人的消費趨勢，採取差異化策略，有針對性地開發個性化産品服務。”驢媽媽旅遊網相關負責人表示。

　　攜程相關負責人表示，攜程的用戶群體年輕化態勢越發顯著。以電競酒店業務為例，攜程平臺上預訂過電競酒店的用戶中，近4成為95後消費群體，30歲以下的用戶佔比超過8成。攜程未來將著重開發“旅遊+電競”的行銷新玩法，觸達更多年輕用戶。

　　“國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標誌著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。”謝曉青認為。