長沙篇：“旺旺”興旺在湖南

“旺旺”興旺在湖南
——旺旺集團湖南發展壯大紀實

　　被譽為“世界米龍”的臺灣旺旺集團，1992年與湖南省華湘進出口集團總公司合作，創辦了高新技術企業湖南旺旺食品有限公司，這是旺旺集團在祖國大陸設立的第一家合作工廠，也是規模最大、設備技術最先進，首家以大米為原料進行深加工的食品工業企業。

　　旺旺集團湖南總廠坐落在賦有“希望之城”美譽的長沙市望城縣，自1992年落戶湖南後，經過17年的發展，旺旺集團在湖南投資總額從1992年的600萬美元增加到2009年的1.2億美元；佔地面積達360畝，目前員工總人數約2000余人，在湖南，從一家公司發展到6家公司。企業由建廠初期的單一米果係列發展成為現在的集米果、豆果、休閒食品、飲料共計20余種產品以及包裝于一體的多功能企業，產品遍及全國並遠銷東南亞，深受消費者好評，旺旺品牌已成為家喻戶曉的國際知名品牌。

　　投資湖南成功後，旺旺集團開始布局全國市場，足跡遍布南京、上海、杭州、北京等地多達27個省市。湖南旺旺總廠也獲得了“全國高新科技百強企業之一”、“中國500家最大外商企業之一”等榮譽稱號。並獲得衛生部頒發的“執行食品衛生法先進企業”稱號，在湖南也獲得“市場公認名牌產品”、“優秀企業會員”、“全省優秀企業”、“利稅大戶”等稱號。2009年10月，中國旺旺榮獲亞洲福布斯雜志遴選為亞洲最佳50間大型企業之一。截至2009年12月，旺旺湖南總廠歷年累計產值達116億元人民幣，累計向地方政府納稅近10億元人民幣。

　　旺旺第一家工廠就在湖南

　　時光回溯到1989年，臺灣當局開放大陸探親以後，許多具有遠見卓識的臺商，飛越臺灣海峽，到祖國大陸投資辦廠。1991年，在臺灣從事米果事業成就頗豐的臺商蔡衍明，帶著以稻米制品為主的臺灣旺旺集團，尋求進軍大陸市場。

　　這一年，34歲的蔡衍明，懷著投資的熱情走訪了全國很多省市，其中不乏沿海發達地區，並初步選定了珠海經濟特區作為第一個設廠的地點。但是後來的一次湖南之行，讓他改變了決策，邁出了多年後他認為是旺旺集團發展歷程上最成功的一步。

　　當時，蔡衍明通過朋友的介紹，抱著觀光旅遊的心情，到達了當時還少有臺商的內陸城市長沙。湖南省政府給予了考察團熱情接待，詳細介紹了作為“魚米之鄉”的農業大省在食品生產投資方面的優勢，真誠希望旺旺集團能來湖南投資興業。從來沒有想到過到內陸設廠的旺旺集團董事長蔡衍明先生，深切感受到了湖南省政府的熱情、誠信和對外開放的迫切心情，加上產米大省湖南，在原料供應上有充足的保障，可謂“天時、地利、人和”，旺旺集團決策層突破常規，大膽決定直接深入大陸內陸省份湖南。集團選址湘江之濱的望城縣作為旺旺集團在大陸發展的本部，“望城，好旺”！集團對在湖南興業充滿了希望。回想當初落戶望城的情形，旺旺集團的廖清圳仍然有些激動，“當初選擇望城的原因之一，就是因為望城與旺旺公司有同一個‘旺’字（諧音）。我們相信，望城一定會給公司帶來好運氣。”廖清圳說，“望城縣黨委、政府的誠心和優越的地理位置，更加堅定了旺旺落戶望城的決心。我們不到沿海地區辦廠，卻選擇這塊魚米之鄉，是因為這里的各級政府對我們企業非常重視，給予了我們寬松環境。建廠所佔用的土地是當地政府優惠撥給的，那條直通廠區的寬敞公路也是當地政府專門為旺旺修建的。當地民眾也相當支持我們企業的工作。企業成為當地‘重點保護單位’。所有的一切，都讓我們深深感到，在內陸省辦廠不比沿海差。”

　　第一年就營收2.5億元

　　企業的優勝在于產品的優勝。旺旺集團自1982年開發大米深加工產品市場獲重大突破以來，經歷了十幾年的發展，米制食品品種已達50多種，產品行銷世界各地。“旺旺”食品能否在大陸旺起來？初時還是個未知數。為了盡早在大陸打響“旺旺”名號，原公司總經理廖清圳先生採取了“未投產，先營銷”的經營戰略。在投產前半年，公司投入1000多萬元人民幣在大陸進行廣告宣傳活動，以大手筆的廣告投入增加宣傳力度，並在生產線正式運作前三個月，特地從臺灣運進了三十多個集裝箱的旺旺食品。沒想到，這些食品在成都的全國食品的訂貨會上受到冷遇。公司沉著應戰，根據市場經濟特點，及時改變營銷模式，拓展新的營銷渠道。他們把這些食品分送到長沙市及附近各地的中小學校，旺旺食品鮮美的味道、漂亮的包裝立即受到孩子們的喜愛和家長們的青睞，“旺旺”名號不脛而走，以至造成了轟動效應。短短一年，“你旺我旺大家旺！”的廣告詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見，旺旺係列產品在三湘大地婦孺皆知，由于產品深受廣大消費者的喜愛，投產當年，便創下了產值2.5億元人民幣的佳績。

　　打造“世界米龍”

　　旺旺集團深感臺灣企業扎根大陸前景十分廣闊。旺旺便抱定立足湖南、面向全國、走向世界的經營目標，將獲得的利潤全部用于在大陸的再發展、再投資。
從1992年開始，旺旺在湖南投資的步伐從未停止過，旺旺集團湖南總廠先後開發了幾十種相關食品及興建紙箱廠、打漿廠等包裝配套生產企業。2002年4月，湖南旺旺醫院成立，這是經國家衛生部、商務部批準，在祖國大陸成立的首家臺商投資綜合性醫院。湖南旺旺的成功，促進了旺旺集團在全國投資行動的快速發展。他們先後在南京、上海、杭州、北京、沈陽、成都、廣州等地設立了30多家工廠。為使旺旺進入世界舞臺，公司還結合國際間知名食品集團的資金和技術，利用旺旺在大陸的知名度及行銷渠道進行國際投資整合，將產品推銷到馬來西亞、新加坡、泰國及亞歐各國，以實現其多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業的宏偉目標。原公司總經理廖清圳先生豪情滿懷地說：“西方國家在食品上創造了許多類似可口可樂的世界名牌產品，東方國家難道就不能創造世界名牌嗎？只要海峽兩岸同胞攜手共進，就能創造出我們東方的世界名牌，攜手賺世界的錢。”

　　你旺我旺大家旺

　　旺旺集團湖南總廠的興旺發達，不僅創造了自身良好的經濟效益，而且也創造了良好的社會效益。旺旺的大量投資和高新技術，培植出巨大的潛在市場，形成了配套產業和開發產業兩大體係，帶動了當地經濟的發展。望城縣的相關行業如化工、運輸、服務、建築、石油液化氣等產業都因為旺旺而旺起來了，有近百家銷售企業依托旺旺走上了致富路。旺旺人恪守“緣、自信、大團結”的經營理念，積極參與、協辦當地各項社會公益事業及社會活動。資助當地教育事業、支援抗洪救災、愛護關心孤兒寡老。為了更好地回報社會、服務大眾，實現“你旺我旺大家旺”的目標，旺旺集團成立“中國旺”基金會，中國旺基金會自成立以來在全國各地從事賑災、濟急、敬老、愛幼、扶殘、醫療、助學以及文體活動，至今已向社會捐助人民幣7542.4萬元。

　　湖南“旺旺”真的“旺”起來了！在今天，“旺旺”品牌深入人心，“旺旺”形象家喻戶曉。它的成功得益于祖國大陸的改革開放政策。1995年以來，前國家主席江澤民、原全國人大委員長喬石、國務院原副總理兼外交部長錢其琛、國務院原副總理李嵐清等黨和國家領導人先後親臨湖南總廠視察指導。旺旺的成功還在海內外產生了不小的影響，許多港臺和國外客商紛紛前來參觀、訪問和咨詢。旺旺集團在湖南日新月異的巨大發展，充分證明了湖南具備良好的投資發展環境。位于大陸中南部的湖南，將成為更多有識之士投資興業的一方熱土，他們將在這片豐饒而美麗的土地上創造出更多的奇跡。

　　在未來發展的道路上，旺旺集團湖南總廠將因勢利導，積極投入新產品開發和銷售，立足湖南、服務全國，與集團各兄弟企業一起，努力開創空前新事業，奔向“世界米龍”之終極目標。

　　（作者：傅集雅 王艷  長沙市望城縣臺辦選送）