謬論2：只要能暢銷，一定會賺錢

　　正解：高利潤必有高風險。暢銷書如果操作不當，也可能會賠得一塌糊塗，甚至是血本無歸。要控製成本與印數，掌握好賺錢與賠錢的臨界點。

　　有統計數據表明，暢銷書在出版社的出書品種中所佔的比重雖然僅在20%左右，但産生的銷售收入和利潤卻佔到80%左右。

　　同樣編輯製作一本書，賣一萬冊與賣十萬冊比，後者當然利潤豐厚得多。

　　誰都知道，一萬冊與十萬冊比，編輯、排版、封面設計等諸多環節的成本是一樣的，也就多一些印刷的成本和稿費的支出（如果是一次性買斷的合同，連稿費都不會增加）。所以一本銷到十萬冊的書的利潤，並不是相當於你出版了十本一萬冊的書，而是可能相當於出版十七八本（甚至更多）一萬冊的書。

　　對於許多出版商和出版編輯來説，只要能出一本暢銷書，就夠吃一年，甚至吃幾年了。

　　某出版社編輯策劃過一本銷量過百萬的暢銷書。這書是六七年前出版的，現在還在不斷再版。這編輯每年從這本書裏拿到的獎金和提成，遠遠超過該出版社社長大人的薪水。

　　暢銷書利潤如此豐厚，引無數編輯竟折腰，難怪大家全卯足了勁兒，就想出暢銷書。

　　但是也要小心，暢銷書未必就一定會賺錢，如果操作不當，也可能會賠得一塌糊塗，甚至是血本無歸。

　　原因很簡單。暢銷書前期投入，必然比常規書要高得多。暢銷書的作者往往有很高的身價，特別是在目前大家都在瘋狂爭搶暢銷書作者的情況下，作者的身價往往會被炒得過高。

　　某出版商簽過一個作家，他的書正常銷量也就是50萬冊，合同卻是130萬冊首印，版稅也遠遠高於正常價。除非出現奇跡，否則這書是鐵定賠錢的。

　　暢銷書為了確保渠道覆蓋，往往需要比較高的首印量，如果對市場把握不準，並沒有銷出那麼多，最後出現大量退貨，那也會賠得一塌糊塗。

　　所以有出版商就比較謹慎，儘量壓縮首印量，看市場反饋情況再決定是否加印。

　　但這樣也未必就完全沒有風險。某本書本來賣得不錯，發行商要求加貨，出版商趕快加印，形勢一片大好。但是市場還是有限的，到了某個節點，市場飽和了，嘩地一聲，各地紛紛退貨，前面賺的後面全得賠出來，出版商就只有抱頭痛哭的份了。

　　謹記：高利潤必有高風險，暢銷書更可能會賠錢。

　　一本書做死一個公司的事，大家應該是常有耳聞吧。

　　還有些公司，在成立之初，會不惜代價做一兩本暢銷書，就是為了迅速樹立企業形象，在業界打出牌子。這些書是不是賺到了錢，就不必深究了。