謬論3：只要傍名人，一定賣得好

　　正解：名人書是會比普通的書銷量好一些，但暢銷書是一個綜合的工程，僅憑名人不足為賣。

　　在“3214法則”裏，我提出一個觀點：一本書能否暢銷，作者（或主人公）的知名度決定30%。

　　引申一下，甚至有名人推薦的書，也會比普通的書要好賣一些。

　　但這並不表示，名人書就一定會賣得好。

　　只能説，對於同樣主題和內容的書，在策劃行銷團隊的功力和所下功夫差不多的情況下，名人書會賣得好一些。

　　名人書做得不好，也一樣會死掉。

　　“3214”法則説得很明白，編輯的策劃行銷功力與作者的知名度同等重要。一本有暢銷潛質的書，讓一個不靠譜的編輯去做，基本上下場會很慘。

　　選題和內容也很重要。選題不當，內容粗糙，只賣人名，也很難暢銷。

　　還是要強調一下，暢銷書是一個綜合的工程，是由作者、編輯、行銷、發行、渠道等共同打造的，任何一個環節有問題，都有可能是致命的。

　　打個未必恰當的比方，一個人向前邁出一步，需要神經、肌肉、骨胳、血液等多方面的協作，任何地方出了毛病，哪怕其他部分都是完好的，甚至是優秀的，也都會影響行走。

　　還要警惕那些身價虛高的名人：一種是曾經很有名，但現在已經過氣了；另一種是的確有身價，但是已經炒得太高了。做這兩種名人的書，風險都很大。

　　某出版商出版某老作家的書，開出了很高的版稅和首印量，以為憑老作家的名氣就能狂銷多少多少萬冊。結果，這老作家雖然知名度很高，但已經過氣，銷量甚至不如現在稍微有點名氣的作者。結果可想而知，該出版商賠得一塌糊塗，把好幾年的贏利都貼進去了。

　　還有，某出版商爭搶某知名作家的新書，開出了天價版稅，結果出一本賠一本，一個系列沒有出完就被迫停止。

　　井狩春男説，嚴格意義上來講，不存在僅靠名字就能賣多少萬冊的作者。迷信大牌作者，可能會死得很慘。