謬論4：賣夠五萬冊，就是暢銷書

　　正解：以銷量論是否暢銷，並不算科學。通過策劃行銷，把本來只能賣一萬冊的書賣到兩三萬冊，才見編輯的功力。

　　關於賣多少本才算暢銷書，一直沒有一個統一的標準。

　　新華出版社總編輯要力石在《暢銷書策劃88法》中寫道：“通常認為，一年內累積發行5萬冊左右的是一般暢銷書，20萬冊以上是比較暢銷書，達到50萬冊或者100萬冊的是超級暢銷書。”

　　不過近年來圖書市場的整體趨勢是圖書品種在增加、單品銷量卻在減少。一本書賣到三萬冊，通常大家也就認為算是暢銷書了。

　　前些年確實容易出超級暢銷書，動不動就能銷到數十萬、上百萬冊，不過其原因大概要歸結為當時圖書市場缺口比較大，讀者沒有什麼書讀，做一本像樣的書就容易暢銷。這些年圖書品種越來越多，想要脫穎而出就不是太容易。很多書的首印量都超不過一萬冊，能賣到三五萬冊，的確是不錯的業績了。

　　不過還是要説，以銷量論是否暢銷，並不夠科學。

　　美國《不列顛百科全書》（國際中文版）對暢銷書是這樣解釋的：一個時期內，在同類書的銷量中居於領先地位的書，作為表明公眾的文學趣味和評價的一種標誌。

　　也就是説，不管你最終銷量是多少，只要在同類書的銷量中領先，就是暢銷書。

　　如果同類書銷量正常只有三五千冊，而你能銷到一萬冊，那就是當之無愧的暢銷書。

　　井狩春男則認為，不論印量多少，只要出版社能把書賣給“想要閱讀”或者“應該需要閱讀”的讀者，即使該書印量不多，只要能全部賣出，一本不剩，那這本書就是暢銷書。

　　發行多少才是暢銷書？他的定義是兩點，一是賣給了想要的讀者，二是一本不剩地賣出去了，這就是暢銷書。

　　如果有個作者，正常出一本書銷量都有七八萬冊，但是你策劃責編的他的新書只賣到了五萬冊，這個數字倒是不小，但對於你和作者來説，都是恥辱。

　　相反，如果有一本書原本只能賣一萬冊，但通過策劃行銷能賣到兩三萬冊，這絕對能算是暢銷書了。

　　把一本似乎沒有什麼賣點、沒有多大讀者群的書做成暢銷書，才更見編輯的功力！