謬論5：大報發書評，才是暢銷書

　　正解：大報書評版上推介的書，並不代表其有市場價值。“叫好不叫座”與“叫座不叫好”，一直是書業的兩大常態。

　　出版編輯關注大報的書評版，了解出版動態，這本來是無可厚非的事。但如果以書評版為導向，以為發了書評的書就是暢銷書，那就大謬特謬了。

　　同樣，行銷編輯把主要精力用在書評版上，一定要讓自己的重點書發了書評，才覺得工作到位，覺得書會熱賣，這想法也不夠靠譜。

　　書評版上的書，與暢銷書並不是一回事——最起碼，不完全是一回事。

　　書評版推介的書，並不代表其市場價值。

　　上不了書評版的書未必就賣不好。

　　事實上，書評版絕不推薦、卻賣得極好的書大有所在。

　　書評版往往是有自己獨特價值觀的。

　　相對來説，名家的、文史類的、思想科學類的、社會熱點的、有話題性的書，比較容易上書評版面，但這類書未必就一定賣得好。

　　相反，那些容易銷得好的類型小説，特別是懸恐類、武俠類、官場類、穿越類，往往很難發書評。

　　盜墓小説一度火爆得不得了，但是有多少書評版正經推薦過？除非它已經成為一種文化現象或是社會現象，會作為新聞或深度報道。但單本書發書評的，還是少之又少。

　　當然，書評版上有些書還是很有銷量的，比如名人書。但既叫好又叫座的並不多。“叫好不叫座”與“叫座不叫好”，一直是書業的兩大常態。

　　書評版的讀者，相對文化修養比較高，比較少閱讀娛樂消遣類書籍。而娛樂消遣恰是暢銷書的重要組成部分。

　　儘管我現在混在媒體圈，但還是要提醒諸位出版編輯：

　　不要只盯著大報書評版，而是要有更寬闊的眼界，更精準的讀者定位，以及更有效的行銷手段。