謬論7：必須高品質，才能夠暢銷

　　正解：低品質的書照樣可能暢銷，因為它突出了圖書的商品屬性。“寫什麼”要比“寫得好”更重要。

　　請回過頭來溫習一下“3214”法則。

　　品質，即一本書寫得怎麼樣，只佔暢銷比例的10%。

　　一本書能否暢銷，並不單純由品質決定。

　　事實是，許多粗製濫造的書也賣得極好。

　　比如絕大多數“編著”的書就是複製粘貼改版權的産物，但因為找準了讀者和賣點，也一樣能暢銷——而且可能比大多數高品質的原創書都賣得好。

　　很殘酷，很悲哀，但這是現實。

　　我們必須正視現實。

　　爛書賣得好，是因為它突出了圖書的商品屬性。

　　傳統出版往往只強調圖書的文化屬性，而對它的商品屬性諱莫如深。傳統編輯常有文化人的清高和優越感，認為自己是在做文化，而非做商品。所以，就只在提升圖書品質上下功夫，而沒有考慮讀者需求，以及怎樣讓自己的心血之作抵達讀者。

　　如果你立志要做暢銷書，那就要強調、突出書的商品屬性，要把商品屬性放在第一位。

　　請記住，你做出來的首先是商品，其次才是書。

　　商品當然要高品質，但消費者購買的並不只是品質。

　　我們喜歡吃水果，是因為水果有營養嗎？沒錯，水果的確有營養，多吃水果對身體有好處。但是對於病人來説，吃藥對他的身體更有好處，問題是，有人喜歡吃藥嗎？

　　喜歡吃水果的主要原因，其實是因為水果好吃。不喜歡吃藥的原因，是因為藥難吃。

　　暢銷書應該是水果，而不是藥物。