謬論8：只要會炒作，就能夠暢銷

　　正解：暢銷書的確需要宣傳和行銷，但僅憑炒作並不能夠成就暢銷書。能炒作出來的書，是因為它有炒作的價值。

　　一本書銷量平平，責編和作者常會怪罪行銷編輯，認為他們宣傳沒做好，沒把這本書“炒”起來。

　　的確，許多人都有個看法，暢銷書是要靠炒作的。只要會炒作，就能夠暢銷。

　　真的是這樣嗎？

　　數年前，某作家新書出版，出版方全力以赴宣傳，除常規行銷外，還搞出了種種噱頭，一時間全國各大媒體紛紛報道，其炒作能力不可謂不強，結果卻並不明顯。某報記者甚至不無譏諷地寫道：《XXXX》的宣傳攻勢可以用鋪天蓋地來形容，但銷量卻還是平平，暢銷榜上未見其蹤影。

　　請再次溫習一下“3214法則”，一本書能否暢銷，策劃行銷推廣的功力（僅）佔40%。

　　陳穎青（臺北貓頭鷹出版社社長）説：“每本書都有自己的天命，並不是每本書給予強力促銷就會變成暢銷書。”

　　酒香也怕巷子深，暢銷書的確需要宣傳，需要行銷。但一本書之所以能暢銷，是由多方面因素決定的。僅憑炒作，不可能成為暢銷書。

　　能炒作出來的書，是因為它有炒作的價值。

　　沒有炒作價值的書，怎麼炒也炒不起來。

　　刻薄點説，一砣狗屎，再炒也是狗屎啊。

　　相反，有些書基本沒做太多行銷炒作，幾乎只是依靠口口相傳，就火了起來。