謬論11：行銷之存在，只為多賣書

　　正解：行銷的目的不只是為了提升單品銷量，更重要的是樹立品牌，打造企業形象。做到“XX出品，必屬優品”就算成功了。

　　常見編輯把某本書銷量不佳怪罪于行銷編輯，認為他們不給力，埋沒了好書。這抱怨即使不好説沒有道理，起碼也是證據不足的。

　　行銷編輯所做的事，主要是錦上添花，很難起死回生。

　　一本書如果本身有賣點，有較大的讀者群，行銷宣傳的確對銷售很有幫助；但如果這本書本來就沒有多少讀者，或者做得很差，行銷也很難妙手回春，讓它成為一本暢銷書。

　　所以，一本書賣得不好，還是要更多地從編輯自身找原因，而不是把問題都推給別人。

　　同時，相對於編輯和發行，行銷的工作和效果是很難量化的。編輯編了多少萬字、出了多少本（或碼洋）書，發行鋪了多少貨、收了多少回款，這都是可以量化考核的；但行銷對一本書銷售作用有多大？很難説得清楚。

　　有些出版社或民營公司對行銷編輯有相對嚴謹的考核，如發了多少家書評書訊、有多少家連載、多少個封推之類，但這些對於書的銷量究竟有多大促進，起碼就目前來説，還是很難考量。

　　行銷的目的，並不只是為了提升單品銷量，更重要的是樹立品牌，打造企業形象。

　　行銷編輯應該精力地做好每一本書的宣傳推廣，但更應該有更高層面的視角，將企業作為一個整體推出。

　　做到“XX出品，必屬優品”，就算成功了。