數字時代，帶給傳統出版業的衝擊究竟有多大？傳統出版和數字出版會發生簡單的線性替代嗎？隨著網路時代新媒體的發展，如何滿足讀者個性化需求，避免盲目造貨帶來的庫存積壓、圖書滯銷現象？這一連串困擾傳統出版業的難題，被一部帶著網際網路基因誕生的《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》，逐一擊破！

　　中國首部網際網路+長篇創業商戰小説《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》從寫作、出版到宣傳，創造性地對傳統出版業實現了“三大顛覆”：

　　顛覆一：“作家式+産品經理式”寫作模式 打造“最大公約數”

　　一部文學作品，或文以寄情，抒發作者藝術情感，或文以記事，記錄社會發展歷程，但最終其出發點和落腳點都逃不出作者個人主義的色彩。網際網路時代，讀者有了更個性化、更具針對性的閱讀需求，單純的“作家式”寫作已不能滿足這種需求，更容易陷入叫好不叫座甚至不被市場買賬的困境。

　　在這一的背景下，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》在寫作中注入網際網路思維，注重讀者閱讀體驗，首創國內“作家式+産品經理式”寫作模式，打造了一部上至鴻儒教授，下至販夫走卒都熱衷閱讀的小説。

　　這部小説不僅融入了作者20多年在創業路上的寶貴經驗、人生體味，更在小説創作後期，加入“産品經理式”的寫作模式，採用“公測”方式，獲取各年齡段、各文化層次、各行業領域內不同讀者的喜愛偏好，並從中提取“最大公約數”。

　　報廢三台列印機、耗費39個墨盒、用盡一房間的A4紙，這是《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》做“産品公測”所用的物料；60後、70後、80後、90後和95後五批不同年齡階段、不同行業、不同文化層次的讀者各10名，這是參與公測的人員結構。耗時一個月，根據讀者閱讀反饋，反覆甄別，幾經易稿，猶如設計一款iphone手機一般不斷打磨作品。

　　星座、旅遊、俠義、懸疑，從不同的讀者閱讀喜好反饋中，一個“最大公約數”被提取，隨後，主人公的星座設置，驚心動魄的穿越之旅，俠骨柔情的商業大俠，懸疑叢生的商場鬥爭，都被巧妙地注入到小説之中，使不同讀者在閱讀小説時都能找到吸引自己的興奮點。

　　小説標題，更是聽取了兩代人的建議，對原來的“網路英雄”做了一個極為大膽的突破。“網路英雄傳”結合60後、70後對金庸小説《射雕英雄傳》的情結，“艾爾斯巨岩之約”滿足80後，90後對時尚炫酷的熱衷，最終取名為《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》。這一更名，後來被業內人士稱為價值1億之舉，更有小説出版者稱，僅憑“艾爾斯巨岩之約”這一標題，就可以為小説帶來巨大的銷量。

　　顛覆二：移動端—PC端—紙質書 突破世俗革新出版模式

　　電子書大行其道、電子閱讀風靡年輕一族，這對紙書銷售形成了圍剿式的壓力，但世俗對“網路小説就是‘爛書’”的偏見，使文學作品第一個版本必須是有“質”的觀念在絕大部分作家心理根深蒂固。這是一種執念，是文人對自己身份的一種追求，卻也讓文人，讓出版商，讓分銷商陷入了“賣不動，壓庫存”困境。

　　《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》作者卻認為，在這個WIFI與水、空氣並列為三大生活必須品的移動互聯時代，執迷于“先紙質，後網路”的出版順序，只會是逆勢而行，作繭自縛。在充分考慮年輕人閱讀習慣後（這也是基於對“年輕一代將成為文學作品的中堅力量”的判斷），小説作者決定大膽革新出版順序，從移動端首發小説。而事實證明，在閱讀習慣越來越傾向於移動端的時代，這個選擇是正確的，一次閱讀狂潮隨即開啟。

　　6月18日，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》電子版在中國模最大的移動端電子書閱讀平臺中國移動“和閱讀”上首次發佈，隨後立即創下了3天100萬， 10天突破1000萬，兩個月1億閱讀量的紀錄，成為中國移動“和閱讀”史上最快突破百萬閱讀量的財經小説，並在“和閱讀”最權威榜中榜高居第一。

　　移動端的大熱，帶動了網路平臺的跟進，搜狐等多家網路閱讀平臺紛紛在重要位置重磅推薦此書，小説在PC端也隨即掀起了閱讀熱潮。

　　移動端和PC端的成功，引起出版界的巨大震撼，多家權威出版社向小説作者拋出橄欖枝，希望能夠接棒電子版，出版這部小説的紙質版。掌握了主動權的小説作者最終選擇了在財經出版領域有著豐富的經驗，曾經出版過《水煮三國》、《激蕩三十年》、《海底撈你學不會》、《創京東》等高品質暢銷書的中信出版社。同時，出版小説電子版的中國移動“和閱讀”也要求參與紙書出版。於是，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》又開創了國內紙書出版界之先河，由紙書出版巨頭中信出版社與電子出版強者中移動“和閱讀”聯合出版，這也奠定了小説紙質版高品質、高規格的基礎。

　　9月10日，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》紙書版預售一登陸京東、噹噹、亞馬遜三大圖書銷售平臺後，便在預售書排行榜中摘得榜首位置。9月18日，新書上市不到24小時，登博庫網新書熱銷榜榜首，並在短短20天內加印兩次。

　　由此可見，移動端—PC端—紙質書的出版順序，不僅為小説紙書出版預熱市場，大大縮短出版的流程，更為重要的是，經過經過移動端、PC端的測試檢驗，也讓出版商避免盲目造貨帶來的庫存積壓、圖書滯銷的現象。

　　顛覆三：乘新媒體之東風 開創圖書立體宣傳模式

　　從看到聽到互動參與全方位刺激受眾感官，從新媒體到傳統媒體縱深宣傳，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》全方位、立體化的宣傳模式已引起多家大學MBA學院的關注，希望把《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》的立體宣傳作為一個案例，搬進大學課堂。

　　借勢新媒體，是小説立體宣傳最大的亮點，甚至開創了兩個全國“首次”，做足了話題性和吸睛度。

　　第一，全國首場“微信新聞發佈會”。通過微信方式發送請柬，來自全國各地近200名嘉賓和記者，被邀請進入一個名為“《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》首發新聞發佈會”的微信群，在主持人的主持下，完成了新聞發佈會的所有流程。新浪、騰訊、搜狐、第一財經等五十余家主流媒體參加了發佈活動。

　　第二，全國首場“空中讀書會”。7月8日，由浙商傳媒、i創中國主辦的《網路英雄傳I ：艾爾斯巨岩之約》“空中讀書會”成功舉辦，近200名以創業者為主的“書友”加入“《網路英雄傳I》線上讀書會”微信群，並在群內完成了讀書會的所有環節。

　　全新的會議形式使發佈會、讀書會在新媒體上都得到了極高的傳播率和曝光度，其綠色環保、高效便捷優點也被眾多媒體稱頌。

　　同時，小説也借力各新媒體平臺自身影響力，擴大宣傳效果。僅“洞見”一個微信公眾號，關於《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》的報道，半天不到閱讀量就突破了10萬，充分顯示了新媒體的傳播效果。

　　“大咖推薦”也被視為小説立體宣傳中的經典之作。《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》自推出以來，已在微信朋友圈推出125期“大咖推薦”。260多位財經界、文學界、影視界大咖為這部小説撰文力薦。著名財經作家吳曉波高度肯定此書“作者對創業背後的決策和細節信手拈來，最大程度地還原一次創業經驗，這是極為難得的”，影視巨星黃曉明大讚“這是一部令人難忘的商戰小説，懸疑、推理、陰謀、情愛、美景，幾乎有一切令讀者和以後的觀眾感興趣的元素”，著名先鋒作家、清華大學文學院教授、剛剛獲得茅盾文學獎的格非則稱讚此書 “作者深諳類型小説的關竅，敘事簡潔，節奏明快，情節引人入勝。”這些意見領袖的言論，在各個圈子中發酵，掀起層層漣漪，影響力呈幾何級擴大。

　　同時，小説在傳統媒體上的宣傳也做足了花樣。通過小説不同版權運營，實現了小説在不同媒體中達到最佳宣傳效果。推出《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》廣播劇版，在100個城市播出。在廣播這個傳統媒體中，以廣播劇的形式告別傳統廣告，吸引了大批聽眾成為小説粉絲。據悉，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》影視版權將與一家著名的影視機構合作，之後，將推出網劇、電影、電視劇等各種版本。

　　筆者認為，《網路英雄傳I：艾爾斯巨岩之約》在寫作、出版、宣傳上的三大顛覆，將為飽受禁錮的傳統出版界帶來新的氣象，也定會成為今後其他文學作品出版紛紛效倣之對象。