眾籌，即大眾籌資或群眾籌資。消費者在網站上“投資”他們感興趣的項目和産品，可優先獲得産品或者特定服務的回報。隨著近兩年眾籌的興起，眾人籌資出版一本書成為時下流行的出版方式，最近不少小眾作者開始選擇眾籌出書。這種方式類似先有需求，再有供給，更多的時候類似産品預售。到底什麼樣的書適合眾籌出版，眾籌是否可以成為出版業的新模式？

　　聲音一： 眾籌是為了鎖定精準讀者

　　細心的讀者會發現，2014年，眾籌漸漸在出版界生根發芽。在不少眾籌網，讀者可以自掏腰包支援自己喜歡的圖書項目，這樣圖書就準確地找到了讀者。在眾籌網出版頻道裏有近300個出版項目正在眾籌或即將眾籌，涉及商業、旅遊、文學、日常生活等各圖書門類。其中眾籌成功的有《後宮甄嬛傳》畫集、許立志詩集《新的一天》、《狼圖騰》暢銷十年紀念盛典等等，有的眾籌項目完成了300%多，甚至更高。

　　哪些出版産品適合眾籌呢？眾籌網出版眾籌合夥人路佳瑄表示，一是娛樂明星、體育明星等明星類的産品；二是作者有其他增值服務的；第三是精準的分眾市場，小眾出版，紙版書加之周邊類開發等。

　　其實，從現有的眾籌出版項目也可以看出，那些具備粉絲效應或者周邊産品比較吸引人的項目會吸引很多人參加眾籌。據了解，每部作品會推出不同價位的眾籌內容,價位越高越能享受到更多的産品和服務。你支付得少，享受的內容相應地也會減少。大部分眾籌出版項目基本都是這個思路。如“《狼圖騰》暢銷十年紀念盛典”,支援者花399元,可以獲得一本精裝書、紀念棒球帽等周邊産品，以及盛典入場名額，可以近距離接觸趙忠祥、白岩松等名人。

　　聲音二： 眾籌讓閱讀更具主動性

　　當然，眾籌的一個最重要作用還是讀者的參與性。眾籌網市場部負責人楊倩稱，眾籌最大的魅力在於可以自我選擇。“眾籌項目不一定會成功，它只是為出版提供一種全新的方式。如果這個項目大家覺得沒有價值，那它就會流於失敗，所以眾籌本身也是一種篩選，甚至很多情況下眾籌出版物都是小範圍發行的，是一種私人化的紀念性質的出版行為，有價值的東西經過時間和大眾智慧的過濾會留下來。”

　　眾籌的這種自我選擇，也讓讀者具備了參與的主動性。“眾籌出版出現後，讀者獲取資訊的方式從單一變為了多元，不像以前那樣是被動閱讀——由出版社、編輯等幫你選擇讀物。眾籌出版讓閱讀行為更具有主動性，讀者可能只花幾十塊錢就能參與一本讀物從無到有的製作過程，同時獲得一些附加價值。”楊倩稱,這對那些本來沒有讀書需求的“新新人類”也具有吸引力。這種“參與式”的體驗無疑會促進參與者的閱讀，起碼閱讀自己參與眾籌的書。

　　聲音三： 眾籌出版更多的是噱頭

　　業內人士是怎麼看這一新模式的呢？操作過三次與圖書有關的眾籌的北京博采雅集運營總監馬光磊稱，眾籌出版吸引的是關注度，除了作者的號召力就是其附加産品的新穎性。“眾籌出版也有成功的，少數成功的是商業名人，但是成功或許是與名人共進午餐或者名人對商業計劃書的評價。”

　　馬光磊説，眾籌出版其實也有個悖論，有人買的書不用眾籌也能出版，沒人買的書眾籌也沒有人給錢。“可能出版社更多的是看到了眾籌出版的宣傳作用，其實大部分時候眾籌出版只是個噱頭。當然，作為一種新鮮的出版方式，其宣傳作用還是比較明顯的。對於一本書來説，眾籌成功了就能出版了，改變了一本書的命運。實際上，賣書也賣不了多少，畢竟參與的人還是有限。”

　　眾籌出版對行業發展究竟有什麼作用，業內人士也有不同看法。馬光磊稱：“別説出版行業了，就連網際網路行業都很少有通過眾籌融資成功的，根本談不上對出版行業的實質性改變或者有什麼意義。”還有業內人士認為，在國外，眾籌者間的純知識分享是眾籌出版的主流，而國內現在的眾籌出版，更多的是出版社在圖書行銷策略中導入了網際網路行銷方式而已。

　　（據《齊魯晚報》報道）