原標題：三問中國少兒出版産業

　　上海國際圖書展上，琳瑯滿目的少兒圖書吸引了眾多小讀者和家長。記者 張 賀攝

　　一問：中國離少兒出版強國還有多遠？

　　從“出版大國”走向“出版強國”是這一代中國出版人的使命，中國少兒出版也不例外。數據顯示，中國少兒出版正在向這一目標靠近，但依然面臨重重障礙需要克服。

　　據尼爾森公司在上海國際童書展上發佈的數據，中國、美國、德國、日本、法國、英國6個國家的童書佔到了全世界童書市場61%的份額，而中國以12% 的份額僅次於美國，成為當之無愧的世界少兒出版大國。而與發達國家不同的是，中國童書市場仍有較大上升空間。開卷公司總經理蔣艷萍説，英國童書銷售碼洋佔圖書市場總碼洋的34%，美國佔37%，而中國2013年童書銷售碼洋只佔總碼洋的16.54%，發展空間巨大。

　　據國家新聞出版廣電總局發佈的數據，2013年全國共出版少兒讀物32400種（其中初版19968種）、4.56億冊、總定價86.7億元。與2009年相比，2013年兒童讀物出版種數增長208%，總冊數增長160%。幾年來，在圖書零售業總體不景氣的大背景下，少兒圖書已經成為拉動市場的領跑版塊。

　　生産火爆，銷售也同樣令人驚喜。噹噹網副總裁、童書頻道主編王悅介紹説，2014年至今，僅噹噹網一家累計達成的銷售碼洋就達20.3億元，同比增長了25%，其中僅“雙11”當天就賣掉5570萬元的童書。她預計今年噹噹網的童書銷售有望突破23.3億元，再創新高。

　　不過，對於這樣繁榮的景象，也有人潑上一瓢冷水。曾從事少兒圖書出版、現轉型為投資人的楊文軒就是其中之一。在上海國際童書展上，楊文軒毫不客氣地説，“中國童書市場的增長是表面增長”，“中國兒童出版産業競爭力薄弱，面對未來的競爭不堪一擊。”

　　楊文軒的理由有三：中國童書市場增速慢、規模小、結構差。他説，雖然從出版業的角度看，童書增速最高，但中國少兒圖書市場的增速在放緩，不但比不上少兒教育50%、少兒産業平均30%的增速，甚至還不如GDP的增速快，“相當於跑輸了大盤”。“中國童書市場的發展，源於兒童閱讀的剛性需求，其增長是市場自發增長，與童書出版人的努力關係不大。”他認為業內人士不要被表面的增長迷惑。

　　就規模而言，與歐美著名的蘭登書屋、學士、企鵝童書、麥克米倫等大型出版集團或專業兒童出版公司相比，中國無論是童書出版社，還是民營策劃公司，規模都很小。楊文軒説，這些歐美大公司要麼本身是一個兒童出版集團，旗下有多個兒童出版品牌，或者在全球有分支機構，要麼隸屬於大的傳媒集團。而國內童書出版依然存在地區壁壘和産業隔閡，産業集中度和産業一體化程度還很低。

　　楊文軒説，就結構而言，從國外出版商厚厚沉沉的書目，可以看出其産品結構的完整性和産品線的持續性。産品結構包括年齡結構，譬如0—2歲的洗澡書、布書、玩具書，3—5歲的繪本，6—8歲的童話寓言，8—10歲的成長小説、校園小説，11—13歲的奇幻、探險小説等，可以看出清晰的分級閱讀的脈絡。相反，翻閱國內出版社的目錄，除了一些傳統經典名著，就是一些國外熱銷的繪本，少有産品結構和産品線的整體規劃。

　　楊文軒認為，中國童書出版與國外仍有整體性差距。未來必須解決這些內在的問題，中國少兒出版才有望做大做強。