據悉，微信牽手余秋雨首次試水圖書銷售業務，4000冊新版《文化苦旅》簽名本，上線三天即售罄。微信聯合大師級作家余秋雨賣書，此消息一齣即引發電商、出版、媒體業內外一片譁然。此外，騰訊入股京東的消息幾乎與此同時發生。

　　在看似簡單的試水背後，是否隱藏著騰訊參與變革傳統出版商業形態的野心？

　　這一動作僅是一次普通的圖書行銷事件，還是書業大地震前的預兆顯現？

　　微信會成為書業變革的最大舞臺嗎？

　　公認的“夕陽産業”“微利産業”圖書能否衝破層層束縛，迎來契機、迎接挑戰，搭上網際網路高科技的便車，變身名副其實的“朝陽産業”“厚利産業”呢？

　　余秋雨攜手微信開啟“出版變革元年”

　　據業內人士最新消息稱，微信攜手余秋雨，借新版《文化苦旅》成功打響賣書第一槍之後，各出版機構紛紛加緊籌建自己的微店，其他圖書産品也紛紛爭先搶入微信銷售平臺。

　　出版人郎世溟説：“微店使得作家、出版商在微信上直接面向讀者互動賣書成為可能，這大大節省了渠道成本、行銷成本，行銷投放也比過去更為精準，優質的內容和服務黏住用戶，産品變現越來越迅捷。”

　　與現有的網路售書平臺京東、噹噹、亞馬遜相較起來，微店有更多明顯優勢，它本身具有很強的社交屬性，擁有非常紮實的用戶基礎，不再充當出版商與消費者之間的經銷角色，而是將作家、出版商、讀者，從源頭到最終消費者全面打通，都在這個平臺上玩，這勢必引發前所未有的書業大變革。

　　此次余秋雨選擇微信作為新版《文化苦旅》的首發平臺，就顯現出了變革的苗頭。出版商與作者能夠直接參與圖書銷售，而讀者未來也將更強有力的影響圖書生産：一方面，讀者能與作者在平臺上互動，帶動圖書銷量的效果將大大增強；另一方面，圖書的選題環節也可以放線上上進行，由讀者投票決定選題，甚至先行預售，出版方和作者再進行內容生産，這個過程將全面深化。

　　2014年堪稱“出版變革元年”，作為最具網際網路基因的行業（一半以上的大眾類圖書産品通過網路渠道銷售，商務電子化程度高達50%，遠遠超出其他消費類行業），書業在網際網路時代的一場商業大戲即將拉開帷幕。