一家公司塑造品牌的傳奇

一個常人追尋夢想的經歷

《聖經》之後，全世界最偉大的行銷故事

COCA-COLA董事長自述五大洲實戰歷程

職業經理人跨越地域、國域壁壘的必讀之書

　　【基本資訊】

　　作者：【英】內維爾伊斯德爾【美】大衛比斯利      

　　譯者：毛子欣 李慧芳

　　出版社：中國友誼出版公司                       

　　出版日期：2012年11月

　　定價：39.80元    

　　【內容介紹】

　　《可口可樂的征服》

　　可口可樂，世界上最著名的品牌，創始於1886年，經過一百多年的發展，如今的可口可樂已經是一個商業帝國，它生産的飲料銷往全球200多個國家，並佔據了軟飲料48%的市場份額。

　　內維爾伊斯德爾，見證並親自參與了可口可樂近半個世紀的曲折發展，尤其非凡無比的是他作為傑克韋爾奇的取代者，經歷了可口可樂成為美國夢象徵的勝利歷程，這個歷程作為美國復興的文化象徵已經為全球公認。在本書中他首次披露了可口可樂的經營秘密：可口可樂如何在全球市場進行行銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進入新興市場，以及他如何在強悍董事會的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。

　　所有的成功都不是理所當然，可口可樂的秘密勝過任何商學院。

　　【作者簡介】

　　[英]內維爾伊斯德爾（Neville Isdell），可口可樂公司第12任董事長、CEO，1966年加入可口可樂公司，從裝瓶廠一線做起，輾轉五大洲、145個國家，為可口可樂開闢並佔領了數十個國家的市場。2004年，本已退休的他臨危受命，重返可口可樂，將公司帶上了一個新的高峰，而他也憑藉出色的業績，入選《商業週刊》評選的“十佳復出CEO”。

　　[美]大衛比斯利（David Beasley），《亞特蘭大憲章報》資深記者、編輯，《紐約時報》、彭博社撰稿人，著有《創業學校：90天內創辦成功小公司》等書。

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